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必須指出的是，盡管二者相互有著明顯的聯(lián)系，但是它們之間的區(qū)別也是非常大的，不能混為一談。

首先，二者產(chǎn)生的方式不同。商標是企業(yè)通過注冊與使用而產(chǎn)生的;而商譽則是通過企業(yè)交易而產(chǎn)生的。

其次，從識別度上看，商標必須有一定的載體來實現(xiàn)其顯著性，是可以辨識的無形資產(chǎn);而商譽則是比商標更為虛化的資產(chǎn)，只有在產(chǎn)生交易溢價時才能體現(xiàn)出來。

第三，二者分屬的學科不同。商標是知識產(chǎn)權中的概念，它可以被計入企業(yè)的資產(chǎn)中，比如，公司法允許把商標作價，列入公司注冊資本中的無形資產(chǎn)部分。而商譽則是會計學上的概念，它用于反映某個商業(yè)實體資產(chǎn)和負債以外的賬面價值，通常運用在企業(yè)收購安排上。

一、商譽的特征

1、企業(yè)的商譽不是在短期內(nèi)形成，而是在長期的經(jīng)營活動中形成的，它取決于企業(yè)的產(chǎn)品或服務的質量、商號使用的廣泛程度、企業(yè)高效的組織機構、企業(yè)員工的優(yōu)秀素質等多方面的影響。

2、企業(yè)的商譽無時間限制，但是商譽的價值會隨著企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營狀況的變化而不斷變化。

3、企業(yè)的商譽依附于特定企業(yè)，不能獨立存在，是一種不可確指的無形資產(chǎn)。

二、商譽與商標是有區(qū)別的，反映兩個不同的價值內(nèi)涵

1、商標是產(chǎn)品的標志，而商譽則是企業(yè)整體聲譽的體現(xiàn)。商標與其產(chǎn)品相結合，它所代表的產(chǎn)品質量越好，市場需求越大，商標的信譽越高，據(jù)此帶來的超額收益越大，其評估值也就越大。而商譽則是與企業(yè)密切相關的，企業(yè)經(jīng)營機制完善并且運轉效率高，企業(yè)的經(jīng)濟效益就高，信譽就好，其商譽評估值也就越大。

(2)商譽作為無形資產(chǎn)，是與企業(yè)結合在一起的，不能夠脫離企業(yè)而單獨存在。?

(3)商標可以轉讓其所有權，也可以轉讓其使用權。而商譽只有隨企業(yè)行為的發(fā)生實現(xiàn)其轉移或轉讓，沒有所有權與使用權之分。

商標與商譽都是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中所具有或生成的無形資產(chǎn)，二者有著較強的正相關性。當一個企業(yè)的品牌(商標)價值高的時候，其商譽往往也就較大，以至于有人產(chǎn)生了誤會，認為商譽就是高價值商標的附屬品，甚至把商譽當做了商標增值的部分。