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什么是商標(biāo)名稱通用化?意思即為注冊(cè)商標(biāo)屬于通用名稱。通常有兩種情況導(dǎo)致商標(biāo)通用化：一是將已經(jīng)成為通用名稱的標(biāo)識(shí)申請(qǐng)成為注冊(cè)商標(biāo);二是商標(biāo)注冊(cè)時(shí)符合法律規(guī)定，但在注冊(cè)之后的使用過(guò)程中，由于保護(hù)不力而使該商標(biāo)成為通用名稱，喪失了注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。

商標(biāo)名稱通用化的原因

商標(biāo)本身缺乏顯著性

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來(lái)源的特征。商標(biāo)本身缺乏顯著性會(huì)使商標(biāo)與指定商品或服務(wù)的名稱、種類、功能等形成混同，從而導(dǎo)致“商標(biāo)通用化”的后果。

商標(biāo)注冊(cè)人怠于管理

如果商標(biāo)注冊(cè)人不當(dāng)使用，將商標(biāo)名稱等同于商品名稱，甚至將商標(biāo)當(dāng)通用名稱使用，或商標(biāo)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏多樣性，再配以高密度、大強(qiáng)度的廣告投放，很有可能使得該商標(biāo)在贏得市場(chǎng)知名度的同時(shí)，卻使消費(fèi)者誤以為商標(biāo)名等同于商品名，因此導(dǎo)致顯著性大幅下降。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意淡化

同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者出于傍名牌、搭便車的意圖，故意將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的知名商標(biāo)作為商品通用名稱來(lái)使用，如果商標(biāo)權(quán)利人對(duì)此不加干涉和制止，那么該商標(biāo)作為通用名稱使用的情況就會(huì)越來(lái)越普遍。

商標(biāo)名稱通用化的判斷

第一，要看這個(gè)商標(biāo)名稱本身含義是否是對(duì)這類商品的質(zhì)量、功能、用途等特點(diǎn)的直接敘述。

第二，要看商標(biāo)權(quán)人在使用過(guò)程中是否將該商標(biāo)作為了商品名稱使用，客觀上是否淡化了該名稱作為一個(gè)商標(biāo)的顯著性特征。

第三，同行和消費(fèi)者是否已經(jīng)普遍將該商標(biāo)名稱作為一種商品通用名稱加以使用。

如果具備上述三點(diǎn)，那么該商標(biāo)就喪失了商標(biāo)的顯著性，變?yōu)橥ㄓ妹Q，其后果是企業(yè)喪失經(jīng)營(yíng)多年的有可能是馳名商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)。

如何防止商標(biāo)名稱通用化

選擇顯著性強(qiáng)的標(biāo)識(shí)

若商標(biāo)的含義與所指商品的特點(diǎn)和用途，密切相關(guān)，如使用不當(dāng)，很容易會(huì)變成商品的通用名稱。而且，顯著性不強(qiáng)的商標(biāo)容易被他人以合理使用為抗辯事由，使用在自己的商品上。所以，在注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)應(yīng)選擇顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)，從而防止被淡化使用。

規(guī)范商標(biāo)使用方式

在使用時(shí)，一方面要注意避免直接以商標(biāo)名稱代替商品名稱進(jìn)行銷售或廣告宣傳，避免在廣告宣傳時(shí)夸張強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的部分，此外，要切記清晰標(biāo)注商標(biāo)的已注冊(cè)標(biāo)志。商標(biāo)權(quán)利人還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的管理，如果發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷商、媒體、或者消費(fèi)者將其商標(biāo)作為商品名稱使用，應(yīng)當(dāng)及時(shí)制止和干涉，防止產(chǎn)生商標(biāo)通用名稱化。

關(guān)注行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)警惕

企業(yè)可通過(guò)廣告等宣傳媒介宣示商標(biāo)專用權(quán)，建立企業(yè)與商標(biāo)之間更緊密的聯(lián)系，強(qiáng)化商標(biāo)顯著性。一旦發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意將自己已注冊(cè)商標(biāo)與商品名稱、其他描述性說(shuō)明加以混同的行為時(shí)，或者有消費(fèi)者將商標(biāo)當(dāng)做商品名稱使用的趨勢(shì)時(shí)，要及時(shí)加以制止。

防止商標(biāo)被字典等文件收錄

防止商標(biāo)作為商品名稱被列入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、工具書(shū)、詞典等文件中。這類情況在藥品名稱和商標(biāo)沖突的案例中，尤為突出。如果商標(biāo)被收入字典中，而并沒(méi)有特別標(biāo)注這是商標(biāo)或者打上注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記時(shí)，那么該商標(biāo)就容易被讀者認(rèn)為是商品的通用名稱，久而久之就會(huì)造成商標(biāo)顯著性退化。

積極主動(dòng)維權(quán)

權(quán)利人若發(fā)現(xiàn)他人將其注冊(cè)商標(biāo)作為商品名稱或其他描述性說(shuō)明等，應(yīng)當(dāng)及時(shí)啟動(dòng)維權(quán)行動(dòng)，要求立即停止不當(dāng)使用行為，輕則書(shū)面通知或刊登報(bào)紙雜志公告，要求立即停止不當(dāng)使用行為，以便盡快消除商標(biāo)退化的隱患;重則可展開(kāi)積極救濟(jì)和維權(quán)，在書(shū)面通知無(wú)效后，及時(shí)提起侵權(quán)訴訟。

每個(gè)企業(yè)將其醞釀已久的商標(biāo)注冊(cè)都是為了一個(gè)相同的目的——將這個(gè)商標(biāo)打造成一個(gè)屬于自己獨(dú)有的品牌。但如果自家商標(biāo)退化為通用名稱，不但會(huì)失去《商標(biāo)法》的保護(hù)，巨大的品牌價(jià)值也會(huì)灰飛煙滅。商標(biāo)權(quán)利人在商標(biāo)使用過(guò)程中應(yīng)當(dāng)防患于未然，采取積極措施防止商標(biāo)的通用名稱化。