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相信不少人遇到過類似的困境：當(dāng)你苦思冥想終于想好了一個(gè)商標(biāo)名想要注冊(cè)的時(shí)候，檢索人員卻告訴你說，“您的商標(biāo)和很多已注冊(cè)的商標(biāo)相似，不建議冒險(xiǎn)注冊(cè)。”

隨著人們注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量增加，商標(biāo)注冊(cè)通過的難度也越來越高，主要是因?yàn)殡S著已注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量的增加，出現(xiàn)商標(biāo)相似的幾率越來越來大。那該怎么辦呢?

首先，明確商標(biāo)的存在是為了區(qū)別來源，既然如此，也就是要求一個(gè)商標(biāo)必須要“與眾不同”，具有其自身的獨(dú)特性?？墒牵瑹烙謥砹?，好聽好記的商標(biāo)名大都被注冊(cè)了，奇奇怪怪的字母組合不好聽不好記，這不利于品牌日后的傳播與發(fā)展啊。需要指出的是，小編說的“奇奇怪怪的字母”是指一連串的輔音字母組合!注意是長(zhǎng)串的輔音字母!輔音字母!(重要的事情說三遍!!!)例如“WPFHGNB”，這樣的組合確實(shí)很少有相似，但這種組合不好記，因?yàn)闆]辦法給它一個(gè)讀音，只能一個(gè)個(gè)字母地讀，這樣的缺點(diǎn)就是不利于品牌的推廣!有人可能會(huì)反駁，臆造性商標(biāo)是“顯著性最強(qiáng)的商標(biāo)”類型。我們得先溫習(xí)一下臆造性商標(biāo)的定義，它是指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者字母組合在詞典上沒有任何含義，例如“naiggy”，字典上沒有這個(gè)詞的解析，但是它是可讀的。 除了“臆造性商標(biāo)”，還有兩種高顯著性的是“任意性商標(biāo)”和“暗示商標(biāo)”，“任意性商標(biāo)”是指組成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與申請(qǐng)的商品或者服務(wù)無關(guān)，如“BLACK TEA”注冊(cè)了9類“眼鏡”項(xiàng)目;“暗示商標(biāo)”指對(duì)其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影射或者暗示作用的商標(biāo)。例如“Rain Dance”(雨 跳舞)商標(biāo)雖然沒有直接描述其使用商品“汽車蠟”，但它暗示了“蠟將使雨水遠(yuǎn)離汽車”的功能。

要想出“與眾不同”的商標(biāo)，沒有點(diǎn)商標(biāo)知識(shí)怎么能行呢?商標(biāo)一般包含文字，字母，數(shù)字，圖形等元素及這些元素的組合。大多數(shù)人會(huì)認(rèn)為“圖形”就是商標(biāo)設(shè)計(jì)，圖形僅是狹義上的設(shè)計(jì)，商標(biāo)還包括對(duì)文字元素等的變形抽象設(shè)計(jì)。原創(chuàng)的商標(biāo)設(shè)計(jì)在商標(biāo)的獨(dú)特性方面起到舉足輕重的作用。根據(jù)小編經(jīng)驗(yàn)，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)最常見的三種方式分別是: 1)純藝術(shù)字變形;2)文字加圖形;3)文字圖形化。

當(dāng)不同商標(biāo)的文字部分構(gòu)成相似的情況下，可以采取添加原創(chuàng)商標(biāo)設(shè)計(jì)來提高自身商標(biāo)的獨(dú)特性!關(guān)于商標(biāo)設(shè)計(jì)，小編認(rèn)為，需考慮自身企業(yè)或品牌的意義。商標(biāo)設(shè)計(jì)和商標(biāo)名的選擇需要兼顧商標(biāo)傳播以及品牌形象，切勿為了提高注冊(cè)通過率而選擇奇怪的輔音字母組合或所謂的隨意設(shè)計(jì)?？偠灾?，商標(biāo)設(shè)計(jì)師為了加強(qiáng)該商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)的品牌形象，而商標(biāo)名則是起到品牌在消費(fèi)群體中的傳播作用。

上面談到了商標(biāo)的獨(dú)特性與原創(chuàng)性，商標(biāo)還有另外兩個(gè)特性，分別是“顯著性”和“描述性”。商標(biāo)的顯著性和“獨(dú)特性及原創(chuàng)性”緊密相連的。獨(dú)特性和原創(chuàng)性是對(duì)商標(biāo)本身的要求，而顯著性是指作為商標(biāo)能否區(qū)別標(biāo)識(shí)其來源，描述性則是指商標(biāo)名直接描述或指示所申請(qǐng)產(chǎn)品的功能和特性，成分等。特別注意，具有描述性的商標(biāo)名，嚴(yán)格意義上是不予以注冊(cè)的!

如果問我怎么才算具有顯著性，這真把小編我給問倒了，但是，通俗地理解就是“具有描述性的商標(biāo)一般都會(huì)被認(rèn)定缺乏顯著性”

常見的描述性商標(biāo)

描述功能: 例如，注冊(cè)“刀具”類，商標(biāo)名帶有“sharp”(鋒利)等字眼;

描述特性：例如，注冊(cè)“衣物”類，商標(biāo)名帶有“soft”(柔軟舒適)等字眼;

描述產(chǎn)品：例如，注冊(cè)“水果”類，商標(biāo)名使用“蘋果”等水果通用名稱;

暗示成分：例如，注冊(cè)“洗面奶”，商標(biāo)名帶有“milk”(牛奶)等字眼;

另外，小編要特別提醒: 下圖毫無意義的筆畫組合或者常見的幾何圖形，也是缺乏顯著性的

綜上所述，商標(biāo)設(shè)計(jì)要求原創(chuàng)，原創(chuàng)的設(shè)計(jì)可以提高商標(biāo)的顯著性;選取商標(biāo)名是要避開描述性，同時(shí)要好聽易記有利于品牌傳播!臆造性商標(biāo)顯著性很強(qiáng)，但是要避免長(zhǎng)串的輔音字母組合;“任意性商標(biāo)”和“任意性商標(biāo)”的顯著性次之。