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對于很多人來說，“馳名商標(biāo)”只是在電視廣告和產(chǎn)品包裝上的一句標(biāo)語。但是對于企業(yè)來說，這個是極為重要的，很多企業(yè)經(jīng)營十幾年，商標(biāo)都不能評為馳名商標(biāo)。目前，全國所有的大小企業(yè)加起來，也只有1624個被評為“馳名商標(biāo)”。由此可見“馳名商標(biāo)”的稀缺性。

那到底什么是“馳名商標(biāo)”呢?“馳名商標(biāo)”是中國國家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型，在中國國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。很多企業(yè)發(fā)展到一定的程度，就想去申請“馳名商標(biāo)”，其原因有以下幾點(diǎn)：

1.在商標(biāo)保護(hù)方面

馳名商標(biāo)具有“排它性”。普通商標(biāo)一般只保護(hù)一類，但馳名商標(biāo)除了依法享有商標(biāo)注冊所產(chǎn)生的商標(biāo)專用權(quán)外，還有權(quán)禁止其他人在一定范圍的非類似商品或服務(wù)上注冊或使用;有權(quán)禁止其他人以馳名商標(biāo)作為公司名稱注冊;在侵權(quán)認(rèn)定時，如果原告是馳名商標(biāo)所有人，則司法機(jī)關(guān)會在商標(biāo)近似性判定上予以放寬;在立案調(diào)查假冒商標(biāo)犯罪案件時，不受立案金額的限制。

2.在域名注冊方面

在電子商務(wù)中避免域名注冊問題。能夠禁止他人惡意搶注馳名商標(biāo)的域名權(quán)和注冊、使用與他人馳名商標(biāo)相同或近似的域名。

3.在其他權(quán)益方面

“馳名商標(biāo)”可以通過商標(biāo)權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓獲取更多的商業(yè)利益;可以用于質(zhì)押、融資、投資、招投標(biāo)等商業(yè)行為中，促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級;提升品牌知名度和企業(yè)品牌價值。成為馳名商標(biāo)，也能獲得政府一定的獎勵支持。

那企業(yè)怎么樣才能注冊“馳名商標(biāo)”，其實工商局考慮的還是以下這兩個方面:商標(biāo)的知名度高、信譽(yù)好,這是申請成為馳名商標(biāo)最重要的考慮因素.還有就是要具有法律訴求，當(dāng)商標(biāo)權(quán)受到侵犯時，可以去相關(guān)部門申請成為“馳名商標(biāo)”。

不過企業(yè)商標(biāo)申請成功成為“馳名商標(biāo)”也不是萬能的。因為產(chǎn)品最終面對的還是消費(fèi)者，只有消費(fèi)者滿意，才能成為真正的“馳名商標(biāo)”。