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眾所周知，商標(biāo)一直是各大公司發(fā)展的護(hù)城墻，許多眼光長(zhǎng)久的企業(yè)在公司成立之初就已申請(qǐng)了商標(biāo)。但也有許多企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)一直不太重視，導(dǎo)致企業(yè)在后期的發(fā)展中遇到知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題就手忙腳亂。豈不知商標(biāo)申請(qǐng)正是中小企業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)四兩撥千斤的重要手段。

一個(gè)小小的商標(biāo)怎就成為絆腳石了?

蘋(píng)果公司曾在商標(biāo)問(wèn)題上交了巨額學(xué)費(fèi)，當(dāng)年跟深圳唯冠爭(zhēng)奪iPad的商標(biāo)案，最終花了6000萬(wàn)美元解決商標(biāo)糾紛。

“嘀嘀打車(chē)”由于沒(méi)有在早期及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，在 2014年下半年因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)被索賠 8000多萬(wàn)，并被迫更名“滴滴打車(chē)”。

還有騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在商標(biāo)上吃了不少大虧，不得不花大量時(shí)間和金錢(qián)來(lái)挽回……

A企業(yè)在推廣品牌數(shù)年之后才想起注冊(cè)商標(biāo)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)仿冒者早已捷足先登;某一流行語(yǔ)紅極一時(shí)，卻無(wú)人想到去注冊(cè)商標(biāo)，等商標(biāo)公示時(shí)人們才因錯(cuò)失先機(jī)而后悔莫及。一個(gè)個(gè)血淋淋的還不足以讓你重視起來(lái)商標(biāo)嗎?

商標(biāo)對(duì)企業(yè)的影響有時(shí)是致命的

不注冊(cè)商標(biāo)對(duì)企業(yè)的一個(gè)致命缺點(diǎn)是不享有該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。也就是說(shuō)，別人可以隨意使用這款商標(biāo)而不構(gòu)成侵權(quán)。

下面舉例說(shuō)明，甲企業(yè)生產(chǎn)了一款商品但未為其注冊(cè)商標(biāo)，不料此款商品因質(zhì)優(yōu)價(jià)惠獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，迅速打開(kāi)市場(chǎng)成為爆款?？慈绱饲闆r乙、丙、丁...等多家企業(yè)覺(jué)得有利可圖，遂將一批成本低質(zhì)量差的同款同名商品也推向了市場(chǎng)。因?yàn)榇蠹宜蒙虡?biāo)一致，消費(fèi)者自然而然的認(rèn)為所有產(chǎn)品均為甲企業(yè)生產(chǎn)。這些劣質(zhì)的商品對(duì)甲企業(yè)的影響可想而知。乙、丙、丁...等企業(yè)在盈利的同時(shí)，也用這些同名劣質(zhì)產(chǎn)品損害了甲企業(yè)的名譽(yù)。此為情況一，更有甚者搶注甲企業(yè)此款商品商標(biāo)，反過(guò)來(lái)倒打一耙，用商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)讓包含甲企業(yè)在內(nèi)的其他企業(yè)停止使用該商標(biāo)或繳納商標(biāo)使用費(fèi)。你說(shuō)致命不致命?

除此之外以下情形都需要擁有商標(biāo)申請(qǐng)相關(guān)文件：

申請(qǐng)微博、微信公眾賬號(hào)的官方認(rèn)證。

申請(qǐng)入駐京東、天貓等電子商務(wù)平臺(tái)。

申領(lǐng)質(zhì)檢、衛(wèi)檢的條碼。

搜索引擎推廣品牌詞保護(hù)。

近期天貓更是宣布新規(guī)：沒(méi)有第35類(lèi)商標(biāo)，不可開(kāi)設(shè)天貓旗艦店。等用到的時(shí)候才想起去申請(qǐng)商標(biāo)，拿到商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)最快也到一年之后了，期間很有可能錯(cuò)失商機(jī)，阻礙企業(yè)發(fā)展。

我國(guó)《商標(biāo)法》實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，為了維護(hù)自己的權(quán)益，公司需要提前將產(chǎn)品、LOGO、APP、公司名稱(chēng)等重要信息注冊(cè)為商標(biāo)。

很多企業(yè)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)吝于投資，往往抱著反正還沒(méi)火，也沒(méi)人仿冒，何必花錢(qián)注冊(cè)的投機(jī)心態(tài)，結(jié)果品牌真的火了，商標(biāo)也被別人搶先注冊(cè)了。有人愿意花一千多提前布局注冊(cè)商標(biāo)，有人愿意急用選擇花幾萬(wàn)元來(lái)買(mǎi)商標(biāo)，有人愿意選擇花幾十萬(wàn)甚至更多來(lái)維權(quán)，前者是經(jīng)驗(yàn)，后者是教訓(xùn)，前者是投資，后者是成本。

所以小編建議商標(biāo)保護(hù)要量體裁衣，不可不“穿衣”。有條件的公司可以全類(lèi)別注冊(cè)來(lái)保護(hù)自己的商標(biāo)。但對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)講，無(wú)法將商標(biāo)一一進(jìn)行全類(lèi)別注冊(cè)，但至少我們要保證注冊(cè)涉及核心業(yè)務(wù)及其相關(guān)的商標(biāo)類(lèi)別。因?yàn)楸姸嗥髽I(yè)設(shè)立時(shí)的情況不一樣，有的財(cái)務(wù)上比較充裕，有點(diǎn)比較緊張，所以針對(duì)不同的公司采用不同的注冊(cè)策略量體裁衣即可。