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相信很多人對(duì)于“網(wǎng)紅”這一詞已經(jīng)不在陌生，這個(gè)詞因網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展而產(chǎn)生，指的是在網(wǎng)絡(luò)上走紅的人。

“網(wǎng)紅”除了在網(wǎng)上受人追捧之外，在商標(biāo)注冊(cè)上也十分受人歡迎。據(jù)查詢，有關(guān)“網(wǎng)紅”相關(guān)商標(biāo)，申請(qǐng)注冊(cè)了超一千五百多件，這其中有企業(yè)也有個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)，注冊(cè)的商標(biāo)類別也是五花八門。

鱧魚商標(biāo)檢索發(fā)現(xiàn)，最新的“網(wǎng)紅”相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)日期為2020年9月23日，也就是說“網(wǎng)紅”一詞一直是比較火的商標(biāo)注冊(cè)詞匯。

盡管“網(wǎng)紅”商標(biāo)一直在商標(biāo)屆中熱度不減，但是注冊(cè)成功的有多少呢?“網(wǎng)紅”這樣常用網(wǎng)絡(luò)詞匯能被注冊(cè)成商標(biāo)么?

網(wǎng)絡(luò)用詞注冊(cè)商標(biāo)有風(fēng)險(xiǎn)

2018年7月，江蘇某商貿(mào)公司申請(qǐng)注冊(cè)了第32184242號(hào)“網(wǎng)紅”商標(biāo)，指定使用在第25類的“服裝、外套”等商品上。

結(jié)果這個(gè)申請(qǐng)商標(biāo)被商標(biāo)局駁回，此公司又向原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(以下稱原商評(píng)委)提出復(fù)審申請(qǐng)。

原商評(píng)委經(jīng)復(fù)審認(rèn)為：“網(wǎng)紅”作為商標(biāo)，使用在25類的商品上，易使消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，不得作為商標(biāo)使用。

申請(qǐng)商標(biāo)屬于《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項(xiàng)所指不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，原商評(píng)委駁回了其商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

除了這一件“網(wǎng)紅”商標(biāo)被駁回之外，還有第19187760號(hào)第10類“網(wǎng)紅”商標(biāo)被駁回。

原商評(píng)委認(rèn)為，該商標(biāo)“網(wǎng)紅”為“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡(jiǎn)稱，缺乏顯著性，不具備商標(biāo)的識(shí)別作用，已違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)的規(guī)定。

而另外一件第19764513號(hào)第11類“網(wǎng)紅”商標(biāo)在復(fù)審時(shí)也被駁回了。

由于其注冊(cè)的“網(wǎng)紅”商標(biāo)與他人在先注冊(cè)的“網(wǎng)紅”商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)，并且“使用在指定商品上，僅直接表現(xiàn)了商品的使用對(duì)象，已構(gòu)成了《商標(biāo)法》第十一條第一款第(二)項(xiàng)所指情形。

雖然有很多“網(wǎng)紅”商標(biāo)被駁回，不過還是有些“網(wǎng)紅”商標(biāo)被注冊(cè)成功。

網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)需注意

商標(biāo)一般是被用來表明產(chǎn)品的來源，消費(fèi)者如果不能將標(biāo)識(shí)識(shí)別為商標(biāo)時(shí)，那么這個(gè)標(biāo)識(shí)就不符合商標(biāo)的顯著性要求。

除此之外，商標(biāo)如果“具有不良影響”或者“具有欺騙性”，那么也不能注冊(cè)成功。

如果不具有顯著性，企業(yè)可以在此類流行語上進(jìn)行大量宣傳營銷，使公眾將此流行語和企業(yè)相關(guān)聯(lián)，從而獲得商標(biāo)顯著性，不過這種做法一般會(huì)耗費(fèi)巨大的時(shí)間和精力，實(shí)行起來會(huì)非常困難。

因此企業(yè)在選擇“網(wǎng)絡(luò)流行熱詞”注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)該先考慮其是否具有合法性、顯著性，避免和其他商標(biāo)近似，以及具有欺騙性等情況，才能順利注冊(cè)商標(biāo)。