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01商標(biāo)戰(zhàn)略的定義

商業(yè)經(jīng)營(yíng)主體以其發(fā)展規(guī)劃為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)前及未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的經(jīng)營(yíng)策略，運(yùn)用法律及營(yíng)銷(xiāo)手段，以商標(biāo)為對(duì)象和客體制定的營(yíng)銷(xiāo)策略。

主體：商業(yè)經(jīng)營(yíng)主體

客體：商標(biāo)/注冊(cè)商標(biāo)

涵蓋領(lǐng)域：法律領(lǐng)域、品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域

02商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)操的定義

根據(jù)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略而開(kāi)展的一系列行動(dòng)稱(chēng)為商標(biāo)品牌化營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)備行為，也稱(chēng)商標(biāo)戰(zhàn)略的落地實(shí)操。

03實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的意義

商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)和先決條件，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的核心意義在于為企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)做足充分的準(zhǔn)備，為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

04商標(biāo)戰(zhàn)略的作用

(一)使商標(biāo)能夠高效準(zhǔn)確的發(fā)揮其識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的基礎(chǔ)功能

(二)為企業(yè)構(gòu)建一個(gè)合法、合規(guī)、有序、良性的商標(biāo)使用生態(tài)

(三)為企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，切實(shí)防范商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。

05商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)操的內(nèi)容

(一)商標(biāo)開(kāi)發(fā)

在商標(biāo)開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，對(duì)企業(yè)商標(biāo)層級(jí)、擬開(kāi)發(fā)商標(biāo)的類(lèi)型、形態(tài)進(jìn)行固定。

商標(biāo)層級(jí)：指按照不同功能、用途及重要性將商標(biāo)進(jìn)行分級(jí)，一般分為核心商標(biāo)、一級(jí)主商標(biāo)、二級(jí)主商標(biāo)、副商標(biāo)、防御商標(biāo)。

商標(biāo)類(lèi)型：指具有顯著性的商標(biāo)按照顯著性由強(qiáng)到弱依次分為臆造性商標(biāo)、任意性商標(biāo)、暗示性商標(biāo)。

商標(biāo)形態(tài)：指商標(biāo)的表現(xiàn)形態(tài)，通常有純中文商標(biāo)、圖文組合商標(biāo)、純圖形商標(biāo)等，其中文字方面又要考慮在不同場(chǎng)景是否同時(shí)添加對(duì)應(yīng)中文的拼音或英文部分。

(二)商標(biāo)布局

指針對(duì)不同層級(jí)商標(biāo)指定適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)布局策略，并根據(jù)布局策略所制定的方案對(duì)商標(biāo)實(shí)施相應(yīng)類(lèi)別的注冊(cè)。

常見(jiàn)的商標(biāo)布局策略有：統(tǒng)一商標(biāo)布局策略、主副商標(biāo)布局策略、子商標(biāo)布局策略、多商標(biāo)布局策略。

(三)使用合規(guī)性核查

核查一：核查商標(biāo)是否標(biāo)注于商品或服務(wù)包裝等使用場(chǎng)景的顯著位置，便于消費(fèi)者快速識(shí)別。

核查二：核查企業(yè)各商標(biāo)在不同使用場(chǎng)景的形態(tài)、顏色配比及表現(xiàn)形式是否一致。

核查三：核查企業(yè)各商標(biāo)的使用是否準(zhǔn)確標(biāo)示于《商標(biāo)法》第48條所規(guī)定之場(chǎng)景并與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)圖樣、商品或服務(wù)一致。