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商標(biāo)到底是什么?

商標(biāo)其實(shí)就是一種具有顯著特征的標(biāo)志。

商標(biāo)的官方定義，比較長(zhǎng)也比較復(fù)雜。

商標(biāo)是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，商標(biāo)就是商品或服務(wù)上采用的一種帶有顯著區(qū)別性的標(biāo)志。

商標(biāo)≠注冊(cè)商標(biāo)

在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，只要符合國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)法律，均可申請(qǐng)注冊(cè)。

經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。

商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專(zhuān)用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。

不保護(hù)商標(biāo)，會(huì)造成巨額損失

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)價(jià)值多少，沒(méi)有一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)的判定。我們知道，商標(biāo)具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用，可以引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)，有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳，是信譽(yù)和質(zhì)量的象征，就像辛巴是獅子王，是領(lǐng)袖的象征。

其實(shí)，商標(biāo)作為企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財(cái)富，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，并且商標(biāo)可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

比如，王老吉商標(biāo)估值1080億人民幣、茅臺(tái)商標(biāo)估值118億美元、蘋(píng)果向深圳唯冠支付了6000萬(wàn)美元才獲得了iPad商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)以金鑼系列 32 件注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)評(píng)估為質(zhì)押，才獲得了農(nóng)業(yè)銀行臨沂市分行10 億元貸款額度。

不僅如此，注冊(cè)商標(biāo)還有利于企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略，也是申請(qǐng)國(guó)家免檢、省著名、馳名商標(biāo)、質(zhì)量認(rèn)證的前提條件，是企業(yè)資質(zhì)的一個(gè)非常重要的組成部分。因此，商標(biāo)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)所必須的形象特征。注冊(cè)商標(biāo)、保護(hù)商標(biāo)和保護(hù)老婆一樣重要。

商標(biāo)不注冊(cè)，危害非常大!

未注冊(cè)的商標(biāo)不受法律保護(hù)，不能有效地利用現(xiàn)代宣傳手段參與競(jìng)爭(zhēng)， 而且很容易被他人搶注，捍衛(wèi)自己的商標(biāo)權(quán)利，絕不退縮。

商標(biāo)一旦被他人搶先注冊(cè)，企業(yè)不僅要喪失商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，而且還會(huì)反過(guò)來(lái)被商標(biāo)搶注者起訴商標(biāo)侵權(quán)，這樣不僅會(huì)給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，而且還會(huì)使企業(yè)苦心經(jīng)營(yíng)的品牌和聲譽(yù)受損。

近年來(lái)，我國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)就有很多被外國(guó)公司搶注。如“大寶”商標(biāo)在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡被搶注，“全聚德、三鞭酒”商標(biāo)在韓國(guó)被搶注。此外，諸如“紅塔山、安踏、海爾、長(zhǎng)虹、女兒紅、杏花村、王致和、老干媽”等著名商標(biāo)品牌都遭遇國(guó)外搶注。

自己的商標(biāo)，因?yàn)闆](méi)有注冊(cè)而不能使用，如果使用反而被別人索賠，這樣的例子太多了。所以，無(wú)論如何，我們應(yīng)該使用已經(jīng)“注冊(cè)商標(biāo)”(即已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo))。