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在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中，除了商標(biāo)權(quán)之外，版權(quán)也是一條重要的途徑。但是，在商譽(yù)保護(hù)中，要正確主張和運(yùn)用版權(quán)。

其中廣告語(yǔ)屬于一類特殊的文字表達(dá)，一般字?jǐn)?shù)很少，很難達(dá)到必要的創(chuàng)作高度。此外，知名度高的廣告語(yǔ)并不一定能受到版權(quán)保護(hù)。

很多企業(yè)對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行了大量商業(yè)宣傳，取得了高知名度后，往往誤認(rèn)為自己的廣告語(yǔ)與眾不同，理所當(dāng)然地具有獨(dú)創(chuàng)性而應(yīng)受著作權(quán)法保護(hù)。然而，這是走入了對(duì)作品的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。是否構(gòu)成作品與獨(dú)創(chuàng)性有關(guān)，而廣告語(yǔ)是否知名度高，很多時(shí)候是與商標(biāo)法意義上的顯著性或競(jìng)爭(zhēng)法意義上的知名度有關(guān)。

近年來(lái)，利用在先著作權(quán)阻止他人商標(biāo)注冊(cè)的商標(biāo)異議不斷增加。具體而言，就是企業(yè)原創(chuàng)了某個(gè)圖文標(biāo)識(shí)，但是又沒(méi)有及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，于是當(dāng)發(fā)現(xiàn)他人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)后，只得援引商標(biāo)法第三十二條關(guān)于“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定時(shí)主張他人申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)侵犯自己的在先創(chuàng)作的作品所享有著作權(quán)。。

對(duì)于獨(dú)創(chuàng)性較低的圖文標(biāo)識(shí)，待申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)必須與其構(gòu)成基本相同或者完全相同才構(gòu)成侵犯在先著作權(quán)。具體來(lái)說(shuō)，對(duì)于獨(dú)創(chuàng)性較低的圖文標(biāo)識(shí)而言，必須排除其作品構(gòu)成中屬于公有領(lǐng)域的元素或者造型方式，剩下的才屬于受到著作權(quán)法保護(hù)的獨(dú)創(chuàng)性成分。

由于獨(dú)創(chuàng)性要素在獨(dú)創(chuàng)性較低的圖文標(biāo)識(shí)中含量較少，因而除非絕大部分復(fù)制使用，否則難以認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)。與之相對(duì)，對(duì)于獨(dú)創(chuàng)性較高的圖文標(biāo)識(shí)而言，待申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)只要與其構(gòu)成實(shí)質(zhì)相似也可能涉及妨害在先著作權(quán)。換言之，如果作品的獨(dú)創(chuàng)性較高，則保護(hù)范圍較大。