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前一段時間，最高人民法院對美國球星喬丹狀告中國喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案做出裁決：撤銷喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標(biāo)。這次鬧得沸沸揚揚的“喬丹商標(biāo)系列案”終于告一段落。

說到喬丹，相信大多數(shù)朋友都不陌生，著名的美國球星，即使是不那么了解籃球的朋友，都聽過他的名字。而喬丹體育品牌，就是在20多年前利用他的名聲快速打開了國內(nèi)的體育用品市場，從中謀得了巨利。

也因為這個原因，喬丹也和喬丹體育從2012年以來糾纏至今，官司不斷，雙方爭議的焦點就在于姓名權(quán)。喬丹認(rèn)為喬丹體育注冊使用的商標(biāo)會給公眾消費者造成對產(chǎn)品來源的誤認(rèn)，擾亂正常市場秩序，因此申請撤銷對上述商標(biāo)的注冊。

早在2017年，最高法就將此案的判決處理寫入了《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)司法解釋》，其中明確表示：姓名權(quán)可以作為現(xiàn)行《商標(biāo)法》所規(guī)定“在先權(quán)利”，可以排斥商標(biāo)保護(hù)“注冊優(yōu)先”的一般原則。

這在某種程度上意味著，法律禁止其他企業(yè)像“喬丹體育”惡意利用名人熱度注冊商標(biāo)。但是，知識產(chǎn)權(quán)訴訟仍然很是復(fù)雜，由于喬丹維權(quán)時間較晚，超出申請商標(biāo)撤銷的5年時限，前期關(guān)于此案的審議處理仍具有一定爭議，不過好在最后塵埃落定，有了一個好結(jié)果。

商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的一大重要組成部分，是當(dāng)前企業(yè)和國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源，對推動市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用，同時商標(biāo)也是企業(yè)參與競爭、開拓市場、塑造品牌形象的重要工具，承載著企業(yè)經(jīng)營管理、科技進(jìn)步、員工素質(zhì)、商業(yè)信譽，也是企業(yè)形象的象征。

商標(biāo)能讓品牌更醒目

在激烈的市場競爭中，競爭對手的存在，讓消費者很難一眼就找到企業(yè)的存在，而“商標(biāo)”無疑是一個絕佳的工具，它能讓“品牌”更加醒目，吸引更多消費者的目光，讓企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)脫穎而出，獨霸鰲頭。

商標(biāo)是企業(yè)的資產(chǎn)

好的商標(biāo)，價值會隨著時間的推移變得更加重要，企業(yè)名聲越來越大，品牌價值也隨著變大。而在特殊時候，相較于企業(yè)核心競爭力，商標(biāo)更有利于對外彰顯企業(yè)價值，是企業(yè)有價資產(chǎn)的主要組成部分。

商標(biāo)的期限可延展

倘若合理地對商標(biāo)進(jìn)行維護(hù)和延展，企業(yè)注冊的商標(biāo)就不會到期。品牌價值也能一直延續(xù)，百年品牌不是虛言，而商標(biāo)，無疑是品牌價值的主要一環(huán)。

一個好的商標(biāo)，價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的想象：

2007年，北京一位工程師隨意注冊了“莫言醉”白酒商標(biāo)，后來莫言獲得諾貝爾獎，這枚商標(biāo)的價格最終以1000萬人民幣成交，是注冊成本的一萬倍。

2014年，鄭州小伙以4000元注冊了食品類的“羋月”商標(biāo)。隨后《羋月傳》大火，有人愿以60萬的價格收購該枚商標(biāo)。

2015年，俞姓小伙花費1300元申請注冊了“洪荒之力”商標(biāo)，兩年后以100萬元的價格售出，利潤高達(dá)768倍。

2020年，網(wǎng)紅帶貨直播李佳琦申請注冊“OMG，買它買它”的聲音商標(biāo)，想要進(jìn)一步確認(rèn)這句話的使用權(quán)，保護(hù)消費者。

但眾所周知，商標(biāo)注冊并不是百分之百成功的，風(fēng)險因素的存在讓企業(yè)商標(biāo)注冊中存在著那么些問題，那么企業(yè)在注冊商標(biāo)時應(yīng)該注意哪些疑難問題呢?

01 不合規(guī)范的申請材料提交

商標(biāo)類別一共有45個大類，1-34類屬于商品，35-45類屬于服務(wù)。

商標(biāo)注冊申請需提交文件如下：

以公司名義申請需提交以下材料：

①申請人營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件;

②蓋有單位公章的填寫完整的商標(biāo)注冊申請書;

③清晰的商標(biāo)圖樣，每件商標(biāo)黑白圖樣十份。

以自然人名義申請需要提交以下材料：

①申請人居民身份證復(fù)印件;

②申請人提供具有商標(biāo)注冊申請資質(zhì)的文件，如個體工商戶執(zhí)照等;

③個人簽字的填寫完整的商標(biāo)注冊申請書;

④清晰的商標(biāo)圖樣，每件商標(biāo)黑白圖樣十份。如委托代理公司辦理，還需申請人簽署的委托書原件一份。

個體工商戶注冊商標(biāo)只能在個體戶營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍或是在從事項目上申報。

02 商標(biāo)名與他人近似或禁止注冊的商標(biāo)不得注冊

商標(biāo)的禁止條件指商業(yè)性識別標(biāo)志不得用作商標(biāo)的情形。又可細(xì)分為兩種情形：第一，不得作為商標(biāo)使用;第二，不得作為商標(biāo)注冊但可以作為未注冊商標(biāo)使用，商標(biāo)法對此采取列舉方式進(jìn)行了規(guī)定不得作為商標(biāo)使用的情形。

03 商標(biāo)查詢盲期

商標(biāo)盲查期是指國家商標(biāo)網(wǎng)的數(shù)據(jù)由于未能及時將近期3-6個月的商標(biāo)申請情況進(jìn)行登記錄入而導(dǎo)致在查詢的時候?qū)⒉樵儾坏浇?-6個月的商標(biāo)申請情況，這種情況稱之為查詢盲期 。

由于盲期的存在，商標(biāo)注冊極易產(chǎn)生重復(fù)注冊導(dǎo)致注冊不成功的問題。

04 商標(biāo)公告期間被異議

商標(biāo)公示期異議是指商標(biāo)在最后三個月公告期的時候，他人對商標(biāo)提出異議，并提交證明資料到國家商標(biāo)局，如果對方提供的資料可以充分的證明他的商標(biāo)具有優(yōu)先權(quán)益，那商標(biāo)就可能被駁回申請。

“稻香村”、駱駝”商標(biāo)權(quán)不正當(dāng)競爭糾紛案，王老吉加多寶商標(biāo)案，“恒大冰泉”、“杜康”商標(biāo)紛爭…….商標(biāo)爭議案往往動輒數(shù)年的，且費用高額，這些都在告訴企業(yè)經(jīng)營者：商標(biāo)注冊、運營和保護(hù)，必須重視。