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商標是企業(yè)無形勝有形的資產.商標不僅僅是區(qū)分商品來源或服務來源的標志，更是企業(yè)建設和品牌發(fā)展的支撐。但商標是一個法律概念，是指生產經營活動中使用的，用于識別商品或者服務來源的標志。在商標的實際實施過程中出現了各種各樣的問題，由于個人和企業(yè)對相關法律知識的缺乏和對商標知識的不了解，導致在商標使用過程中陷入一些誤區(qū)。

誤區(qū)1、只要進行了商標申請，標記®和TM就可以隨便用

R是注冊的英文register的開頭字母。TM是英文trademark的首字母縮寫，“TM”表明聲明該標志是作為商標使用，而“®”則表明該標志已經是注冊商標，享有商標專用權。

但對TM的使用和管理沒有規(guī)定，只要是經營者想告知他人某標志是其作為商標使用的標志，無論該標志是否申請商標注冊，都可以使用“TM”。如果改變了注冊圖樣，或者商品沒覆蓋到，濫用®可能招致工商處罰。

誤區(qū)2、別人已經申請了這個商標，自己就不能申請了

我國采用《類似商品和服務區(qū)分表》(基于尼斯分類)，共有45大類，如果他人已經在某些類別注冊了商標，那么，在相同或者類似的商品或者服務上你就不能再進行申請了，但在其他類別還是可以申請的(馳名商標除外)。

誤區(qū)3、自己的注冊商標，使用在什么產品上自己說了算

“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。”并不是注冊一個商標就能在所有的商品或者服務上都獲得保護的。商標只能使用在已注冊類別的產品或服務上，不能擅自把商標使用在未注冊的類別上，不能超范圍作為注冊商標使用。這么做商標是不受保護，還有可能存在侵權情況。

誤區(qū)4、只要注冊了商標就自動享有了域名的所有權

商標是商標，域名是域名，注冊了商標并不會自動有域名所有權，如果對方的域名申請是惡意行為，則可以申請域名仲裁。如果自己有在先商標公開使用甚至很有知名度，能推導出對方先聽說了商標才去注冊域名;對方沒有注冊該域名的正當原因;對方注冊的目的是為了轉讓等，都可以拿來作為域名仲裁的證據!

誤區(qū)5、企業(yè)只要有商標就沒有必要考慮商標注冊問題

按照《商標法》規(guī)定，一類產品、一個商標、一份申請。企業(yè)生產的產品類別較多，可以使用同一個商標，但在辦理注冊申請手續(xù)時要多類別申請?，F在有一些有遠見的企業(yè)家都會在申請商標時直接選擇全類注冊，這也是一個保護商標的好辦法。

誤區(qū)6、拿到商標注冊證這個商標就永遠是我的了

獲取商標證書后并不代表會一直享有此商標的專用權。注冊商標沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以申請商標局撤銷該注冊商標。10年到期不續(xù)展、商標使用不規(guī)范等都會喪失商標專用權。商標權喪失后，不再受法律保護。任何人都可以辦理這個商標注冊申請。

誤區(qū)7、自己的商標想讓誰使用都可以，不必辦什么手續(xù)

許可他人使用其注冊商標的，許可人應當在許可合同有效期內向商標局備案并報送備案材料。備案材料應當說明注冊商標使用許可人、被許可人、許可期限、許可使用的商品或者服務范圍等事項。且《商標法》第四十三條規(guī)定：商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。許可人應當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質量。被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質量。

誤區(qū)8、企業(yè)名稱、地址變更，沒有必要辦理商標變更手續(xù)

商標注冊人名稱和地址改變，必須及時辦理商標變更手續(xù)。否則，新名稱、新地址用原來的商標，不但不受法律保護，一旦有商標糾紛，有理變無理。

誤區(qū)9、 企業(yè)注冊的商標，使用了多年，遠近有一定名氣，圖案不理想也不能更改

事實上，企業(yè)可以用原來的商標名稱，但想要選配其他圖形的話，重新辦理注冊申請手續(xù)就可以了。

誤區(qū)10、商標必須注冊，不注冊就不能使用

商標注冊獲得的是商標專用權而非商標的使用權!根據我國《商標法》和《商標法實施細則》的規(guī)定，我國實行強制注冊的商標范圍主要指兩類商品：一是人用藥品，二是煙草制品。這兩類商標未經核準，不得在市場上銷售。其他商標可以注冊，也可以不注冊，完全看個人意愿。但是，未注冊商標不享有專用權，我國商標注冊又是申請在先原則，如果不注冊商標，一旦被別人搶注，你就不能再使用此商標了。

誤區(qū)11、彩色商標在申請時需指定顏色

如果指定顏色，以后在使用該注冊商標的時候就使用注冊顏色，不能更換顏色。黑白申請，不指定顏色的保護范圍更廣泛。

誤區(qū)12、購買的商標被宣告無效一定能獲得原來的商標注冊人賠償

如果原商標注冊人不存在惡意給他人造成的損失，就不能要求賠償。注冊商標宣告無效在法律上視為從未存在。但對已經履行的商標轉讓合同、商標使用許可合同;人民法院做出的已經執(zhí)行的商標侵權案件判決、裁定、調解書;工商行政管理部門做出并已執(zhí)行的商標侵權案件的處理決定不具有追溯力，除非商標注冊人存在惡意且給他人造成損失。

從國家法律上來說，注冊商標可以保護自己的商標不受侵犯，不被他人使用，可以維護商品的信譽和形象。另外，注冊了的商標不僅可以增強消費者的認同感，還可以增強企業(yè)自身維護品牌價值的信念，提升品牌形象，在國際市場上拓展市場。