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一.商標(biāo)對于企業(yè)的重要性

商標(biāo)是企業(yè)的重要資產(chǎn)，企業(yè)的各種營銷活動(dòng)都是為了將其經(jīng)營思想、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)理念等凝聚在商標(biāo)中，以提升商品的知名度，塑造商標(biāo)的形象;商標(biāo)是企業(yè)市場競爭中的利器，有商標(biāo)的商品比普通的商品擁有更強(qiáng)的競爭力;商標(biāo)經(jīng)營是企業(yè)經(jīng)營的最高境界!

二. 企業(yè)常遇見的商標(biāo)問題?

1) 被他人搶注。

忽視對商標(biāo)的及時(shí)注冊，而被競爭對手或他人搶先注冊，造成后期運(yùn)營的被動(dòng)。

典型案例：

滴滴打車商標(biāo)搶注后不得不改名稱，原本叫嘀嘀打車，有名氣后竟被杭州一公司搶先注冊，滴滴打車反而成了被告，并最終敗訴。

2) 使用未注冊商標(biāo)，侵害他人商標(biāo)權(quán)。

使用標(biāo)識未注冊或未被獲準(zhǔn)注冊的情況下進(jìn)行使用，并與他人在先相同或近似商標(biāo)構(gòu)成近似。

典型案例：

恒大冰泉在未持有商標(biāo)"恒大"的情況下，大力宣傳"恒大冰泉"，導(dǎo)致后期出現(xiàn)恒大高新對恒大冰泉提起的"恒大"商標(biāo)侵權(quán)之訴

3)注冊商標(biāo)顯著性弱,商標(biāo)專用權(quán)存在瑕疵，無法阻止他人在合理范圍內(nèi)使用。

典型案例：

北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司持有"頭條"在新聞社服務(wù)上的商標(biāo)專用權(quán)，但無法阻止他人的合理使用，"百度頭條"、"新浪頭條"的使用一樣不構(gòu)成侵權(quán)。

4)商標(biāo)使用不規(guī)范，未按實(shí)際注冊商標(biāo)進(jìn)行使用。

典型案例：

廣西勁酒酒業(yè)有限公司被獨(dú)占許可使用注冊在"藥酒"上的"STRONG BPDY 勁"商標(biāo)，但因其實(shí)際使用"STRONG BPDY 勁酒"加了一定滋補(bǔ)成分的普通酒精飲料而對持有"勁酒"商標(biāo)的勁牌有限公司構(gòu)成侵權(quán)。

5)沒有進(jìn)行多類別保護(hù)

保護(hù)好主營類別外，還應(yīng)該對相近類別的商標(biāo)申請保護(hù)，如：棉被與棉被的原材料棉花等。當(dāng)然，一些有損品牌形象的商標(biāo)也應(yīng)該申請保護(hù)，將商標(biāo)的所有權(quán)緊握在自己手中，才能防止他人惡意競爭，如東鵬特飲與東鵬馬桶。

6)沒有行近似保護(hù)

如阿里巴巴將阿里爸爸、阿里媽媽、阿里舅舅等都注冊成了商標(biāo)，以防止他人打擦邊球。

三.企業(yè)如何提前規(guī)避常遇見的商標(biāo)問題?

1) 企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)商標(biāo)注冊意識，在品牌發(fā)展與經(jīng)營過程中，應(yīng)當(dāng)及時(shí)對自己的品牌采用注冊商標(biāo)的方式進(jìn)行保護(hù)。

企業(yè)在自己注冊商標(biāo)的過程中往往會(huì)遇到耗費(fèi)時(shí)間長、程序繁瑣、通過率低等問題。另外，企業(yè)如果沒有商標(biāo)方面的知識，注冊被駁回的幾率將會(huì)增大。所以，多數(shù)企業(yè)都愿意將商標(biāo)注冊的工作委托給商標(biāo)代理公司辦理。

企業(yè)在注冊商標(biāo)之前需要進(jìn)行商標(biāo)類別查詢，進(jìn)而查詢同類別是否有相同或相似的商標(biāo)。知叮叮會(huì)提供免費(fèi)的商標(biāo)查詢系統(tǒng)，幫助企業(yè)查詢以往的商標(biāo)信息。

在商標(biāo)申請之前，知叮叮還會(huì)為客戶事先對企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)論證，評估商標(biāo)注冊的成功率，幫助企業(yè)及時(shí)決策是否申請或修改商標(biāo)。

2) 注冊時(shí)注意選擇注冊時(shí)機(jī)

我國采用申請?jiān)谙仍瓌t，因此企業(yè)需要根據(jù)商標(biāo)注冊的實(shí)際需求及時(shí)申請商標(biāo)，在品牌創(chuàng)建之初及時(shí)申請注冊商標(biāo);

3)注意注冊類別的選擇，遠(yuǎn)瞻性的商標(biāo)類別選擇。

企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，因?yàn)榘l(fā)展所需，很有可能會(huì)從主營領(lǐng)域延伸至其他領(lǐng)域，這就需要企業(yè)在申請商標(biāo)時(shí)，具備前瞻性，將主營領(lǐng)域以及后期將要涉足領(lǐng)域的商標(biāo)類別均注冊下來，以防萬一。

4)對相同或近似商標(biāo)的申請及時(shí)提出異議, 防止不正當(dāng)競爭的法律風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)，同時(shí)防止商標(biāo)變?yōu)橥ㄓ妹Q而為大眾所共有。

5)及時(shí)對到期商標(biāo)進(jìn)行續(xù)展，商標(biāo)有效期限為十年，需要每十年進(jìn)行續(xù)展，否則就會(huì)被商標(biāo)局宣告無效。

6)不得自行改變商標(biāo)使用。

商標(biāo)法要求對商標(biāo)進(jìn)行規(guī)范使用，即不得自行改變注冊商標(biāo)、注冊人名義、地址或其他注冊事項(xiàng)，商標(biāo)的不規(guī)范使用可能會(huì)面臨商標(biāo)被撤銷的命運(yùn)。