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許多世界名牌企業(yè)，都高度重視商標(biāo)的選擇與設(shè)計(jì)，甚至不惜花重金。如泛美航空公司現(xiàn)有的商標(biāo)是花了58萬美元征集來的;弘基電腦公司的商標(biāo)是花了100萬美元請世界著名廣告公司——奧美廣告公司審計(jì)的;艾克森公司的商標(biāo)設(shè)計(jì)費(fèi)用高達(dá)1億美元;美國貝茨利創(chuàng)辦的起名研究所的每次取名費(fèi)用為35萬美元，求名者絡(luò)繹不絕。

有志于創(chuàng)立名牌的企業(yè)，該如何做才能設(shè)計(jì)出新穎別致的好商標(biāo)呢?下面跟大家聊一聊。

商標(biāo)的設(shè)計(jì)取名要具備獨(dú)創(chuàng)性，平淡無奇難以給人留下深刻印象。從國際商標(biāo)流行趨勢來看，大多數(shù)商標(biāo)以文字商標(biāo)為主，并且是一組創(chuàng)造性的詞組。這種獨(dú)創(chuàng)詞組一般來說沒有直接含義。比如IMB阿迪達(dá)斯等。我國企業(yè)也已經(jīng)接受了這種商標(biāo)的設(shè)計(jì)方式，如，飛亞達(dá)，新飛，江鈴等。這種無特定含義的商標(biāo)，不但顯著性增強(qiáng)，而且減少了與他人商標(biāo)相同或相近的可能性，容易獲得注冊，也有利于其專用權(quán)的保護(hù)。

當(dāng)然，具體設(shè)計(jì)某一商鋪的商標(biāo)時(shí)，還要綜合考慮消費(fèi)者心理、具體商品特點(diǎn)等。出口產(chǎn)品商標(biāo)還要考慮該國的宗教信仰、風(fēng)土人情等民風(fēng)民俗因素?，F(xiàn)在結(jié)合實(shí)例介紹幾種為產(chǎn)品商標(biāo)取名的方法：

信息啟迪法

正如我們搞寫作需要靈感一樣，給產(chǎn)品商標(biāo)取名也一樣，需要通過各種信息的啟發(fā)得到。

(1)某名人或某一類形象信息

生活中的一些成功者，或者企業(yè)本身的創(chuàng)立者，他們的名字便具有一定的致命度或特定含義，完全可以借用為品牌商標(biāo)名稱。如福特汽車、李寧運(yùn)動服、孔府家酒、杜康酒等。作家虛構(gòu)的人物，如 法國的“包乏力飯店”、“西班牙的唐吉坷德賓館”我國的“劉三姐旅游公司”“哇哈哈”也屬于快樂的兒童形象。

(2)某種動植物的信息

比如蘋果牌電腦，七匹狼服飾，白貓洗衣粉等。需要注意的是，以類似的信息命名應(yīng)進(jìn)行一定的加工，不要直接使用，以免雷同。如紅豆同時(shí)用于講述的紅豆襯衫與安徽的紅豆視頻，不論對于哪一家，都會帶來很大的不便

(3)抽象的幾何圖形信息

抽象的幾何圖形為人們所熟悉，一旦滲透到記憶中，就能產(chǎn)生強(qiáng)烈的效果。幾何同學(xué)具有抽象性，其象征意義又可供人們產(chǎn)生多方面的聯(lián)想。其中受啟發(fā)的品牌有“(北大)方正集團(tuán)”五星啤酒“”三菱汽車“等。

(4)吉祥的詞匯信息

由于市場與社會變換莫測，人們總不免有著期盼吉祥，抽經(jīng)美好的心里愿望，預(yù)示便用吉祥美好的詞作為品牌商標(biāo)。如金利來，步步高，榮事達(dá)等。

我們還可以結(jié)合外來語取名，桑塔納轎車，雅戈?duì)柗椀?。別的方面還可得到很好的商標(biāo)取名信息。但不論從哪方面取名，必須符合法律規(guī)定。如我國《商標(biāo)法》對商標(biāo)取名有專門規(guī)定，把夸大宣傳并帶有欺騙性的文字，圖形列入不得使用的內(nèi)容之一?！渡虡?biāo)法》還規(guī)定縣級以上的行政區(qū)劃地名不得作為商標(biāo)。

今天我們就先講這一種方法，后續(xù)為大家介紹其他幾種商標(biāo)起名的方法。