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在現(xiàn)代市場營銷中,人們往往把商標比作“商品的臉”、“企業(yè)對外的名片”。當消費者接觸到一家企業(yè)的商品時，最先能夠觀察到的就是企業(yè)的商標，而最終選擇某件商品更多的是依靠“對于商標的認知度和信任度”來做出判斷和選擇。

商標不僅起到標識商品的作用，更凝聚了商標權人長期經營的商譽價值，是一筆巨大的無形資產。企業(yè)擁有自己的商標就相當于在市場中擁有了通行證。那么商標究竟有什么價值呢?我們先來看幾個案例：

1、Ipad商標價值6000萬美元

2001年，唯冠科技(深圳)有限公司在中國和世界其他國家注冊Ipad商標，生產一種互聯(lián)網(wǎng)個人接入設備，后因經營不善破產。

八年后，Ipad進入中國，商標侵權糾紛接踵而來。該案件經過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。

2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元一攬子解決Ipad商標糾紛。知名度極高的蘋果公司，在中國因為沒有先注冊Ipad商標，被迫以6000萬美元購買4個字母。

2、花費千元注冊商標，如今竟然價值1000萬!

前不久，一個炙手可熱的好商標，掀起了一場酒界的江湖風云。這個好商標的名字叫做“醬酒部落”。愛喝酒、懂酒的朋友都知道貴州茅臺酒是醬香型白酒的典范，也簡稱為醬酒;而“醬酒部落”則是醬香型白酒結合的一個大集體或一個聯(lián)盟!

醬酒的前景越來越好，貴州茅臺鎮(zhèn)則是其中翹楚，而汪先生則早他人一步，在多個類別上成功拿下了“醬酒部落”的注冊商標。

而如今該商標被開出1000萬的價格，但誰又能想到當初汪先生注冊這枚“醬酒部落”商標花費不足千元。這枚商標的價值，在短時間內翻了整整10000倍，不得不佩服汪先生的商業(yè)頭腦。

3、價值3億的商標

2018年6月，在甘南州工商局指導、幫助下，甘南州燎原乳業(yè)有限責任公司通過質押其“燎原”商標成功獲得貸款3億元。

甘南州燎原乳業(yè)有限責任公司能夠通過“燎原”商標獲得如此巨額的貸款，與商標本身的價值自然是分不開的。這一商標案例轟動一時，讓更多企業(yè)家認識到商標的價值和力量。

一枚商標雖然看似不起眼，但經營、管理好了，就是一座金山。很多公司在面臨破產，資產變賣時會發(fā)現(xiàn)，自己的商標價值很高可以變賣換很多錢，有了這筆錢就有很大幾率可以東山再起。這就是商標的價值，或許你今天擁有的商標，明天就能發(fā)揮它巨大的價值。

所以，企業(yè)要對商標足夠重視，及時將自己的品牌注冊成商標，隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，它的價值也跟著水漲船高，未來商標創(chuàng)造的價值和收益不可估量。