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中國目前的經(jīng)濟(jì)不斷處在快速發(fā)展中，有越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。加大了對公司商標(biāo)、版權(quán)、專利等方面的維護(hù)，但還是有很多企業(yè)沒有認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，商標(biāo)之爭的案件數(shù)不勝數(shù)。

商標(biāo)作為企業(yè)品牌的中心標(biāo)識(shí)，有很多運(yùn)營者并沒有認(rèn)識(shí)到它身上承載著多重價(jià)值。其實(shí)注冊商標(biāo)能夠說是企業(yè)產(chǎn)品通向市場的第一步，更是企業(yè)知名度和佳譽(yù)度的表現(xiàn)和代表。不注冊商標(biāo)必然會(huì)給企業(yè)的形成一些隱患，形成不可挽回的損失 !

一、商標(biāo)專用權(quán)不受保護(hù)

商業(yè)沒有該商標(biāo)的專用權(quán)益，你能夠用他人也能夠用。企業(yè)運(yùn)營得再好，其他商家也能夠隨意把你當(dāng)標(biāo)識(shí)拿去用。但是，只要商標(biāo)經(jīng)過注冊后，其他任何人不可以在與你的產(chǎn)品或類似的產(chǎn)品運(yùn)用相同標(biāo)識(shí)宣傳。

二、容易被別人搶注，以至被告侵權(quán)

依照相關(guān)法律規(guī)則，我國商標(biāo)注冊審查采用的是“在先原則”。在相同或類似的產(chǎn)品或服務(wù)類別上，已有相同或近似商標(biāo)申請、注冊在先，在后申請的商標(biāo)便不予注冊。

在某種意義上來說，一個(gè)運(yùn)營良好的企業(yè)假如沒有及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)的注冊，遭人搶注的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)增大。而一旦企業(yè)苦心經(jīng)營的商標(biāo)被別人搶先注冊成功，則商標(biāo)的最先運(yùn)用者在法律意義上將不能繼續(xù)使用該商標(biāo)。打官司則需要提供有力的運(yùn)用證據(jù)，可是連商標(biāo)注冊都不看重的人，又有多大可能留存大量有效商標(biāo)使用證據(jù)呢?

三、容易造成無意侵權(quán)

侵別人商標(biāo)權(quán)有兩種情形，一種是有意權(quán)侵權(quán)，一種是無意侵權(quán)，而無主觀歹意侵權(quán)，一方面是由于未注冊商標(biāo)很有可能與別人在相同或相似商品上曾經(jīng)注冊成功或申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo)構(gòu)成相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。

另一方面，則是本人的商標(biāo)被別人歹意搶注，但原商標(biāo)運(yùn)用者仍然在不知情的情況下繼續(xù)運(yùn)用該商標(biāo)，因而構(gòu)成無意侵權(quán)的行為。而一旦發(fā)生無意侵權(quán)，又被相關(guān)利益人發(fā)現(xiàn)，輕則展開侵權(quán)訴訟，重則被認(rèn)定侵權(quán)會(huì)付出巨額賠償。

四、品牌形象受損，市場信譽(yù)度降低

一個(gè)成功的商標(biāo)，是企業(yè)樹立品牌效應(yīng)的根基，也是消費(fèi)者認(rèn)購產(chǎn)品的直觀標(biāo)志。商標(biāo)不注冊，你用的我也能夠用，將面臨許多低本錢、粗制濫造的產(chǎn)品流入市場以次充好。時(shí)間一長，消費(fèi)者買到太多同樣標(biāo)識(shí)的劣質(zhì)產(chǎn)品后，反而會(huì)對企業(yè)產(chǎn)生負(fù)面評價(jià)，口口相傳，必將嚴(yán)重影響品牌形象，招致企業(yè)的信譽(yù)與名譽(yù)受損。

五、將損失重要的無形資產(chǎn)

未注冊商標(biāo)使用人無法享有商標(biāo)專用權(quán)，因而不受法律維護(hù)，也就不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，而無工業(yè)產(chǎn)權(quán)自然也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。只要經(jīng)過注冊商標(biāo)，在具有了商標(biāo)的專用權(quán)以后，商標(biāo)作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的那一部分財(cái)產(chǎn)權(quán)才能在此基礎(chǔ)上被“激活”，而其價(jià)值也才會(huì)隨著產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的上升而升值，為企業(yè)帶來更多的利益。

一般來說，商標(biāo)使用者不進(jìn)行商標(biāo)申請，常常是知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識(shí)薄弱。一方面沒有認(rèn)識(shí)到商業(yè)標(biāo)識(shí)是具有功用性的——用于區(qū)別商品或效勞來源，因而需保證其權(quán)益的唯一性與專有性。此外，還有些商標(biāo)使用者則是品牌意識(shí)單薄，認(rèn)識(shí)不到獨(dú)有的商標(biāo)、商號等等品牌標(biāo)識(shí)才是企業(yè)樹立品牌形象的根底。

企業(yè)、經(jīng)營者不僅要努力進(jìn)步提高質(zhì)量與服務(wù)獲得客戶信任，同時(shí)還要進(jìn)一步提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)意識(shí)，學(xué)會(huì)用法律武器維護(hù)本身的權(quán)益不受損害，商標(biāo)一定要及時(shí)注冊，未雨綢繆總好過亡羊補(bǔ)牢。