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在現(xiàn)今市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)最直接的證明，所以注冊(cè)商標(biāo)，做好商標(biāo)布局，做好商標(biāo)監(jiān)測(cè)，商標(biāo)到期后及時(shí)續(xù)展等問(wèn)題都是值得企業(yè)關(guān)注以及重視的。

《商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。

《商標(biāo)法》第四十條規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。

我們經(jīng)常會(huì)遇到企業(yè)因?yàn)樯虡?biāo)續(xù)展的費(fèi)用比新申請(qǐng)的費(fèi)用高從而選擇放棄對(duì)現(xiàn)有商標(biāo)的續(xù)展，選擇重新申請(qǐng)。面對(duì)這樣的問(wèn)題我們通常都建議企業(yè)選擇商標(biāo)續(xù)展。

那么商標(biāo)續(xù)展對(duì)企業(yè)有哪些重要性呢?

1. 商標(biāo)堅(jiān)持續(xù)展，記錄著企業(yè)發(fā)展史，承載著企業(yè)發(fā)展壯大的美譽(yù)。

2.商標(biāo)續(xù)展只要主體資格有效基本上直接予以核準(zhǔn)。商標(biāo)續(xù)展完成后有效期又是十年。但放棄續(xù)展，重新申請(qǐng)就又會(huì)用到將近一年的時(shí)間，而且有可能面對(duì)駁回、被異議等，這樣時(shí)間將會(huì)更長(zhǎng)，也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。

3.商標(biāo)都是企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的使用，廣告宣傳、雜志推廣等才慢慢的進(jìn)入大眾的視野，并為廣大公眾所熟知。所以當(dāng)注冊(cè)人認(rèn)為需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)依法及時(shí)提出續(xù)展申請(qǐng)。

4.商標(biāo)續(xù)展比商標(biāo)重新注冊(cè)好，是因?yàn)樯虡?biāo)續(xù)展風(fēng)險(xiǎn)小，使用時(shí)間又能夠疊加，這也是建議企業(yè)選擇商標(biāo)續(xù)展而不是重新注冊(cè)的原因，但為了防止商標(biāo)被撤三還是建議企業(yè)每隔一年對(duì)名下重要的商標(biāo)重復(fù)申請(qǐng)，達(dá)到循環(huán)注冊(cè)保護(hù)。

5.商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)發(fā)展中的核心部分，而一個(gè)企業(yè)一個(gè)商標(biāo)有厚重的歷史文化底蘊(yùn)，識(shí)別性強(qiáng)、流傳度廣，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是最大的優(yōu)勢(shì)之一。