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前段時間，伊利更換了新LOGO，神奇的是更換后的LOGO又打上了“TM”標(biāo)，這是為什么呢?你可能要問了：是不是“伊利”的商標(biāo)還沒有注冊成功?開什么玩笑?那么強的保護力，“伊利”馬桶都能被無效掉!

這里面要說的是，如果品牌更換了新LOGO，必須重新提交商標(biāo)申請。但需要說明的是，LOGO不等于品牌，卻是品牌不可缺少的重要組成部分。一個有LOGO的品牌才有視覺之魂，有了它，大家才會對品牌產(chǎn)生視覺認知。

再來看看這則案例，2018年7月27日，加多寶集團被判賠償廣藥集團14.41億元，這場曠日持久的“王老吉”商標(biāo)之爭，至今還未落下帷幕。從2010年至今，雙方總計對簿公堂47次，甚至在2017年鬧到最高法院，最終也沒能平息這場“商標(biāo)之爭”。

攫取利益，本就是商業(yè)的必然本質(zhì)。但在當(dāng)下不斷變遷的環(huán)境下，如何保證自己的企業(yè)健康發(fā)展，不被陷入這種商標(biāo)，版權(quán)等商業(yè)糾紛中，是絕大多數(shù)企業(yè)都忽略的問題。

等到你做大了，開始掙錢了。突然有一天別人告訴你“侵權(quán)了”，這時候你是沒有回頭路的，你唯一能做的就是死扛。大點的公司可以撐一撐耗一耗，小點的要么賠償巨額費用，要么關(guān)門倒閉。

這不是恐嚇，這是現(xiàn)實。

企業(yè)產(chǎn)權(quán)問題，包括商標(biāo)、版權(quán)、LOGO等，不僅是企業(yè)的標(biāo)志，更是企業(yè)的核心資產(chǎn)。說句不客氣的話，一個沒有商標(biāo)和版權(quán)意識的創(chuàng)業(yè)者不配稱作創(chuàng)業(yè)者。

一個連LOGO和商標(biāo)都分不清的人，怎么在紛繁復(fù)雜的商戰(zhàn)中獲勝?

今天，咱們就好好聊聊商標(biāo)，版權(quán)、LOGO這件事，分享一下，關(guān)于它們?nèi)咧g的區(qū)別：

1、所受法律保護

logo簡單來說就是一個設(shè)計圖案。按照著作權(quán)法規(guī)定，作品完成就自動擁有版權(quán)。但是如果沒有申請版權(quán)，一旦被侵權(quán)，很難取證。logo也可以注冊為商標(biāo)，版權(quán)和商標(biāo)需要同時注冊登記，因為版權(quán)申請屬于版權(quán)局，而商標(biāo)屬于商標(biāo)局管理，可同時受到兩個不同的機構(gòu)保護。

2、權(quán)利歸屬

logo的設(shè)計者和所有人很可能不是同一個人，普通公司都要委托設(shè)計者來設(shè)計logo，那么Logo作為委托作品，其著作權(quán)的歸屬有兩種情況，約定歸委托人所有，或者沒有約定，那么就歸設(shè)計者所有;而商標(biāo)只屬于商標(biāo)權(quán)人所有，這是知識產(chǎn)權(quán)范疇。

3、保護期限

logo作為美術(shù)作品受保護的期限一般是50年;而版權(quán)保護期為作者有生之年及死亡后50年，截止于作者死亡后第50年的12月31日;而商標(biāo)可以無限期的續(xù)展，受保護的時間是無限的。所以如果要長期擁有l(wèi)ogo的所有權(quán)，logo是應(yīng)當(dāng)注冊商標(biāo)的，雖說商標(biāo)的受保護期是無限的，但商標(biāo)每10年作為一個周期，如果要長期持有需要不斷進行續(xù)展。

4、三者的作用

Logo起到對徽標(biāo)擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的徽標(biāo)可以讓消費者區(qū)別于其他公司主體記住公司主體和品牌文化。網(wǎng)絡(luò)中的徽標(biāo)主要是各個網(wǎng)站用來與其它網(wǎng)站鏈接的圖形標(biāo)志，代表一個網(wǎng)站或網(wǎng)站的一個板塊;版權(quán)又稱著作權(quán)，是指公民、法人和其他組織對其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的作品依法享有的權(quán)利。針對文字、音樂、藝術(shù)、科學(xué)創(chuàng)作等原創(chuàng)的保護;商標(biāo)是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。

由此看出，持有者僅僅擁有商標(biāo)是不夠的，如果無法及時對版權(quán)進行登記，也就不可避免被他人進行惡意的版權(quán)搶注，產(chǎn)生不必要的版權(quán)糾紛，造成極大的精神和經(jīng)濟損失。創(chuàng)業(yè)維艱，不要因小失大。

很多客戶注冊商標(biāo)的時候，代理方會建議客戶同時進行版權(quán)登記，許多人會有疑問，我的商標(biāo)并不算什么藝術(shù)作品，而且商標(biāo)注冊后已經(jīng)有商標(biāo)法保護了，還需要去做一次版權(quán)登記保護嗎?

實際上，代理公司不僅僅是為了微薄的代理費，版權(quán)注冊對客戶來說確實有必要。

首先什么是版權(quán)?

版權(quán)又稱著作權(quán)，是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對其作品享有的權(quán)利(包括財產(chǎn)權(quán)、人身權(quán))。版權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)的一種類型，它是由自然科學(xué)、社會科學(xué)以及文學(xué)、音樂、戲劇、繪畫、雕塑、攝影、圖片和電影攝影等方面的作品組成。其保護的是著作權(quán)人在文學(xué)、藝術(shù)、科技領(lǐng)域具有獨創(chuàng)性的智力創(chuàng)作成果。與國內(nèi)商標(biāo)采用的注冊在先原則不同，著作權(quán)是在作品完成時就自動產(chǎn)生的，并不需要特別的程序。但要證明自己就是某個作品的原創(chuàng)作者在法律實務(wù)中往往非常困難，因此版權(quán)登記就顯得尤為重要了。

其次，我們來看，商標(biāo)不算藝術(shù)作品，可以做版權(quán)登記嗎?

版權(quán)分類廣泛，商標(biāo)文字圖形經(jīng)過藝術(shù)化設(shè)計已經(jīng)具備了美學(xué)元素屬于美術(shù)作品，而美術(shù)作品自然可以申請版權(quán)。

最后，版權(quán)又是如何對商標(biāo)起到保護作用的了?

商標(biāo)法第三十一條中關(guān)于在先權(quán)利的規(guī)定中，“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”。通常，商標(biāo)糾紛中權(quán)利人在主張商標(biāo)權(quán)的同時還主張商標(biāo)標(biāo)識構(gòu)成著作權(quán)意義上的美術(shù)作品，從而使自己的商標(biāo)獲得更為全面的保護。

注冊了版權(quán)的商標(biāo)在商標(biāo)權(quán)受到侵犯時，可以出示版權(quán)登記證書，證明其具有在先權(quán)利及著作權(quán)。可以提高侵權(quán)糾紛中的勝算，這樣大大提高了商標(biāo)權(quán)侵權(quán)案件中的成功率。

另外，商標(biāo)權(quán)的保護是有限定的，尼斯分類45類，商標(biāo)注冊在哪一類就只受該類的保護，如果你的商標(biāo)沒有全類保護，對方可以在其他類別申請注冊，即使別人的商標(biāo)跟你的商標(biāo)很近似(只要照搬的不是馳名商標(biāo))，商標(biāo)法對此也無能為力。而版權(quán)是跨類別保護的，所以注冊商標(biāo)的同時申請版權(quán)對于商標(biāo)所有人來說是智慧之舉。

版權(quán)和商標(biāo)同時申請的好處

俗話說，多一重保護多一種安全。二者同時申請會有好處嗎?

那還用懷疑嗎?

好處一：版權(quán)有在先權(quán)利?！渡虡?biāo)法》中明確規(guī)定，著作權(quán)享受在先權(quán)利，未經(jīng)著作權(quán)人的許可，將他人享有著作權(quán)的作品作為商標(biāo)使用，屬于對他人在先權(quán)利的侵犯。

從這點可以看出，擁有著作權(quán)的在先權(quán)利，相當(dāng)于“全類別”保護，無論別人在哪個類別注冊，即使注冊成功了，也可以被“無效”掉。此前已有無數(shù)成功案例，再此不贅述。

好處二：非商標(biāo)性使用也可以維權(quán)。比如有人用你的LOGO或商標(biāo)圖形，沒有用在商標(biāo)上，用在別的地方了，并且用以建立該標(biāo)志與自己特定商品之間的聯(lián)系的行為，就可以用著作權(quán)及不正當(dāng)競爭維權(quán)。因為那時，商標(biāo)法就管不了了。

好處三：在注冊商標(biāo)的同時，申請版權(quán)保護，版權(quán)下證書快，如果在商標(biāo)流程中駁回了，可以用作證據(jù)材料使用，讓商標(biāo)駁回復(fù)審成功。

好處四：“商標(biāo)版權(quán)化”會保護連續(xù)三年不使用的商標(biāo)。“撤三”規(guī)定的本意是防止原商標(biāo)持有人不合理地囤積或壟斷本可被其他經(jīng)營者有效利用的商標(biāo)資源。但是，在“商標(biāo)版權(quán)化”的保護模式下，商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)即使因為不使用而被撤銷，也會基于其享有的著作權(quán)而禁止他人繼續(xù)利用。