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通用名稱是指某類事物的普遍稱呼或圖形，法定的商品名稱或約定俗成的商品名稱屬于通用商標(biāo)中的通用名稱。所謂“通用名稱”，即表示某一商品或服務(wù)的種類或者型號的通常名稱或者約定俗成的稱謂。作為一類商品的統(tǒng)稱，通用名稱與它所指代的商品或服務(wù)之間聯(lián)系最為密切，完全無法起到識別商品或服務(wù)來源的作用;其顯著性最差，所以不能被注冊為商標(biāo)。

一、如何避免商標(biāo)淪為通用名稱

1、注意宣傳用語，時刻保持商標(biāo)屬性

對商品進(jìn)行廣告宣傳時，應(yīng)避免用商標(biāo)代替產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。以美國強(qiáng)生公司為例，旗下“邦迪”商標(biāo)因創(chuàng)可貼產(chǎn)品被消費(fèi)者廣泛接受而幾乎成為創(chuàng)可貼的代名詞。意識到問題后，強(qiáng)生把經(jīng)典廣告詞“我愛上了邦迪”改成了“我愛上了邦迪商標(biāo)”，以提醒大眾“邦迪”的商標(biāo)屬性。

2、使用商標(biāo)時，增加描述詞匯

在使用商標(biāo)時，可在商標(biāo)之后加上產(chǎn)品名稱，比如：將“桑塔納”稱為“桑塔納轎車”;將“Walkman”稱為“Walkman音樂播放器”;將“中華”稱為“中華牙膏”等。

3、關(guān)注市場，及時維權(quán)

企業(yè)除了規(guī)范自己的行為之外，也要密切關(guān)注市場，對于市場上侵犯自己注冊商標(biāo)的行為，要及時進(jìn)行維權(quán)，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊商標(biāo)，避免注冊商標(biāo)成為商品通用名稱的危險。

4、注冊防御商標(biāo)，降低風(fēng)險

企業(yè)在品牌形成影響力后，應(yīng)在同類或不同類產(chǎn)品上注冊防御商標(biāo)，以降低商標(biāo)淪為商品通用名稱的風(fēng)險。這對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，具有實(shí)質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。

5、廣而告之，媒體預(yù)警

在察覺到商標(biāo)有成為通用名稱的危險時，企業(yè)應(yīng)通過廣告或媒體向公眾聲明該商標(biāo)的所有權(quán)，提醒他人不當(dāng)使用屬于侵權(quán)行為。

一個詞匯若原本就是用來指代一類商品，無法區(qū)分商品或服務(wù)來源，那么被禁止注冊商標(biāo)并無不妥。但偏偏有一些標(biāo)志，原本十分“顯著”，只是隨著人們越來越多的使用，卻變成了指代同類商品的普通名詞。