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什么是商標(biāo)的顯著特征?

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的表示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。一方面，人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識，能夠意識到這是表明商品來源的商標(biāo);另一方面，意識到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。

簡單說，就是可以區(qū)分商品來源的特性。比如：不能將本商品的通用名稱或者圖形去注冊商標(biāo)。如：賣手機(jī)的，不能直接取名就叫手機(jī)牌手機(jī)。

所以并不是所有名稱都可以去申請注冊商標(biāo)，不然縱使提供了相關(guān)證據(jù)去佐證，也很難能改變因商標(biāo)缺顯導(dǎo)致駁回的情況，例如央媽提供了相關(guān)證據(jù)來佐證“經(jīng)典詠流傳”在綜藝節(jié)目上的突出顯著性，最終還是不被采納。

那么怎樣避免這樣的風(fēng)險(xiǎn)?

1避免行業(yè)通用名稱及描述性商標(biāo)

我國《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;其他缺乏顯著特征的。

2多樣化暗示產(chǎn)品特性

指對其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影響或者暗示作用的商標(biāo)。例如用在洗發(fā)水上的“飄柔”(區(qū)別于直接描述型的詞匯“柔順”);香皂上的“舒膚佳”(區(qū)別于描述性的“舒服”);牙膏品牌“舒適達(dá)”(區(qū)別于描述性的“舒適”)

3與產(chǎn)品和服務(wù)無關(guān)的名稱

雖然構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無關(guān)。例如用在電腦上的“蘋果”商標(biāo);用在手機(jī)上的“冰淇淋”商標(biāo);用在葡萄酒上的“長城”商標(biāo);用在手機(jī)上的“紅米”商標(biāo);用在奶糖上的“大白兔”商標(biāo)等

4自創(chuàng)的無含義的名稱

指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨(dú)創(chuàng)的。這種一般是在相關(guān)的中文名稱或英文上進(jìn)行諧音和改字，自創(chuàng)的組合。例如諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉、天貓，當(dāng)然也要注意是否會產(chǎn)生有其他不良影響。

5對名稱進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)美化

通過對商標(biāo)名字構(gòu)成要素的精心設(shè)計(jì)使商標(biāo)具有顯著特征，賦予名字一定的藝術(shù)內(nèi)涵。

6通過大量的使用得到公眾認(rèn)可使商標(biāo)產(chǎn)生顯著特征

通過前期大量的宣傳使用，能讓消費(fèi)者通過商標(biāo)與商標(biāo)持有人形成唯一對應(yīng)性的關(guān)系;簡單講，就是消費(fèi)者看到該商品或該服務(wù)的商標(biāo)能第一個聯(lián)想商標(biāo)權(quán)利人或者歸屬人。例如餐飲行業(yè)的“小肥羊”案。