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商標(biāo)的組成方式有很多，如何取一個令人滿意的商標(biāo)，是不少企業(yè)人頗為頭疼的一個問題，根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)必須具備顯著特征，主要是指可以區(qū)分和指示商品來源的特征。因此，像那些直接表示商品或服務(wù)特性或品質(zhì)的描述詞，或者是商品或服務(wù)的通用名稱(通用詞)，一般不能作為商標(biāo)受到保護(hù)。

而將臆造詞、任意詞、暗示詞等同商品或服務(wù)結(jié)合使用時，它們與所指定的商品或服務(wù)沒有直接的聯(lián)系，消費者一般容易認(rèn)為他們是在標(biāo)識這一商品或服務(wù)的出處，這些標(biāo)志因而具備固有顯著性，可以作為商標(biāo)受到保護(hù)，這類商標(biāo)也通常被稱為暗示性商標(biāo)。

暗示性商標(biāo)在所有國家都是最為常見的，例如：飲料商標(biāo)"健力寶"、自行車商標(biāo)"野馬"、捕蟲器商標(biāo)"Roach Hotel"等。

那么，暗示性商標(biāo)對于企業(yè)、品牌有什么作用呢?

暗示性商標(biāo)的詞匯組成，表面看起來可能與商品、商品成份或其功能沒有明顯的聯(lián)系，但是卻旨在創(chuàng)造出一種能與該商品發(fā)生聯(lián)系的指定的思維結(jié)構(gòu)。這種商標(biāo)暗示了產(chǎn)品的特點、性質(zhì)、成分或用途等，對消費者來說更具有吸引力，同時也便于記憶。

比如紅牛商標(biāo)就是個暗示商標(biāo)。人們看到牛，特別是急紅了眼的牛，想到的便是它體內(nèi)的能量將如洪荒之力一般爆發(fā)。而人家做的就是功能型飲料，更好需要表達(dá)的含義和紅牛商標(biāo)的暗示作用達(dá)成一致對應(yīng)，幫助紅牛這個品牌快速進(jìn)入市場。

暗示性商標(biāo)通常結(jié)合動物命名、植物命名、數(shù)字命名、自然現(xiàn)象命名等，風(fēng)格或俏皮可愛、或狂拽霸氣、亦或讓人印象深刻等，總之，這類商標(biāo)在市場上廣受歡迎，往往受到企業(yè)經(jīng)營者和銷售人員的偏愛。

但是，暗示性商標(biāo)在申請注冊時同樣需要諸多注意的點，把握好“暗示”的度，否則，很可能因顯著性不明顯、有描述性商標(biāo)之嫌等原因而被駁回。

有些暗示性商標(biāo)過于露骨，容易觸犯到商標(biāo)法，法律中規(guī)定，帶有負(fù)面的、違背國家司法的商標(biāo)要堅決抵制，所以一些帶有低俗的、過于露骨直白的暗示性商標(biāo)，就不能夠使用。

商標(biāo)的組成方式有很多，文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、組合商標(biāo)、立體商標(biāo)、聲音商標(biāo)等等，所謂的暗示性商標(biāo)是其中的一種，隨著社會競爭越來越大，商標(biāo)的種類越來越多，自然商標(biāo)之間的競爭也越來越大。

有商標(biāo)價值嗎?商標(biāo)的價值如何體現(xiàn)?

商標(biāo)價值是指商標(biāo)在投資或者在經(jīng)營過程當(dāng)中作為資產(chǎn)的價值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小來絕定的。

商標(biāo)價值如何體現(xiàn)?

要進(jìn)行商標(biāo)價值評估，必須先了解商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，其資產(chǎn)形成的過程，通常比較常見的商標(biāo)資產(chǎn)的形成，可以分為三個階段：

(1)普通商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)并不被消費者所注意時，它只是一個普通商標(biāo)，這種商標(biāo)還沒有任何資產(chǎn)的特征。

(2)功能商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)所標(biāo)示的商品具有明顯的功能優(yōu)勢，進(jìn)而消費者開始因其功能優(yōu)越而逐漸接受其商標(biāo)的時候，稱該商標(biāo)為功能型商標(biāo)，功能型商標(biāo)是商標(biāo)形成商標(biāo)資產(chǎn)的初級階段。

(3)個性商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)在質(zhì)量功能優(yōu)越的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展出自身更鮮明的個性，即滿足消費者的某種感情、心理及風(fēng)格上的主觀需要時，商標(biāo)的發(fā)展就達(dá)到了個性化的階段。一般情況下，個性化商標(biāo)開始擁有一批忠誠的購買者，此時商標(biāo)所標(biāo)示的商品的品質(zhì)特征已下降為次要因素，人們購買欲望是商標(biāo)個性。

此時，由于消費者直接想購買和擁有的主要是商標(biāo)個性，因而商標(biāo)就具有了相對獨立的收益創(chuàng)造能力。商標(biāo)發(fā)展到個性化階段，標(biāo)志著商標(biāo)資產(chǎn)已達(dá)到成熟階段。

商標(biāo)價值伴隨著企業(yè)的發(fā)展而逐漸增加，等到企業(yè)發(fā)展到一定程度，商標(biāo)成為膾炙人口的口碑產(chǎn)品，商標(biāo)價值就開始飛速上漲，而好的商標(biāo)也要懂得規(guī)劃，如果不慎被其他行業(yè)的人惡意搶注，那就得不償失了，企業(yè)在創(chuàng)建初期，就應(yīng)該盡量規(guī)避這種風(fēng)險，選擇注冊多個領(lǐng)域或者直接注冊全類商標(biāo)，才能在最大程度上保護(hù)自己的商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)，讓商標(biāo)的價值最大化，私有化，商標(biāo)圈，多個領(lǐng)域的相互結(jié)合，選擇提早注冊商標(biāo)，不僅可以維護(hù)企業(yè)自身的權(quán)益，也可以成為一大投資商機，日后將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，可以賺取不菲的金額。