繼入局能量飲料后，近日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，元?dú)馍?00%持股的一家名為“北海牧場(chǎng)”的酸奶品牌頻頻出現(xiàn)在抖音等平臺(tái)。這意味著，元?dú)馍忠堰M(jìn)軍酸奶市場(chǎng)。值得一提的是，雖然北海牧場(chǎng)擺脫了“元?dú)庀?rdquo;，但并未擺脫“偽日系”概念，并在多款產(chǎn)品上標(biāo)有日文等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，元?dú)馍謿馀菟畱{借“偽日系”走紅，將這種概念復(fù)制到乳制品上，在短期內(nèi)能獲得不錯(cuò)的銷量，然而，北海牧場(chǎng)的“偽日系”面具還能戴多久，還需時(shí)間檢驗(yàn)。
另立門戶賣酸奶
北海牧場(chǎng)成立于2019年6月6日，由元?dú)馍?00%持股，原名也是“元?dú)庀?rdquo;，2019年9月由“氣色(北京)乳品有限公司”更名為“北海牧場(chǎng)(北京)乳品有限公司”，注冊(cè)資金100萬(wàn)元，法定代表人為馬林。北海牧場(chǎng)(北京)乳品有限公司經(jīng)營(yíng)范圍包括銷售食品;銷售食用農(nóng)產(chǎn)品、日用雜貨、服裝、工藝品、電子產(chǎn)品、玩具等。
天眼查顯示，2020年1月20日，北海牧場(chǎng)(北京)乳品有限公司獲得了食品經(jīng)營(yíng)許可證，截止日期為2025年1月19日，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括預(yù)包裝食品銷售，含冷藏冷凍食品。
北京商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，北海牧場(chǎng)天貓旗艦店成立于2019年6月21日，截至發(fā)稿，該店粉絲數(shù)量為4.5萬(wàn)人，共上線了5種酸奶產(chǎn)品。與元?dú)馍謿馀菟?、功能飲料一樣，目前已上線的酸奶產(chǎn)品均主打無(wú)糖。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，元?dú)馍秩刖炙崮淌袌?chǎng)，是看中了該市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年酸奶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1906億元，在液態(tài)乳中占比將超過(guò)50%。2015年中國(guó)酸奶消費(fèi)量(包括發(fā)酵乳和乳酸菌飲料)為人均4.8千克，較發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)有30%-160%的成長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)人均酸奶消費(fèi)量將趕上英美兩國(guó)，達(dá)到人均8.4千克，增長(zhǎng)空間75%。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，并不看好元?dú)馍秩刖炙崮淌袌?chǎng)。有研究報(bào)告顯示，從品牌力指數(shù)檢測(cè)情況來(lái)看，2017年我國(guó)酸奶行業(yè)中，蒙牛、伊利和光明品牌的酸奶成為最熱銷的三大品牌酸奶?？傮w來(lái)看，蒙牛和伊利品牌的認(rèn)知度比較高。2017年度中國(guó)酸奶品牌排名前十的還有冠益乳、達(dá)能碧悠、暢優(yōu)、三元、伊利安慕希、蒙牛純甄以及莫斯利安。
“元?dú)馍秩刖炙崮淌袌?chǎng)，不僅要承受伊利、蒙牛等老巨頭的擠壓，還要面臨簡(jiǎn)愛(ài)、樂(lè)純等新晉網(wǎng)紅品牌的搶食。而元?dú)馍种鞔虻?lsquo;無(wú)糖’‘0添加’等概念，也已被簡(jiǎn)愛(ài)等品牌作為宣傳標(biāo)語(yǔ)，并已在消費(fèi)者層面有一定認(rèn)知度。”業(yè)內(nèi)人士稱。
再打“偽日系”牌
值得注意的是，北海牧場(chǎng)仍然沿用了元?dú)馍值?ldquo;日系風(fēng)格”。北海牧場(chǎng)旗下產(chǎn)品不僅有與日本地理相似的“北海道3.1無(wú)蔗糖酸奶”，還有以日文為名稱的“気色酸奶”。在一款名為“北海牧場(chǎng)日本LP28酸奶”中，標(biāo)注了與日本廣島大學(xué)植物乳酸菌研究所聯(lián)合研制。多位消費(fèi)者表示：“原以為北海牧場(chǎng)是進(jìn)口產(chǎn)品，但仔細(xì)一看是國(guó)產(chǎn)的。”
事實(shí)上，“偽日系”一直是元?dú)馍种鞔虻臓I(yíng)銷牌。以元?dú)馍謿馀菟疄槔?，包裝上，元?dú)馍植捎昧巳瘴牡?ldquo;気”，而非中文“氣”字，加上瓶身背后寫(xiě)著“日本國(guó)株式會(huì)社元?dú)萆直O(jiān)制”的字樣，“如果不仔細(xì)查看，第一眼就會(huì)默認(rèn)這是一款日本產(chǎn)品”。多位消費(fèi)者說(shuō)道。
“元?dú)馍质侨毡镜膯?”不少消費(fèi)者質(zhì)疑。北京商報(bào)記者查詢?cè)獨(dú)馍止ど绦畔l(fā)現(xiàn)，32類的“水(飲料)”等指定商品上的第18615232號(hào)“元?dú)萆?rdquo;商標(biāo)已經(jīng)獲得注冊(cè)，權(quán)利人為株式會(huì)社元?dú)馍郑刂芬彩侨毡緰|京都某地。但產(chǎn)品包裝上的委托方為北京元?dú)馍诛嬃嫌邢薰?，產(chǎn)地為河北衡水。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的商標(biāo)初審公告顯示，32類的“元?dú)萆?rdquo;商標(biāo)由北京虎悅創(chuàng)投投資管理有限公司申請(qǐng)，于2019年5月27日轉(zhuǎn)讓給日本企業(yè)株式會(huì)社元?dú)馍?。而株式?huì)社元?dú)馍值闹袊?guó)總公司為北京元?dú)馍钟邢薰?，該公司的總?jīng)理為李超。天眼查的信息顯示，北京元?dú)馍钟邢薰镜墓蓶|北京虎悅創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)的股東則是“元?dú)萆?rdquo;商標(biāo)的原權(quán)利人北京虎悅創(chuàng)投投資管理有限公司。
不難發(fā)現(xiàn)，元?dú)馍质且粋€(gè)徹頭徹尾的國(guó)產(chǎn)品牌，卻申請(qǐng)了諸如“江戶茶寮”“けしき”“黒沢”等日文商標(biāo)，把包裝設(shè)計(jì)成中日文對(duì)比的形式，同時(shí)還不忘在日本成立分公司，提交商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。
對(duì)于元?dú)馍謴纳虡?biāo)到營(yíng)銷“對(duì)標(biāo)”日貨的原因，北京商報(bào)記者采訪了元?dú)馍?，但截至發(fā)稿，未收到回復(fù)。
誤導(dǎo)性營(yíng)銷
“元?dú)馍钟幸舛鵀橹?，是一種誤導(dǎo)式營(yíng)銷，意圖通過(guò)日系風(fēng)格的包裝、商標(biāo)等元素，讓消費(fèi)者誤以為是日貨。然而一旦被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)該品牌并非日貨，消費(fèi)者的‘被欺騙’心理會(huì)使元?dú)馍窒萑?lsquo;偽日貨’的危機(jī)之中。”北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。
對(duì)于這種打擦邊球的營(yíng)銷方式是否構(gòu)成涉嫌欺詐消費(fèi)者，賴陽(yáng)說(shuō)：“這還需要法院判決。”
乳業(yè)專家宋亮分析稱：“日本食品給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)的印象是食品質(zhì)量安全、顏值較高等形象，因此主打日系風(fēng)格的元?dú)馍譄o(wú)形中加大了日系產(chǎn)品的光環(huán)，從而進(jìn)一步利用消費(fèi)者對(duì)日系產(chǎn)品的偏愛(ài)心理，打開(kāi)產(chǎn)品市場(chǎng)。”
“此外，元?dú)馍值哪繕?biāo)消費(fèi)群體也正是崇尚日系的千禧一代。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，從元?dú)馍值拿稚峡梢钥闯?，元?dú)馐且粋€(gè)日語(yǔ)常用詞，代表精神、活力。由此也可以看出元?dú)馍值哪繕?biāo)用戶，是“90后”乃至千禧一代的城市年輕消費(fèi)者。這一代消費(fèi)者大多是“互聯(lián)網(wǎng)兒童”，在品牌名里用一個(gè)日語(yǔ)常用詞，很容易激起這個(gè)消費(fèi)群體的精神共鳴。
有消費(fèi)者在社交平臺(tái)上評(píng)價(jià)：“主打日系風(fēng)格也就算了，但就這一個(gè)點(diǎn)拼命宣傳，實(shí)在是一股山寨氣息撲面而來(lái)。”
此外，北海牧場(chǎng)不僅打著“日本品牌”的擦邊球，同時(shí)，其“北海道3.1無(wú)蔗糖酸奶”與網(wǎng)紅品牌“簡(jiǎn)愛(ài)0添加糖裸酸奶”包裝十分相似，且均打出了“0蔗糖”概念。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，元?dú)馍謿馀菟畱{借“偽日系”走紅，將這種概念復(fù)制到乳制品上，也能在短期內(nèi)獲得不錯(cuò)的銷量，而一旦被消費(fèi)者識(shí)別出北海牧場(chǎng)的“偽日系”面具后，其品牌信任度將直線下降。
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