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想名字想到頭疼，翻詞典翻到手軟。商標(biāo)取名還是無(wú)從下手?覓得一個(gè)前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者的好名字怎么那么難?

商標(biāo)取名你需要一些方法給你靈感!

地域法

著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產(chǎn)品，人們看到青島兩字，就會(huì)聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹(shù)、碧海、藍(lán)天”的壯美景色，使消費(fèi)者在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上產(chǎn)生對(duì)青啤的認(rèn)同。

同樣，飛速發(fā)展的蒙牛牌乳制品，就是將內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱“蒙”字，作為企業(yè)品牌的要素，消費(fèi)者只要看到“蒙”字，就會(huì)聯(lián)想起風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊的壯觀景象，進(jìn)而對(duì)蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。

由此可見(jiàn)，將具有特色的地域名稱與企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。確定品牌的方法，有助于借助地域積淀，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。但有時(shí)許多企業(yè)都用地域命名企業(yè)或產(chǎn)品，也會(huì)產(chǎn)生混亂。

中外法

運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合來(lái)為品牌命名，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品增加“洋”感受，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。如“TCL”就是單獨(dú)用英文字母：“九陽(yáng)”品牌就是用英文“JOYOUNG”音譯作為品牌，增加了“洋氣”：“海信”的英文“HiSense”，在外國(guó)人眼中是“High Sense”，即“高靈敏、高清晰”的意思，為產(chǎn)品推向世界做了很好的鋪墊。

企業(yè)名稱法

國(guó)外著名品牌一般是采用縮寫的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是縮略語(yǔ)，即公司(企業(yè))名稱的每一個(gè)詞的第一個(gè)字母組織起來(lái)構(gòu)成一個(gè)新詞，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)練，但不能說(shuō)明企業(yè)的特征。運(yùn)用企業(yè)名稱法來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品品牌命名，有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進(jìn)，達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的。

人名法

將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用人名含有的價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)，創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)體育用品的名牌。世界著名的“戴爾”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運(yùn)動(dòng)鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用人名來(lái)命名品牌，可以提高認(rèn)知率。

時(shí)空法

將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。眾所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒廠的老廠搬遷時(shí)，偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個(gè)木酒海(古時(shí)盛酒容器)。經(jīng)國(guó)家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定，這批穴藏了一個(gè)半世紀(jì)的貢酒實(shí)屬“世界罕見(jiàn)，珍奇國(guó)寶”。

企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富，為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”。“酒是陳的香”，消費(fèi)者只要看到“道光廿五”，就會(huì)產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X(jué)。因此，運(yùn)用時(shí)空法確定品牌，可以借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵，迅速獲得消費(fèi)者的青睞。

數(shù)字法

運(yùn)用此方法的品牌還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元?dú)獯?rdquo;、“三星電子”、“三一重工”等。運(yùn)用數(shù)字命名法，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌增強(qiáng)差異化識(shí)別效果。

功效法

用產(chǎn)品功效為品牌命名，使消費(fèi)者能夠通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營(yíng)養(yǎng)口服液的品牌：“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名：“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對(duì)牙齒的防治功效來(lái)進(jìn)行品牌命名的。

運(yùn)用功效法命名品牌，可以使消費(fèi)者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點(diǎn)”、“好記星”、“瀉痢停”等等。

目標(biāo)法

將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。“太太口服液”是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液，此品牌使消費(fèi)者一看到該產(chǎn)品，就知道這是專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品。

同樣，“太子奶”品牌，就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品，還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌。

著名的品牌“商務(wù)通”，把目標(biāo)客戶直指那些在商場(chǎng)上“大有作為”的老板們，創(chuàng)造了一個(gè)電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來(lái)命名品牌，對(duì)于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。

形象法

運(yùn)用動(dòng)物、植物和自然景觀來(lái)為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié)：“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運(yùn)用形象法命名品牌，借助動(dòng)、植物的形象，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受，提升認(rèn)知速度。

價(jià)值法

把企業(yè)追求的凝練語(yǔ)言，來(lái)為品牌命名，使消費(fèi)者看到產(chǎn)品品牌，就能感受到企業(yè)的價(jià)值觀念。如上海“盛大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價(jià)值追求。福建“興業(yè)”銀行，就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價(jià)值追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的藥商追求。

運(yùn)用上述方法，建議凡是符合所設(shè)定方向的詞匯，無(wú)論長(zhǎng)短、好壞、雅俗全部寫下來(lái)，越多越好。然后對(duì)寫下來(lái)的名字進(jìn)行組合、拆分、抽象、概括等等，反復(fù)嘗試，直到得到一些好讀、好記、又有一些含義的名稱。

當(dāng)然，商標(biāo)取名門路多，一不小心就容易取錯(cuò)名，被駁回是小，如果哪天因此吃上了官司，那可就得不償失了。

關(guān)于商標(biāo)取名的選擇有很多種，圖形商標(biāo)、文字商標(biāo)、聲音商標(biāo)、人物商標(biāo)等等，都是不錯(cuò)的選擇，而如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的商標(biāo)，往往也是不少創(chuàng)業(yè)者頭疼的地方，今天大掌柜就跟大家分享一下，關(guān)于商標(biāo)品牌注冊(cè)的9大原則，你千萬(wàn)不能錯(cuò)過(guò)了!

品牌命名9大原則

1注冊(cè)

品牌命名的最重要原則就是可注冊(cè)性。20年前我們注冊(cè)一個(gè)品牌，可謂無(wú)障礙;20年后想注冊(cè)一個(gè)品牌卻很難。究其原因，是因?yàn)槟隳芟氲降拿郑瑒e人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊(cè)了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會(huì)將同類型的所有名字都注冊(cè)了，以防之后競(jìng)爭(zhēng)者打擦邊球。

因此，每當(dāng)想到一個(gè)超級(jí)棒的創(chuàng)意時(shí)，立刻上中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)和中國(guó)工商網(wǎng)上進(jìn)行查詢，確認(rèn)能夠注冊(cè)才進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，包括文字設(shè)計(jì)等。

2定位

也就是說(shuō)，你做什么行業(yè)、是什么品類，品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車;叫個(gè)鴨子，很容易想到是一個(gè)可供配送的賣鴨子品牌;寶潔，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是日用消費(fèi)品;支付寶，很容易想到是與金錢有關(guān);微信，很容易就能想到是與他人溝通有關(guān)(信息傳遞);腦白金，很容易聯(lián)想到時(shí)與大腦有關(guān)的比較珍貴的產(chǎn)品。

3易懂

試想，一個(gè)消費(fèi)者想把你的產(chǎn)品介紹給朋友，卻因?yàn)槟愕钠放泼痔@口難記，無(wú)法表達(dá)，也就讓傳播中斷了。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人(尤其是新手)執(zhí)著于起文藝的名字，不明白大多消費(fèi)者僅僅是最普通的市民。

如曾碰過(guò)這樣一個(gè)客戶，想做茶葉，就起了類似“緹韻茶道”“云巷茶客”這類名字，讓人摸不著頭腦。不少飯館，為了體現(xiàn)文雅，經(jīng)常用“鑫”“淼”“畾”等筆畫復(fù)雜、不易辨認(rèn)的字，對(duì)消費(fèi)者是無(wú)效的。試想一下，我想提前預(yù)定座位，連你的店名我都不會(huì)讀，我該怎么告訴我的朋友是什么店。反之，像“雕爺牛腩”“過(guò)橋米線”“東北餃子館”“隆江豬腳飯”等，一聽(tīng)就記住，并且讓人產(chǎn)生想去的欲望。

要實(shí)現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個(gè)“易”：易認(rèn)、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進(jìn)行品牌命名的時(shí)候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。

舉例，蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時(shí)候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡(jiǎn)單的這個(gè)“侖”。目的就是讓品牌名易認(rèn)、易寫。另外，所起的品牌名發(fā)音響亮也很重要。因?yàn)轫懥恋陌l(fā)音不僅讓人易讀，而且讓人易記。王老吉、黃太吉、加多寶都是運(yùn)用漢字中小學(xué)生都懂的字去命名，現(xiàn)在都成為家喻戶曉的品牌。房多多、滴滴等大量運(yùn)用疊字，讀起來(lái)朗朗上口。

4調(diào)性

品牌調(diào)性應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者調(diào)性保持一致。

同樣是問(wèn)答社區(qū)，它不叫“XX知道”，而是起了個(gè)文縐縐的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于對(duì)問(wèn)題的探索，目標(biāo)用戶偏高端，這個(gè)名字和他目標(biāo)用戶的調(diào)性是吻合的。ofo和摩拜同樣是共享單車，摩拜則體現(xiàn)一種文藝氣息，它的用戶相對(duì)是文藝高端類型;而ofo則體現(xiàn)一種平民大眾的感覺(jué)。

5可視

根據(jù)科學(xué)家對(duì)人類大腦的研究，人們往往更容易記住形象化的東西，而對(duì)那些晦澀難懂的概念不太敏感。因此，在命名品牌時(shí)，也要注意做到可視覺(jué)化、形象性。

比如同樣是紅茶品牌，一個(gè)叫“積慶里”，一個(gè)叫“三個(gè)茶匠”，后者因?yàn)闀?huì)讓消費(fèi)者聯(lián)想到三個(gè)茶匠的人物形象而更容易被記住。同樣，三只松鼠(互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌)、三個(gè)爸爸、蘋果、黑莓(手機(jī)品牌)、螞蟻金服等能快速讓消費(fèi)者記住靠的就是這個(gè)原則。

6故事

如果產(chǎn)品在打造過(guò)程中有故事、有情懷，不妨將其體現(xiàn)在品牌名稱里，這樣對(duì)之后的營(yíng)銷推廣更有利。畢竟一個(gè)有故事、有情懷的產(chǎn)品通常更容易引起消費(fèi)者的興趣。

比如“三個(gè)爸爸”，這個(gè)品牌誕生的時(shí)候，空氣凈化器并不普及，卻依然吸引了數(shù)量眾多的粉絲。這個(gè)品牌是由三個(gè)爸爸創(chuàng)立的，他們?yōu)榱撕⒆拥慕】担瑵撔难芯?，最終研發(fā)了出風(fēng)口的PM2.5可以達(dá)到0的空氣凈化器。在粉絲心目中，這個(gè)品牌一開(kāi)始就有故事，帶著溫暖人心的情懷。

7聯(lián)想

品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者看到品牌名字就會(huì)聯(lián)想到其他東西，而這種東西的好壞會(huì)直接影響產(chǎn)品銷售。這種聯(lián)想往往“根深蒂固”，能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

深圳機(jī)場(chǎng)命名為“黃田國(guó)際機(jī)場(chǎng)”后出現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，盡管在管理和服務(wù)上堪稱一流，但不少境外乘客特別是臺(tái)灣乘客不愿意光顧這里，而是舍近求遠(yuǎn)轉(zhuǎn)到香港或廣州白云機(jī)場(chǎng)乘機(jī)。沒(méi)想到竟然是名字在作怪，因?yàn)樵陂}南語(yǔ)中，“黃田”與“黃泉”諧音，有些乘客覺(jué)得不吉利。后來(lái)，該機(jī)場(chǎng)更名為“深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)”。

一個(gè)成功利用品牌聯(lián)想的案例就是“福臨門”品牌。“福臨門”食用油在短短幾年里就坐上了國(guó)內(nèi)瓶裝油銷量的第二把交椅，究其原因，除了其成功的銷售策略外，這個(gè)迎合主婦們“祈福”心態(tài)的名字具有很大的銷售引導(dǎo)力。

8特征

和人的名字一樣，大部分品牌名也存在明顯的性別特征或年齡特征，其優(yōu)勢(shì)在于能夠縮短交易時(shí)間。

比如，“小護(hù)士”“雅倩”“雅詩(shī)蘭黛”等品牌就有明顯的女性特征;帶“堂”字(如“同仁堂”“養(yǎng)生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“濟(jì)慈”)的品牌，人們自然會(huì)把它們歸屬為老年人的產(chǎn)品;而帶“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“瞇”字(如“媽瞇樂(lè)”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“兒”字(如“酷兒”)等的品牌則多為兒童產(chǎn)品。

9傳播

品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合傳播，才能被人們認(rèn)識(shí)、了解。

像“馬云”這個(gè)名字，簡(jiǎn)單易記，但如果他沒(méi)有創(chuàng)立阿里巴巴，恐怕不會(huì)有這么多人知道他。一個(gè)好的品牌名字僅僅是開(kāi)端，接下來(lái)必須采取一系列措施將品牌宣傳出去，讓其真正在消費(fèi)者心中扎根，這樣才能體現(xiàn)品牌的價(jià)值。

看了很多大咖權(quán)威對(duì)品牌的解讀，各有各的角度。有的說(shuō)品牌是一種博弈機(jī)制，是消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的監(jiān)察;有的說(shuō)品牌是商品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值的綜合體現(xiàn);有的說(shuō)品牌是企業(yè)與消費(fèi)者之間的承諾，如果你對(duì)商標(biāo)取名有所疑慮，可以考慮留言給我，我將為您免費(fèi)查詢商標(biāo)是否已被搶注。