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一個(gè)品牌的形成絕不是一朝一夕的事情。這中間的“生死蛻變”不知道要經(jīng)歷幾個(gè)過(guò)程呢。而讓一個(gè)企業(yè)從商標(biāo)到品牌，那發(fā)展的歷程更是艱辛。在日常生活中，我們經(jīng)常把商標(biāo)和品牌兩者的概念混淆，大部分人都認(rèn)為商標(biāo)就是品牌，兩者是等同的關(guān)系。

其實(shí)不然，商標(biāo)實(shí)際上是一種法律概念，是要通過(guò)商標(biāo)局注冊(cè)擁有商標(biāo)專用權(quán)才能保護(hù)商標(biāo)所有者的權(quán)益，而品牌是消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的一種印象，對(duì)企業(yè)而言，品牌代表的是一種客戶資源，是消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可的一種營(yíng)銷概念，商標(biāo)只有在顧客心中完成注冊(cè)，才能進(jìn)階為品牌!

就拿中國(guó)的“品牌之光——華為”來(lái)說(shuō)吧，目前已經(jīng)成為國(guó)際上知名品牌，但華為也是一步一步走出來(lái)的，從它的logo圖標(biāo)就能看出來(lái)。

三代的演變，才成就了如今的華為。不積跬步，無(wú)以至千里，不積小流，無(wú)以成江海，華為從一枚小小的商標(biāo)蛻變?yōu)閲?guó)際知名大品牌，相信同樣也有這個(gè)道理。那么作為中小企業(yè)，從商標(biāo)到品牌的蛻變之路又該如何去走呢?

1、要先擁有商標(biāo)。想打造品牌或國(guó)際知名品牌，那么前提是你必須擁有屬于自己的商標(biāo)。這才是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。企業(yè)想要擁有自主商標(biāo)，無(wú)外乎兩個(gè)方法，一是商標(biāo)注冊(cè)，二是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。無(wú)論哪種方法，都必須先有商標(biāo)。

2、有了商標(biāo)后，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。這里所講的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃是結(jié)合產(chǎn)品來(lái)說(shuō)的，先找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位或者品牌定位，打算做什么。如何給自己的品牌進(jìn)行定位、如何對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)梳理等等。都是要做的長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。

3、核心是產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的核心，任何品牌的推廣和宣傳都是基于質(zhì)量這個(gè)核心。沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品卻硬要去做個(gè)優(yōu)秀的推廣，那就是在欺騙客戶和自己。

一個(gè)好的商品也許只需要一代人的培育，但是一個(gè)品牌的的塑造，卻需要幾代人的培育。小商標(biāo)變成大品牌，不是一朝一夕的事，只要學(xué)會(huì)“韜光養(yǎng)晦”，最終會(huì)“守得云開(kāi)見(jiàn)月明”!