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企業(yè)產(chǎn)品沒有自己的商標(biāo)就好比人沒有名字。如今，不少企業(yè)在購買已注冊好的現(xiàn)成商標(biāo)與申請商標(biāo)注冊的決策間徘徊：究竟是購買已經(jīng)注冊好的現(xiàn)成商標(biāo)好呢?還是申請注冊自己鐘意的商標(biāo)更適宜呢?前些天有位朋友就遇到了這樣的抉擇，在電話里流露出兩個選擇間搖擺動蕩、難以取舍。

下面，筆者從辦理程序、費用、安全性、時間等方面對二者的利弊作一個詳細(xì)的分析，答案即可見分曉。

首先，我們來看看二者辦理程序有何不同。購買一個現(xiàn)成商標(biāo)(即商標(biāo)轉(zhuǎn)讓)，首先需買賣雙方簽訂一個“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同”，再向商標(biāo)局提出商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(提交“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請書”)，商標(biāo)局核發(fā)“核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓證明”。注冊一個新申請的商標(biāo)，首先需構(gòu)思設(shè)計、查詢，再申報(提交“商標(biāo)注冊申請書”，由代理機(jī)構(gòu)代理的還需附一份“商標(biāo)代理委托書”)，經(jīng)形式審查，實質(zhì)審查后在《商標(biāo)公告》上公告，公告期滿無人提出異議(如被異議需進(jìn)入答辯程序)則發(fā)放注冊證。

其次，我們比較一下二者的費用、安全性、時間周期。

申請注冊一個商標(biāo)，目前情況下不超過1500元，相對而言比較實惠。而購買一個現(xiàn)成的注冊商標(biāo)，則需幾千、幾萬、幾十萬甚至上百萬不等(這因購買的商標(biāo)潛在價值不同而有所差異)，與注冊相比，費用可謂昂貴多了。是否物有所值，那就得從下面兩個方面及商標(biāo)自身價值來分析了。

我們繼續(xù)分析一下二者的安全性。申請注冊商標(biāo)的風(fēng)險相對就大多了，中國的商標(biāo)申請和注冊量已連續(xù)多年居世界第一，不說遠(yuǎn)的，就說近的，到2018年年底，我國國內(nèi)有效商標(biāo)注冊量已達(dá)到1804.9萬件，注意是有效商標(biāo)注冊量噢，在這樣嚴(yán)峻的形勢下，申請注冊商標(biāo)與在先商標(biāo)權(quán)利相似或相沖突的可能性自然就大了，那么，申請注冊的商標(biāo)被駁回、被異議的風(fēng)險也就大多了，于是，安全性(注冊成功)就低了許多。其結(jié)果可能是苦等了一至兩年，等來的卻是一紙駁文(或異議通知書)。再看轉(zhuǎn)讓(購買)現(xiàn)成商標(biāo)，因其已是成功注冊的商標(biāo)，幾乎不存在此類風(fēng)險，相比之下，其安全性就高多了，屬優(yōu)屬劣，顯而易見。

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我們再從時間上來作比較分析。購買現(xiàn)成的注冊商標(biāo)，只要雙方談好條件，便可以簽訂商標(biāo)買賣(轉(zhuǎn)讓)合同、同時向商標(biāo)局提出申請，馬上就可以為商標(biāo)的投入使用作前期準(zhǔn)備工作，按正常的程序和速度，國家將在 6個月左右下發(fā)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓核準(zhǔn)證明。此時，就可以正式投入使用該商標(biāo)，用它來創(chuàng)造利益了。

而注冊一個商標(biāo)，按目前情形一般需一年左右時間，這還不包括公告期可能被駁回、異議而進(jìn)入復(fù)審、異議答辯程序所增加的時間。費用上是低了些，可所付出來的時間可以創(chuàng)造多少利潤啊!對于商家而言，時間就是商機(jī)!