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在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中，人們往往把商標(biāo)比作“商品的臉”、“無聲的推銷員”、“顧客的向?qū)?rdquo;、“企業(yè)聲譽(yù)的象征”?？梢娚虡?biāo)的重要性。商標(biāo)不僅可以自用也可以買賣，當(dāng)你的商標(biāo)不打算用了，不要去注銷。因?yàn)樯虡?biāo)是你的無形資產(chǎn)。就像房子，車子一樣可以買賣。

2016年11月25日，廣東銀一百創(chuàng)新鋁業(yè)有限公司破產(chǎn)案，其“金一百”、“銀一百”系列共計(jì)35枚商標(biāo)，在佛山市中級(jí)人民法院淘寶網(wǎng)司法拍賣平臺(tái)，以超起拍價(jià)9倍的價(jià)格成交，成交價(jià)人民幣502萬元。

商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)，只要好好經(jīng)營(yíng)，有一天它的價(jià)值也許會(huì)超乎你的想象!就如可口可樂公司總裁說的：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標(biāo)，就可以在幾個(gè)月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓作為商標(biāo)權(quán)利取得的一種途徑，有哪些優(yōu)勢(shì)呢?

1、申請(qǐng)時(shí)間快：商標(biāo)注冊(cè)正常確權(quán)流程需要9-10個(gè)月的時(shí)間，如果發(fā)生駁回復(fù)審、異議答辯流程，可達(dá)兩年甚至更久。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓整個(gè)權(quán)力轉(zhuǎn)移流程大概四到六個(gè)月，通過獨(dú)占授權(quán)或公證手續(xù)，當(dāng)天即可使用。

2、審查風(fēng)險(xiǎn)低：商標(biāo)注冊(cè)有形式審查和實(shí)質(zhì)審查、公告三個(gè)階段，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的平均授權(quán)率為60%左右。而商標(biāo)轉(zhuǎn)讓只有形式審查，相對(duì)的審查風(fēng)險(xiǎn)更低。

3、商標(biāo)名稱

現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)的人越來越多，然而中國(guó)常用漢字就那幾千個(gè)，所以有寓意的商標(biāo)就越來越難注冊(cè)，然而通過購(gòu)買商標(biāo)，你就可以去購(gòu)買心儀的商標(biāo)，而且，這樣在市場(chǎng)上也容易被消費(fèi)者記住，從而提高商品競(jìng)爭(zhēng)力。

由此可以看出購(gòu)買商標(biāo)，能使企業(yè)迅速進(jìn)入品牌化的進(jìn)程，大大降低各種投資的風(fēng)險(xiǎn)，并能更快速、準(zhǔn)確的推廣企業(yè)自身品牌，使企業(yè)在同行業(yè)迅速崛起、騰飛，確定了在同行業(yè)中的重要地位。