国产福利不卡一区二区三区_最新国产国语对白_国产一级持黄大片99久久_国产免费人成电影在线看 _无码不卡免费中文字幕在线视频

商標(biāo)審査標(biāo)準(zhǔn)》第一部分指出："非獨創(chuàng)的表示商品或者服務(wù)特點的短語或者句子，例如'一旦擁有別無所求,應(yīng)被認(rèn)定為"缺乏顯著特征"，屬于《商標(biāo)法》第十一條一款三項所指的"不得作為商標(biāo)注冊"的情形。這條"審査標(biāo)準(zhǔn)"在實務(wù)中也被稱為"普通廣告用語不得注冊"。這也同樣涉及到廣告語的商標(biāo)保護(hù)。

但《商標(biāo)審査標(biāo)準(zhǔn)》又指出：獨創(chuàng)且非流行或者與其他要素組合而整體具有顯著特征，可以作為商標(biāo)注冊"。

廣告用語作為商標(biāo)能取得注冊與不能注冊，其中的區(qū)別常常微妙細(xì)膩，知元商標(biāo)建議商標(biāo)申請人以及商標(biāo)代理人仔細(xì)分析、斟酌。

一、先來看看，都有哪些"廣告用語"作為商標(biāo)取得注冊了(以下商標(biāo)信息全部來自我國商標(biāo)局主辦"中國商標(biāo)網(wǎng)"，均屬已經(jīng)公開的信息)：

1、耐克(NIKE)的"JUST DO IT",注冊號: 3592824 (核定商品：第25類服裝等);

2、阿迪達(dá)斯(ADIDAS)的"IMPOSSIBLE IS NOTHING",注冊號:G 805907 (核定商品：第25類 服裝、鞋等);

3、麥當(dāng)勞(McDonald's )的"我就喜歡"，注冊 號:5237863 (核定服務(wù):餐館等);

4、花旗集團(tuán)(CITI)的"YOUR CITI NEVER SLEEPS"(翻譯為中文是："您的花旗從不歇息"), 注冊號:3200413 (核定服務(wù):第36類銀行、金融服務(wù)等);

5、聯(lián)邦快遞公司(FEDEX)的"THE WORLD ON TIME",注冊號:823917 (核定服務(wù):第39類運輸?shù)?;

6、BP股份公司的"超越石油"，注冊號:5472277 (核定商品：第4類工業(yè)用油等);

7、飛利浦(PHILIPS)的"精于心簡于形"，曾經(jīng)被駁回，后經(jīng)駁回復(fù)審取得注冊,注冊號：4451108 (核定商品：第9類科學(xué)儀器等)

8、通用電氣(GE)的"GE夢想啟動未來"，注冊號:3931639 (核定商品：第10類醫(yī)療儀器和器械等)

9、馬斯公司的"SNICKERS餓了嗎?把它吃掉!" 注冊號:3179058 (核定商品：第30類巧克力、巧克力糖果等)

10、中國建設(shè)銀行的"建筑有魯班 服務(wù)有建行"，注冊號:5553282 (核定服務(wù):第36類金融服務(wù)等);

11、新京報社"新京報負(fù)責(zé)報道一切"，注冊號:4333019 (核定服務(wù)：第41類新聞記者服務(wù)，攝影報道，書籍出版等);

12、YKK株式會社的"YKK看似簡單 其實不然"，注冊號:4138048 (核定商品：第26類拉鏈等);

13、卡夫公司的"麥斯威爾Maxwell House滴滴香濃，意猶未盡"，注冊號：5183885 (核定商品：第30 類咖啡、茶等)

14、埃克森美孚(Exxon Mobil)的" EXXONMOBIL TAKING ON THE WORLD' S TOUGHEST ENERGY CHALLENGES" ,注冊號: 7479727 (核定商品：第4類工業(yè)用油等);

15、戴比爾斯(De Beers)的"鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳"，注冊號：6050544 (核定商品：第14類寶石等)。

二、再來看看，又有哪些"廣告用語"作為商標(biāo)申請被駁回了(以下商標(biāo)信息全部來自我國商標(biāo)局主辦"中國商標(biāo)網(wǎng)"，均屬已經(jīng)公開的信息)：

1、菜雅公司(L'Oreal)的"你值得擁有!Because you' re worth it !",申請?zhí)?3026996 (指定商品：化妝品等)，被駁回;

2、BP股份公司"不僅貢獻(xiàn)石油"，申請?zhí)枺?932991 (指定商品：第4類工業(yè)用油等),被駁回;

3、卡夫公司"麥斯威爾"的"滴滴香濃，意猶未盡"，申請?zhí)?3684962 (指定商品：第30類咖啡、茶)，被駁回;

而卡夫公司另外一枚添加了主標(biāo)的"麥斯威爾 Maxwell House 滴滴香濃 意猶未盡"已獲核準(zhǔn)注冊;

4、埃克森美孚(Exxon Mobil)的"因為我們也是駕車人士"，申請?zhí)枺?075214 (指定商品：第4類汽油等)，被駁回;

5、?？松梨?Exxon Mobil)的"勇對能源挑戰(zhàn)"，申請?zhí)枺?299293 (指定商品：第4類汽油等)，被駁回;

另外一枚添加了?？怂姑梨谟⑽挠钐栆约吧鲜鑫淖值挠⑽姆g的商標(biāo)："EXXONMOBIL TAKING ON THE WORLD* S TOUGHEST ENERGY CHALLENGES"已獲核準(zhǔn)注冊;

6、建設(shè)銀行的"給每個夢想找個家，(申請?zhí)枺?6681829 )、"要買房到建行"(申請?zhí)?6681828 )、 "得意人生 自在暢行"(申請?zhí)枺?664892 )均被駁回;

7、沃爾瑪公司"SAVE MONEY LIVE BETTER省錢省心好生活 及沃爾瑪企業(yè)標(biāo)志(圖形)"(申請?zhí)枺?534851,指定服務(wù):替他人推銷等)被駁回(申請?zhí)枺簭?fù)審中);

8、新京報社"負(fù)責(zé)報道一切及圖形"(申請?zhí)枺?333018 ,指定服務(wù):新聞記者服務(wù),攝影報道，書籍出版等)被駁回;

另外一枚添加了 "新京報"主標(biāo)的"新京報 負(fù)責(zé)報道一切"通過復(fù)審成功取得注冊);

9、英特爾(Intel)的"與你共創(chuàng)明天"(申請?zhí)枺?272534 ,指定商品：計算機(jī)、存儲板等)被駁回，目前仍在復(fù)審中。

三、對能取得注冊的"廣告用語"的簡要分析：

1、抽象：廣告用語傳遞的是一種精神層面的感受。所表達(dá)的語句，不牽涉產(chǎn)品與服務(wù)的任何名稱或特點。若有牽涉，那么其描述也應(yīng)當(dāng)是隱含的、間接的，是寫意而非白描。知元商標(biāo)認(rèn)為不同的人面對同一個廣告用語，會形成不盡相同的認(rèn)識(也許公眾對其有大致相同感受和體會，但具體的認(rèn)識和聯(lián)想并不相同)。

例如，"JUST DO IT"和"我就喜歡"，上述語句沒有牽涉任何產(chǎn)品與服務(wù)的特點。不同的人面對著上述語句，所形成的感受多種多樣。

又例如，銀行等金融服務(wù)常用"全年無休"、"隨時隨地恭候您"之類的詞匯或語言形容其服務(wù)的特點，甶于直接表示了服務(wù)的特點，上述語句均不應(yīng)作為商標(biāo)注冊。 但"NEVER SLEEPS"("從不歇息")針對金融服務(wù)要隱含得多，再加上"YOUR CITI"這一花旗集團(tuán)的主要商標(biāo)("CITI"商標(biāo)已注冊),甶此形成的"YOUR CITI NEVER SLEEPS"可謂上佳的表意型商標(biāo)。

2、簡短：字?jǐn)?shù)越多，越容易被認(rèn)定為普通的廣告用語。簡短本身就是標(biāo)志符號的基本特征之一。

例如，中國移動的"我能"(注冊號：第4016885 號，核定服務(wù)：電話業(yè)務(wù)等);

例如，強(qiáng)生公司的"因愛而生"(注冊號：第5547727號，核定商品：香皂等);

例如，黛爾吉奧的"永遠(yuǎn)向前"(KEEP WALKING)(注冊號：第5121926號，核定商品：威士忌酒等);

例如，BP股份公司申請的"不僅貢獻(xiàn)石油"(6個漢字)被駁回了，而該公司的另外一枚商標(biāo)——"超越石油"(4個漢宇)則注冊成功。"不僅貢獻(xiàn)石油"與"超越石油"，其間的區(qū)別不僅在于前者所用"不僅貢獻(xiàn)"描述較為具體、而后者"超越"要抽象一些，而且在于兩者在包含字?jǐn)?shù)上有一定區(qū)別，相對簡短的"超越石油"會更容易形成顯著性。

3、組合詞匯的獨創(chuàng)性以及詞匯本身的顯著性:廣告用語中的詞匯與詞匯間盡量不要有較為固定的語言意義上的關(guān)聯(lián)，所用詞匯當(dāng)中，最好有一個或更多的相對于指定商品或服務(wù)較為獨特的詞匯，或者至少在詞匯排列組合上采用特殊的順序和方式。

例如，"超越石油"(注冊號：5472277 ),其中 的"超越"與"石油"，其間沒有語言意義上的固定關(guān)聯(lián)，并且"超越"本身針對第4類的"石油"等產(chǎn)品也具有顯著性;

例如,"親近生活，美化生活"(注冊號：3832548 ,核定商品：第3類化妝品等)，其中起首部分的"親近"與"生活"之間沒有語言意義上的固定關(guān)聯(lián);

例如，"科技 取悅你"(注冊號：3897712 ,核定商品：電視機(jī)等),"科技"與"取悅你"之間沒有語言意義上的固定關(guān)聯(lián)。且"取悅"針對"電視機(jī)"等商品，本身就具有一定的顯著性;

例如："生活著的千年古鎮(zhèn)"(注冊號：3633959 ,核定服務(wù)：觀光旅游等)。雖然這枚商標(biāo)中的兩個要素 "千年古鎮(zhèn)"以及"生活"本身的顯著性都相對較弱，但這枚商標(biāo)的語句結(jié)構(gòu)、詞匯排列順序以及表達(dá)方式較為特殊,由此形成一種抽象寫意的表達(dá)以及顯著性。

4、避免使用太常用的廣告詞：比如"未來"、"希望"、"智慧"、"財富"之類，也許上列的每一個詞匯都可以單獨取得注冊，但知元商標(biāo)認(rèn)為當(dāng)這些詞匯出現(xiàn)在語句里的時候，容易因其常用性而使語句變得普通。例如"與你共創(chuàng)明天"其中的"共創(chuàng)"、"明天"都是較為常見的廣告詞匯，由此形成的語句亦較為普通。

5、嵌入主標(biāo)：如果上述幾點因素都無法滿足，形成的語句被駁回的風(fēng)險很高，那么可選方案是"在語句中嵌入企業(yè)的主標(biāo)"，比如"GE夢想啟動未來"。對此的印證還有：?？松梨诠旧暾埖?quot;勇對能源挑戰(zhàn)"被駁回，而上述文字的英文翻譯結(jié)合看?？松梨谟⑽淖痔?的"EXXONMOBIL TAKING ON THE WORLD, S TOUGHEST ENERGY CHALLENGES",已獲核準(zhǔn)注冊。

在這里需要進(jìn)一步指出以下：

嵌入的主標(biāo)最好是文字，而非圖形，因為廣告用語本身是文字，能賦予、提升廣告用語顯著性的要素， 從道理上講，應(yīng)當(dāng)是文字。

主標(biāo)嵌入商標(biāo)能發(fā)揮作用，關(guān)鍵是主標(biāo)本身要有較強(qiáng)的獨創(chuàng)性和顯著性，若有知名度，則會更好。主標(biāo)在商標(biāo)中出現(xiàn)的比例和位置，應(yīng)當(dāng)是醒目的、顯著的，比 如，處于商標(biāo)起首的位置,或者是主標(biāo)本身相對"較大",如果其他語句所占比例過大，沖淡了主標(biāo)的醒目程度， 也可能仍然難以形成顯著性。

若采用突出的外形特征,賦予其明顯的標(biāo)志性質(zhì)，將進(jìn)一步強(qiáng)化其顯著性，例如："士力架隨時隨地添能量"(注冊號：3746412號，核定商品：餅干等，該商標(biāo)為文字結(jié)合圖形，其字體及結(jié)構(gòu)具有設(shè)計特征，并有指定顏色)。

與主標(biāo)結(jié)合的廣告用語，不應(yīng)太過普通，至少應(yīng)是介于"可注冊與不可注冊之間"的，俗稱"可過、可不過"的那種情況，在這種情況下，添加企業(yè)主標(biāo)方可起到效果。否則，如"要買房到建行"(申請?zhí)枺旱?681828號)、"好變頻 格力造"(申請?zhí)枺?695087 ,指定商品：空氣調(diào)節(jié)裝置)等都被駁回了。雖然嵌入了主標(biāo)"建行"、"格力"，但"要買房找……" 、"好變頻"這樣的句式及詞匯確實顯著性太弱。而"建筑有魯班 服務(wù)有建行"就被核準(zhǔn)了，相比于"要買房找……" , "建筑有魯班"針對金融服務(wù)的顯著性明顯要強(qiáng)很多。

"長期實際使用形成的高知名度會賦予廣告用語以顯著性"：例如，"鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳"(注冊號:6050544 ,核定商品：第14類寶石等)、"只溶在口 不溶在手"(注冊號:1635156 ,核定商品：巧克力等)，其顯著性得以形成的重要因素就是其長期的實際使 用以及高知名度，這樣的商標(biāo)，按照《商標(biāo)法》第十一條二款之"實際使用形成顯著性"之規(guī)定，亦可以取得注冊。