不少初創(chuàng)公司都在猶豫一件事：想要自己的品牌，那商標(biāo)是注冊好還是直接買好呢?
今天，我就來談?wù)勆虡?biāo)注冊跟買商標(biāo)如何選擇。
先來說說最大眾的注冊商標(biāo)優(yōu)點：
1. 注冊的第一個優(yōu)點就是價格實惠，一般現(xiàn)在找正規(guī)代理公司的，一個商標(biāo)的價格800-1500。如果商標(biāo)注冊下來，十年間沒有其他費(fèi)用，十年到期了再續(xù)展，算下來一年才百來塊而已。
2. 注冊商標(biāo)另外一大優(yōu)勢就是自主設(shè)計，可以自己根據(jù)自己公司產(chǎn)品跟企業(yè)文化，設(shè)計自己的商標(biāo)名稱，設(shè)計自己的商標(biāo)樣式，選擇自己需要產(chǎn)品來指定保護(hù)。一般從整體上看，商標(biāo)與企業(yè)發(fā)展的符合度會高不少。
注冊商標(biāo)缺點也很明顯：
1. 周期長，近年來，國家商標(biāo)局在審查與國際接軌上發(fā)展很快，審查速度直線上升，商標(biāo)內(nèi)審要求在9個月內(nèi)完成，近期的內(nèi)審周期平均在6個月，如果加上公告的3個月以及制作和下發(fā)證書時間，小一年時間已經(jīng)過去了。隨著現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，想要的項目等個小一年，估計黃花菜都涼了，合伙人也不知道到哪個國家了。
2. 風(fēng)險大，大家都知道，2020年的商標(biāo)商標(biāo)申請量4169951件，平均每天申請量23166件，如果只算工作日，那日申請量將突破3萬件。加上我國商標(biāo)法實施了近40年的累積(82年8月23日通過第一部商標(biāo)法起算)，原有的商標(biāo)數(shù)據(jù)已經(jīng)非常龐大，想一個好聽又設(shè)計獨(dú)特的商標(biāo)越來越難。
3. 設(shè)計不穩(wěn)定，使用變化大。初創(chuàng)的公司，隨著公司的發(fā)展，會逐步對品牌進(jìn)行修正。而著急要品牌的企業(yè)，通常想了一大串名字，都被代理公司檢索后建議不要注冊，好不容易想到一個名字，通過率還可以，可能當(dāng)時看還算順眼，匆忙讓朋友或者著急稍微設(shè)計下，將就就提交申請了。但隨著產(chǎn)品的開發(fā)深入，品牌的設(shè)計和使用卻發(fā)生了變化，甚至大部分品牌就沒有用過提交注冊申請的設(shè)計樣式。而這也可能為后期的不規(guī)范使用商標(biāo)埋下隱患。雖然可以在商標(biāo)樣式確定后再次提交商標(biāo)申請，只是從成本考慮跟省事考慮，初創(chuàng)企業(yè)很少做這件事。
我們再來看看買商標(biāo)優(yōu)點：
1. 首先肯定是買的商標(biāo)，一般要么已經(jīng)拿到商標(biāo)證書，要么已經(jīng)初審公告，買的時候一般經(jīng)過代理辦理，辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)的同時會通過獨(dú)占或其他授權(quán)方式，可以直接使用商標(biāo)。少去了等待時間成本，也少去了下證與否的風(fēng)險。(商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，除非商標(biāo)轉(zhuǎn)讓雙方資質(zhì)問題或者商標(biāo)本身存在特殊問題，一般都可以成功辦理)。直接買，直接用，立馬開始宣傳推廣，可能別人在等待商標(biāo)證書的這一年，已經(jīng)把品牌做起來了。
2. 購買的商標(biāo)有原來的品牌價值和市場份額，便于推廣。購買的商標(biāo)當(dāng)然也分有用過和沒用過的，有些使用過的商標(biāo)，原就有一定的市場影響，接手后，可以利用原來的市場影響力，更快推廣發(fā)展起來。當(dāng)然這個市場影響力有正面也有負(fù)面，這個在購買商標(biāo)的時候肯定要多方調(diào)查，分析性價比了。
3. 有成熟的設(shè)計樣式，購買的商標(biāo)都是已經(jīng)注冊一段時間的，那商標(biāo)樣式已經(jīng)固定，只要購買的時候自己還算喜歡，就可以直接以商標(biāo)申請的樣式規(guī)范使用商標(biāo)。當(dāng)然這個樣式能不能喜歡和適合自己企業(yè)的品牌定位另當(dāng)別論。
買商標(biāo)缺點：
1. 價高是購買商標(biāo)一大屏障。目前市場上商標(biāo)成交價格大多都以萬為單位，名字好點的，設(shè)計好點的商標(biāo)價格更高，而已經(jīng)有市場影響力的商標(biāo)，價格上更沒有上線了，當(dāng)然這個費(fèi)用不僅僅是商標(biāo)本身的價格，還包含前期的品牌推廣和市場價值。
2. 指定商品沒有完全符合企業(yè)的要求。購買商標(biāo)的時候，確實可以提出要求必須包含什么商品，但是在權(quán)衡名稱，設(shè)計，價格，市場影響各種因素后，往往買到的商標(biāo)指定商品都不能完全包含企業(yè)的目標(biāo)產(chǎn)品。不過這個問題好解決，在購買轉(zhuǎn)讓后，完全可以依據(jù)企業(yè)自己需求重新再提交個商標(biāo)申請，相對來說，同一企業(yè)增加指定商品還是比較容易通過商標(biāo)申請的。
說完了他們各自的優(yōu)缺點，是不是你還是一臉茫然：那到底買好還是注冊好呢?
各有優(yōu)缺點，當(dāng)然擇優(yōu)來做了。
如果公司項目馬上上馬，前期的品牌推廣成本又占比大，客戶對品牌認(rèn)可和依賴度又高，那建議直接購買商標(biāo)。
反之，希望有一個更完美的自主設(shè)計品牌，切合自己企業(yè)文化和產(chǎn)品設(shè)計，時間上又沒有這么緊急的，注冊商標(biāo)是比較明智的選擇。
或許你還沒有明白我所說的意思，那就問自己一句話：假如半年后，商標(biāo)被駁回，你們更換品牌的成本是否超過你現(xiàn)在購買商標(biāo)的成本，如果答案是肯定的，那就買個現(xiàn)成的商標(biāo)吧。
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