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在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，創(chuàng)立一個(gè)著名商標(biāo)往往需要大量的資金與智力投入，因此有的人就想走捷徑，在商標(biāo)的選擇、使用、注冊(cè)上，“游刃”于法律的規(guī)定之間，試圖規(guī)避法律，達(dá)到非法獲取利益之目的，這就使商標(biāo)本身承受著巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)。

1.搶注商標(biāo)，高價(jià)回購(gòu)

多數(shù)情況下，搶注商標(biāo)是不道德的商業(yè)行為，但在法律上未必總是受到譴責(zé)，因而有的人通過搶注取得了合法的利益?；谏虡?biāo)帶來的巨大利益，許多公司商標(biāo)被搶注后，又不得不花高價(jià)從別人手里回購(gòu)，從而給公司的經(jīng)營(yíng)造成巨大損失。

2.申請(qǐng)?jiān)诤?，陷入被?dòng)

按照《商標(biāo)法》規(guī)定，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)以申請(qǐng)?jiān)谙葹樵瓌t。如果一家商標(biāo)意識(shí)淡薄的企業(yè)，即便使用其商標(biāo)多年，也可能被別人依據(jù)申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t而搶先獲得該商標(biāo)的注冊(cè)，自己反而還因此不能再使用。如聯(lián)想商標(biāo)“Leg-end”在多國(guó)已被搶注，不得已在國(guó)外市場(chǎng)啟動(dòng)另一個(gè)商標(biāo)，這無疑需要付出再打造一個(gè)品牌的市場(chǎng)成本。

3.域名搶注，濫用商標(biāo)

互聯(lián)網(wǎng)域名對(duì)商標(biāo)曾一度引起強(qiáng)烈沖擊。從注冊(cè)手續(xù)上看，域名注冊(cè)的程序簡(jiǎn)便但不夠完善，留下許多可乘之機(jī)。于是不少人紛紛搶注著名的商標(biāo)作為域名，或者為了向商標(biāo)所有人出售，有的人還打起了擦邊球，注冊(cè)與他人商標(biāo)近似的域名，或者為了引起混淆，以謀求不正當(dāng)利益。

4.未規(guī)避商標(biāo)禁用條款

我國(guó)商標(biāo)法第10條列舉了9種不能作為商標(biāo)注冊(cè)的情形。但法律的含義相對(duì)而言仍然有其模糊性，為法律規(guī)避提供了可能。例如：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集標(biāo)體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外。”一般說來，能成功將地名作為商標(biāo)使用的，主要依靠其第二含義，但所謂的“其他含義”在實(shí)踐中難以界定,因此最好慎用與地名相同的商標(biāo)，尤其是在商標(biāo)未去注冊(cè)就先行使用的情況下,不然，最后若申請(qǐng)不到商標(biāo)注冊(cè)，品牌塑造的先期努力就前功盡棄了。

5.未規(guī)避他人的在先權(quán)利

商標(biāo)法第31條規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。”在先權(quán)利一般包括商標(biāo)權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)、專利權(quán)、版權(quán)、商號(hào)權(quán)和地理標(biāo)志權(quán)。

為了規(guī)避上述風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)如何防范呢?

1.盡管不具顯著性的商標(biāo)也可以使用甚至得到注冊(cè)，但這種商標(biāo)容易被別人用作商品通用名稱，也容易被他人以合理使用為抗辯事由，然后合法使用在自已的商品上。設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，企業(yè)在注意《商標(biāo)法》中禁用條款的同時(shí)，注冊(cè)申請(qǐng)前應(yīng)考慮選擇有顯著性的商標(biāo)。

2.及時(shí)申請(qǐng)，保護(hù)權(quán)利

如果先行使用商標(biāo)，等到商標(biāo)已經(jīng)培養(yǎng)成熟以后才去申請(qǐng)注冊(cè)，那就可能已被他人搶注了。而且不注冊(cè)商標(biāo)，就不能排斥別人在相同的商品上使用相同的商標(biāo)，這等于給別的企業(yè)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)提供了機(jī)會(huì)。由于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的提出與商標(biāo)的注冊(cè)獲準(zhǔn)有一個(gè)時(shí)間差，所以，應(yīng)在產(chǎn)品投入市場(chǎng)前先申請(qǐng)商標(biāo)：有的企業(yè)將商標(biāo)申請(qǐng)與產(chǎn)品開發(fā)同時(shí)進(jìn)行，這不失為一個(gè)英明的策略。

3.曲徑通幽，借力打力

一個(gè)普通商標(biāo)并不能阻止別人在其他類別的商品上使用，從而為別人的法律規(guī)避提供了可能。但如果使用已登記有著作權(quán)或者已申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的標(biāo)識(shí)作商標(biāo)，如果有人再以商標(biāo)形式注冊(cè)或使用，企業(yè)即可以根據(jù)《著作權(quán)法》或《專利法》來阻止別人的使用。同樣，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)搶注、商標(biāo)淡化、商標(biāo)暗化、商標(biāo)退化和商標(biāo)丑化等手段也再無施展機(jī)會(huì)，因?yàn)樵谶@種情況下，任何其他人對(duì)其商品任何形式的利用，都將陷入著作權(quán)侵權(quán)和專利侵權(quán)的法律境地。

4.聯(lián)合防御，建立體系

防御商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人把自己的商標(biāo)同時(shí)注冊(cè)在其他非同種或非類似的商品上的商標(biāo)，以阻止別人為借用自己的商譽(yù)，而在其他商品上使用、注冊(cè)與自己相同的商標(biāo)。一般而言，只有馳名商標(biāo)才有權(quán)作為防御商標(biāo)取得注冊(cè)。聯(lián)合商標(biāo)是指同一個(gè)企業(yè)在同一或類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)兩個(gè)或兩個(gè)以上的近似商標(biāo)，其中一個(gè)指定為正商標(biāo)，與其他近似的商標(biāo)一起構(gòu)成具有防衛(wèi)性質(zhì)的聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)中任一商標(biāo)的使用視為其他商標(biāo)也在使用。

5.國(guó)際注冊(cè)，擴(kuò)大范圍

企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)可以逐國(guó)申請(qǐng)，但最好根據(jù)《商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定》，通過國(guó)家商標(biāo)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)的國(guó)際局提交國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)，這樣就可以一次申請(qǐng)，而同時(shí)在該公約的成員國(guó)中獲得注冊(cè)。設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，企業(yè)要考慮自己產(chǎn)品的出口國(guó)家或地區(qū)的法律要求和民族風(fēng)俗，以避免在中國(guó)可以注冊(cè)的商標(biāo)在國(guó)外卻不能得到注冊(cè)，使得在國(guó)外要重新打造一個(gè)品牌。同時(shí)及時(shí)甚至搶先在自己未來的出口國(guó)家或地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，以使自己的品牌不因別人的搶注而不能進(jìn)入。

6.科學(xué)使用,塑造形象

企業(yè)在宣傳產(chǎn)品尤其是新研制的產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該注意在宣傳商標(biāo)的同時(shí)，還應(yīng)注意宣傳產(chǎn)品的通用名稱，避免商標(biāo)的退化。此外，商標(biāo)使用時(shí)應(yīng)當(dāng)采用顯著的字體、字形、字號(hào)及顏色，以區(qū)別商品包裝上的其他文字和圖形，并應(yīng)按規(guī)定標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)志，或者表明這是注冊(cè)商標(biāo)。