隨著國(guó)家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)不斷地重視，商標(biāo)的價(jià)值隨之提升，商標(biāo)逐漸成為了一個(gè)企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，保護(hù)商標(biāo)權(quán)不被侵犯是每個(gè)公司亟待解決的問(wèn)題。而在影視行業(yè)中，商標(biāo)往往與版權(quán)相聯(lián)系，更容易出現(xiàn)糾紛，所以影視公司對(duì)于商標(biāo)保護(hù)需要更費(fèi)心力。
一部影視劇或者一檔節(jié)目熱播后，自然積攢了龐大的受眾群體。而以影視作品名稱(chēng)為商標(biāo)的商品有著其他品牌難以比擬的天然優(yōu)勢(shì)，即能夠不費(fèi)吹灰之力引起消費(fèi)者的廣泛注意，在短期內(nèi)獲取豐厚利潤(rùn)。
對(duì)影視劇或者節(jié)目本身而言，注冊(cè)商標(biāo)可能作用不大。但是如果商標(biāo)被人注冊(cè)了，那制作方在宣傳時(shí)就不能以原本的名字為重點(diǎn)，導(dǎo)致項(xiàng)目收益變低。
作為一檔老少咸宜、火遍中外的婚戀交友節(jié)目，在2016年《非誠(chéng)勿擾》的制作方江蘇電視臺(tái)和與「非誠(chéng)勿擾」商標(biāo)注冊(cè)者就「非誠(chéng)勿擾」這個(gè)商標(biāo)的使用及侵權(quán)問(wèn)題在長(zhǎng)達(dá)三年的訴訟中終于落下了帷幕?！斗钦\(chéng)勿擾》不得不改名為《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》。
看起來(lái)節(jié)目名稱(chēng)只是加了兩個(gè)字，沒(méi)有很大的影響，但是節(jié)目制作方為節(jié)目花出去的宣傳費(fèi)用只是為他人做了嫁衣。而且觀(guān)眾對(duì)于節(jié)目的認(rèn)知度下降，導(dǎo)致后續(xù)節(jié)目收益減少。
那么這個(gè)各大影視公司應(yīng)該怎樣去防止自己的商標(biāo)權(quán)被侵犯呢?
提前注冊(cè)，不給人留下可趁之機(jī)
對(duì)于作品名稱(chēng)及作品中重要人物的名稱(chēng)應(yīng)早在宣傳之前就做好商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的準(zhǔn)備，指定的商品或服務(wù)范圍不僅要包含影視劇本身所涉及到的服務(wù)，針對(duì)今后有可能衍生出的其他商品及服務(wù)也一并進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)。
目前華誼出品的電影《八佰》總票房已經(jīng)破30億，這部中國(guó)式史詩(shī)級(jí)的戰(zhàn)爭(zhēng)片讓眾多走進(jìn)電影院的觀(guān)眾淚奔。觀(guān)眾對(duì)于電影情節(jié)因感動(dòng)而流淚，而如果不對(duì)"八佰"及相關(guān)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)而導(dǎo)致商標(biāo)的價(jià)值受損，制作方真的是要欲哭無(wú)淚了。
不過(guò)，早有先見(jiàn)之明的華誼在2017年就一連提交了18件"八佰"商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。其中，不少已經(jīng)成功核準(zhǔn)注冊(cè)，甚至包括與影視完全不沾邊的商標(biāo)類(lèi)別，可見(jiàn)制片方迅速著手申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)實(shí)屬明智。
構(gòu)建商標(biāo)的"護(hù)城河"
為了日后防范他人"搭便車(chē)、傍名牌"的搶注行為，必要時(shí)，同時(shí)對(duì)作品名稱(chēng)的"山寨"商標(biāo)進(jìn)行防御性注冊(cè)。很多影視公司為了避免不必要的爭(zhēng)端，影響項(xiàng)目的進(jìn)度、聲譽(yù)與收益，往往在項(xiàng)目開(kāi)始前就注冊(cè)了大量的近似性商標(biāo)。
2019年，國(guó)產(chǎn)電影《哪吒之魔童降世》票房一路高歌，已達(dá)到47.3億元。超越《流浪地球》46.5億成為中國(guó)影史榜第二。在該片上映第十五天，光線(xiàn)傳媒旗下北京光線(xiàn)影業(yè)有限公司開(kāi)始瘋狂注冊(cè)《哪吒》相關(guān)商標(biāo)。
從8月9日開(kāi)始，光線(xiàn)傳媒一口氣提交1818個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但凡有名稱(chēng)幾乎全部是與《哪吒》電影相關(guān)，包括魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、熬丙、MOTONEZHA……其光線(xiàn)傳媒并不在意注冊(cè)商標(biāo)是否成功，只是不想讓他人蹭了熱度。
即使沒(méi)有成功，在商標(biāo)核準(zhǔn)的一年內(nèi)，沒(méi)有人能夠用惡意搶注商標(biāo)。在一年后，這個(gè)電影熱度消散，商標(biāo)也會(huì)變得無(wú)人問(wèn)津。
提到春晚，我們不用做過(guò)多的解釋?zhuān)^對(duì)稱(chēng)得上人人皆知的商標(biāo)。而中央電視臺(tái)已經(jīng)提交了"春晚"、"央視春晚"、"春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)"、"中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)"、"CCTV春晚"24個(gè)類(lèi)別的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
中央電視臺(tái)將商標(biāo)進(jìn)行了多類(lèi)別、跨行業(yè)注冊(cè)的注冊(cè)，簡(jiǎn)稱(chēng)、全稱(chēng)、英文等等商標(biāo)形式統(tǒng)統(tǒng)納入"盔甲"下。不得不感嘆中央電視臺(tái)的智慧，同時(shí)對(duì)這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)點(diǎn)贊!
中央電視臺(tái)有如此強(qiáng)的商標(biāo)意識(shí)，值得所有的企業(yè)去學(xué)習(xí)。不管是哪個(gè)行業(yè)的，都應(yīng)有商標(biāo)布局的意識(shí)，這樣才能保護(hù)商標(biāo)利益不被侵犯。
注意證據(jù)的使用和保存
在2019年，各大平臺(tái)都推出了演技競(jìng)技類(lèi)綜藝，就比如由騰訊視頻重金打造的《演員請(qǐng)就位》。作為一個(gè)大企業(yè)，騰訊并不缺乏相關(guān)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。在節(jié)目開(kāi)播前就申請(qǐng)了4件相關(guān)的商標(biāo)。
但是申請(qǐng)第41類(lèi)商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)局做出了駁回的決定。騰訊表示不服，遂又繼續(xù)申請(qǐng)了復(fù)審，并提交了申請(qǐng)商標(biāo)的使用情況等證據(jù)。但是商標(biāo)局以顯著性不強(qiáng)再次駁回騰訊的申請(qǐng)。
造成該商標(biāo)的顯著性不強(qiáng)有一個(gè)很重要的原因是騰訊沒(méi)有在商業(yè)市場(chǎng)上明顯的使用該商標(biāo)。所以各影視制作公司平時(shí)都應(yīng)注重收集和保存作品名稱(chēng)宣傳和使用的相關(guān)證據(jù)，以備不時(shí)之需。
小結(jié)
對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)已經(jīng)成為了影視公司繞不過(guò)去的問(wèn)題，如今作品侵權(quán)問(wèn)題已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮了，影視公司需要在源頭上就重視商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)，以免商標(biāo)價(jià)值流失。
其實(shí)不光是影視公司，所有的公司都應(yīng)重視商標(biāo)的價(jià)值。如果對(duì)于商標(biāo)保護(hù)還有什么好的建議，歡迎在下方的評(píng)論區(qū)和我們進(jìn)行交流哦。
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