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提起商標(biāo)，你會(huì)想到什么?

朗朗上口的文字，亦或是特立獨(dú)行的圖形?常見(jiàn)的商標(biāo)一般由文字、數(shù)字、圖形和顏色等組成。而除此之外有一個(gè)特殊的商標(biāo)——聲音商標(biāo)。

什么是聲音商標(biāo)?

聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，與其他商標(biāo)一樣要求具備能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的基本功能。它可以由音樂(lè)性質(zhì)的聲音(如音樂(lè)片段)、非音樂(lè)性質(zhì)的聲音(如人或動(dòng)物的聲音)或音樂(lè)性質(zhì)與非音樂(lè)性質(zhì)的聲音一同構(gòu)成。其要求必須具備顯著特征，便于消費(fèi)者識(shí)別。

知名聲音商標(biāo)：

2016年7月7日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播開(kāi)始曲”通過(guò)核準(zhǔn)獲得在第38類(lèi)和第41類(lèi)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，成為《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》修訂以來(lái)中國(guó)首例成功注冊(cè)的聲音商標(biāo)。除此之外，騰訊公司申請(qǐng)的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”QQ聲音商標(biāo)、蘋(píng)果公司經(jīng)典的Macintosh電腦的開(kāi)機(jī)聲、諾基亞的“諾基亞之歌”、米高梅公司的“獅子吼”等都是我們常見(jiàn)的知名聲音商標(biāo)。

那么，聲音商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)是什么?

1、禁止使用的聲音

聲音商標(biāo)作為一種面向大眾公開(kāi)的標(biāo)識(shí)，必須嚴(yán)格遵從法律，不能濫用商標(biāo)法規(guī)定的禁用條款。例如與我國(guó)或者其他國(guó)家國(guó)歌、軍歌以及國(guó)際歌等旋律相同或近似的聲音，以及宗教音樂(lè)或恐怖暴力等具有不良影響的聲音均不可作為聲音商標(biāo)注冊(cè)。

2、具備顯著特征

顯著性是所有的商標(biāo)都必須要滿(mǎn)足的一個(gè)條件。而一個(gè)具備顯著性的聲音商標(biāo)就要求消費(fèi)者能在一般注意情況下，從聽(tīng)覺(jué)的角度根據(jù)聲音標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源的區(qū)分。像簡(jiǎn)單普通的音調(diào)旋律、一首完整或者冗長(zhǎng)的歌曲樂(lè)曲、行業(yè)內(nèi)通用的音樂(lè)聲音、簡(jiǎn)單表述商品的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等都是屬于缺乏顯著特征而無(wú)法作為聲音商標(biāo)注冊(cè)。

3、具備非功能性

聲音注冊(cè)商標(biāo)要求具備非功能性，僅僅表示商品或服務(wù)內(nèi)容等特點(diǎn)的聲音，其表述的特性是由商品自身性質(zhì)產(chǎn)生的。像驗(yàn)鈔機(jī)的“嘩啦啦”數(shù)鈔聲不用用作ATM機(jī)商標(biāo)、動(dòng)物叫聲不能用于寵物飼養(yǎng)、鋼琴?gòu)椬嗦暡荒苁褂迷跇?lè)器商標(biāo)上等。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)不具備非功能性的聲音，同樣也不具備顯著特征。

4、商標(biāo)近似審查

聲音注冊(cè)商標(biāo)過(guò)程中以聽(tīng)取聲音樣本為主進(jìn)行相同近似審查。除了不能與其他聲音商標(biāo)的聽(tīng)覺(jué)感知或整體音樂(lè)形象相同或近似，聲音商標(biāo)還要求其語(yǔ)音對(duì)應(yīng)的文字或者其他要素不得與可視性商標(biāo)中含有的文字或其他要素讀音相同或近似。

5、其他要求

《商標(biāo)法實(shí)施條例》第十三條規(guī)定，以聲音標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書(shū)中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，說(shuō)明商標(biāo)的使用方式。因很多人對(duì)于聲音商標(biāo)無(wú)法完整識(shí)別，這就需要專(zhuān)業(yè)的五線譜或者詳細(xì)的文字說(shuō)明介紹，這樣才能夠順利通過(guò)聲音商標(biāo)注冊(cè)審核。

雖然聲音商標(biāo)還在不斷完善中，短時(shí)間內(nèi)還無(wú)法改變傳統(tǒng)商標(biāo)的地位。但是聲音商標(biāo)改變了傳統(tǒng)商標(biāo)單一視覺(jué)識(shí)別方式，其更直接的傳播方式無(wú)疑是在商標(biāo)的發(fā)展之路上開(kāi)辟了一條嶄新的品牌道路。