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商標(biāo)權(quán)價(jià)值的評(píng)估是一項(xiàng)復(fù)雜的工作。在進(jìn)行商標(biāo)權(quán)評(píng)估時(shí)不僅要考慮法律因素，還要考慮經(jīng)濟(jì)、文化因素以及消費(fèi)者的認(rèn)知程度等諸多因素，進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

1.評(píng)估的商標(biāo)是否已核準(zhǔn)注冊(cè)根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)具有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，才能得到法律的保護(hù)，商標(biāo)權(quán)才具有相對(duì)穩(wěn)定性。

2.評(píng)估的商標(biāo)是否有被撤銷(xiāo)的可能

評(píng)估的商標(biāo)是否有下列情況之一而有可能被商標(biāo)局撤銷(xiāo)：

(1)違反《商標(biāo)法》的禁用規(guī)定;

(2)和他人在先權(quán)相沖突的;

(3)以不正當(dāng)手段注冊(cè)或搶注他人商標(biāo)的;

(4)與在先注冊(cè)的商標(biāo)相同或相似，用于同類(lèi)商品或相似商品的。

3.評(píng)估的商標(biāo)是否已成為無(wú)爭(zhēng)議的商標(biāo)按照我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)后5年內(nèi)，隨時(shí)會(huì)因注冊(cè)不當(dāng)被撤銷(xiāo);5年期滿(mǎn)后，一般即可成為無(wú)爭(zhēng)議商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)的價(jià)值在注冊(cè)后5年內(nèi)還是5年后，應(yīng)該是有很大差別的。

4.評(píng)估的商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)

根據(jù)保護(hù)馳名商標(biāo)的國(guó)際公約和國(guó)外立法的規(guī)定，馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)享有很多特權(quán)，和普通的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的價(jià)值是不言而喻的。

根據(jù)國(guó)家國(guó)有資產(chǎn)管理局 1996年5月7日發(fā)布的《資產(chǎn)評(píng)估操作規(guī)范意見(jiàn)(試行)》第98條規(guī)定，商標(biāo)權(quán)評(píng)估過(guò)程中要注意核查了解如下情況，并在資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告書(shū)中明確說(shuō)明：

(1)商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)狀況。包括商標(biāo)權(quán)注冊(cè)登記部門(mén)和時(shí)間、審批和有關(guān)公告文件、商標(biāo)權(quán)人、有效期及續(xù)展條件等。

(2)商標(biāo)權(quán)的具體內(nèi)容。包括名稱(chēng)，文字、圖案和聲像，適用領(lǐng)域和范圍，使用、保持、轉(zhuǎn)讓等權(quán)屬：

(3)商標(biāo)權(quán)的使用情況。包括商標(biāo)啟用時(shí)間，商標(biāo)使用人數(shù)量，授權(quán)使用和使用權(quán)轉(zhuǎn)讓情況，商標(biāo)使用范圍、場(chǎng)所、對(duì)象，已使用次數(shù)或數(shù)量等;

(4)商標(biāo)權(quán)的成本費(fèi)用和歷史收益情況。包括商標(biāo)權(quán)申報(bào)或購(gòu)買(mǎi)、持有等支出成本;商標(biāo)使用、授權(quán)使用及轉(zhuǎn)讓所帶來(lái)的歷史收益;

(5)商標(biāo)的知名度，廣告宣傳情況，同類(lèi)產(chǎn)品的名牌商標(biāo);

(6)商標(biāo)的預(yù)期壽命和收益情況。包括使用該商標(biāo)產(chǎn)品的預(yù)期壽命、單位售價(jià)、銷(xiāo)售量、市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)情況，同種產(chǎn)品單位售價(jià)情況、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的市場(chǎng)占有率、盈利情況等。