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一年內 “知識產權”一詞就上了國務院常務會9次，“敬漢卿”商標搶注成為全民熱議話題……在政府的宣導和熱點新聞的引導下，民眾已經開始加深對“知識產權”的了解，但仍然不夠。商標是企業(yè)和個體戶都比較了解的知識產權，但是自己該申請哪些商標?商標保護的類別應該有哪些?可能申請人都是在代理機構的建議下完成的，申請人對于商標類目仍然是糊里糊涂，有些申請人甚至認為只要我申請了商標，就會受到法律的保護。

有鑒于此，筆者認為實在需要對商標類目進行一次簡單的科普，讓申請人不再被代理機構牽著鼻子走。

商標類目大分類

起初，商標分類都是由各國的商標主管機構完成商標分類。各國根據其對商品的理解并結合基本國情完成商標分類的制定。但由于世界經濟發(fā)展迅速，全球經濟高度一體化的緣故，各國商標分類已經跟不上時代潮流，舊的商標分類已經阻礙了企業(yè)跨國發(fā)展，給商標持有者帶來了注冊及保護上的麻煩。

不少國家一致認為需要一個統(tǒng)一的，國際化的商標分類，于是《商標注冊用商品和服務國際分類尼斯協(xié)定》產生了，國際尼斯分類也應時而生。

尼斯分類將一萬多種商品和服務項目分為了45大類目，其中34項為商品類目，11項為服務類目。這一劃分為各國申請人及商標局的檢索，管理提供了非常大的便利。

我國于1993年7月開始使用尼斯分類，基本上遵循國際商標尼斯分類(尼斯分類表可點擊閱讀原文進行查看)。申請人在申請商標時，需要登陸中國商標局官網，查看尼斯分類后確定需要保護的類目并選定類目中的商品項目或服務項目。唯有確定了需要保護的項目，才能盡可能地保護自己的商標。

我國商標申請遵循“一標一類”原則，即在一份申請書上一個商標只能就一個類別提出申請。如果需要注冊多個類別，只能就多個類別提出多次商標注冊申請。(申請一個商標官費為300元，一個商標一類僅包含10個小類，每增加一個小類多加收60元的官費。)

全類目保護和跨類目保護

現代企業(yè)對自身品牌的重視程度越來越高，以大企業(yè)為首的市場主體，在商標注冊保護上通常不會局限在其發(fā)展或準備發(fā)展的領域上，而是進行全領域，大范圍的品牌保護。

因此，很多申請人就陷入了這樣一個怪圈，“大品牌都全類別保護了，我也得學習他們”。實際上，全類目保護固然能夠保護自身品牌，也能為企業(yè)發(fā)展提前做好商標保護，但對于中小型企業(yè)而言，全類目保護卻顯得多余了。

全類目保護： 45個大類，每個300元，注冊45個類目就需要13500元(在每個類目只指定10個小類的情況下)，并且這13500僅僅是商標局收取的官費，市場上代理費用在500到2000不等，綜合價格在30000到60000元。

由此可見，商標全類目保護并非適用于每一個申請人，大企業(yè)為維護自身品牌，進行全類別注冊自然是明智之選，但對于中小微企業(yè)而言卻是一筆不小的負擔。中小微企業(yè)進行全類目保護顯然有些多余，但依舊可以對現有商品或即將販售的商品進行相關類目的保護，也就是跨類目保護。

跨類目保護：跨類目保護主要是為了保護企業(yè)涉及到的一些商品或服務進行商標保護，以餐飲行業(yè)為例，餐飲行業(yè)主要涉及到29類(肉類，蔬果等)，30類(咖啡，茶，果汁等)，31類(未加工的水產，蔬果，天然花卉等)，32類(啤酒，飲料等)，33類(含酒精飲料等)，35類(廣告，商業(yè)管理等)，43類(提供食物和飲料的服務，臨時住所等);注冊這7個類目官費只需2100元，相比于全類目保護的高價格，跨類目保護的性價比更受中小微企業(yè)的青睞。

阿里巴巴已經成為了全球七大IT科技企業(yè)之一，涉及了電商、物流、金融等各項業(yè)務。但在創(chuàng)立之初，阿里巴巴也選擇了跨類目保護。1996年7月，阿里巴巴申請了30類，29類和32類商標保護，隨后才進行了其他商標類別的保護。

時至今日，阿里巴巴也并非所有產業(yè)全部一股腦的選擇全類目保護，例如今年八月底，阿里巴巴申請的“螞蟻小鎮(zhèn)”商標也僅僅申請了11個類目保護。

商標保護并非“申請一個商標任何人都不能再用”，也不是“全類目保護最好”，選擇更加靈活，更少支出的跨類目保護，相信是一個更優(yōu)解。