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有些企業(yè)為了宣傳一擲千金，鋪天蓋地砸廣告，在接連不斷的“魔音繞耳”之后，有一些廣告語就被大家所熟知，甚至流傳成為經(jīng)典。

比如：

“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”

“步步高點(diǎn)讀機(jī)，媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了”

“特步，非一般的感覺”

“怕上火就喝王老吉”

“小米，為發(fā)燒而生”

......

這些廣告語想必大家都耳熟能詳。商家通過各式各樣的廣告語打響了自己的品牌，因此有些商家就想把廣告語注冊(cè)為商標(biāo)保護(hù)起來。那么，廣告語能否作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)呢?

一般而言，只要符合《商標(biāo)法》規(guī)定，廣告語是可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的。依據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定的內(nèi)容，在不考慮存在在先權(quán)利沖突的情況下，廣告語作為商標(biāo)注冊(cè)，主要需考慮以下幾個(gè)方面。

1、是否具有不良影響

根據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。“不良影響”包括政治不良影響、宗教不良影響、道德不良影響等多個(gè)方面。不過，作為廣為流傳的廣告語，基本上可以推定為沒有不良影響，這一點(diǎn)比較容易判斷。

2、是否直接表示商品的功能或特點(diǎn)

廣告語的目的就是為了推薦產(chǎn)品或服務(wù)，因而往往會(huì)表達(dá)出商品的功能或特點(diǎn)，從而起到宣傳作用。比如康師傅方便面“好吃看得見”、雀巢咖啡“味道好極了”等，這類廣告語直接表達(dá)了商品的特點(diǎn)，不能作為商標(biāo)申請(qǐng)。

《商標(biāo)法》規(guī)定了“僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的;僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的”，不得作為商標(biāo)申請(qǐng)。這一點(diǎn)排除掉相當(dāng)一部分廣告語，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

3、是否缺乏顯著特征

顯著性是商標(biāo)的一個(gè)重要特征，也是決定很多廣告語能否成功注冊(cè)的重要因素。廣告語成為注冊(cè)商標(biāo)的最大障礙是缺乏先天顯著性，因?yàn)閺V告語往往是一些表達(dá)商品或服務(wù)特點(diǎn)的短語或者句子，消費(fèi)者一般不會(huì)將其作為商標(biāo)加以識(shí)別和認(rèn)知。

此前，字節(jié)跳動(dòng)公司就在這方面“栽過跟頭”。字節(jié)跳動(dòng)公司申請(qǐng)過一個(gè)由中文文字“頭條你關(guān)心的才是頭條”及圖形構(gòu)成的商標(biāo)遭遇駁回，原因是整體上不具有作為商標(biāo)的識(shí)別作用，相關(guān)公眾一般會(huì)將其認(rèn)定為廣告用語或標(biāo)語口號(hào)，但是很難將其作為商標(biāo)看待。

4、是否存在混淆

廣告用語使用行為“可能導(dǎo)致混淆，誤解或欺詐”， 廣告用語使用他人商標(biāo)搭便車，增加其商業(yè)機(jī)會(huì)的行為，通常被拒絕注冊(cè)。司法實(shí)踐中，并非所有的廣告語都不能作為商標(biāo)加以注冊(cè)，但是廣告語被核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)的案例較少。

因而，對(duì)于廣告語而言，要想作為商標(biāo)注冊(cè)，具有顯著性、可識(shí)別性等特征十分重要。普遍而言，能夠作為商標(biāo)注冊(cè)的廣告語往往具有幾個(gè)特點(diǎn)：展現(xiàn)形式簡(jiǎn)短，不易被當(dāng)做普通描述用語;含義抽象，越抽象往往越具有顯著性;非常規(guī)表達(dá)，更具有指向性，識(shí)別度高。

總之，若企業(yè)想將某個(gè)短語申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，首先要考慮該短語是否會(huì)當(dāng)作廣告宣傳用語進(jìn)行使用;其次，該短語是否具有識(shí)別性，應(yīng)當(dāng)結(jié)合其指定使用的商品或服務(wù)來識(shí)別。通常情況下，消費(fèi)者不易將廣告語作為商標(biāo)加以識(shí)別與認(rèn)知。

而作為商品信息傳播的重要工具，好的廣告語可以加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)可以達(dá)到保護(hù)和防御的作用。若是企業(yè)想嘗試將廣告語注冊(cè)成商標(biāo)以達(dá)到加強(qiáng)保護(hù)和壟斷性使用的話，則盡可能的滿足以上要求，那么廣告語成為商標(biāo)就不會(huì)如此之難了。

當(dāng)然，我們?cè)趯V告語注冊(cè)成商標(biāo)前，還應(yīng)該做好商標(biāo)近似查詢，看看自己的商標(biāo)是否與他人在先申請(qǐng)的商標(biāo)相同或近似。如果沒有出現(xiàn)相同或近似的情況，就可以安心去申請(qǐng)注冊(cè)啦!