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防御商標是企業(yè)在品牌戰(zhàn)役中的戰(zhàn)略防御中的布局。如果留心的話就會發(fā)現(xiàn)好多企業(yè)會去傍自己的品牌搞得好像都是山寨的似的，其實這是企業(yè)保護自己品牌的一種方法。那么如何做好防御商標呢?

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，信息的傳播速度快而廣，一不小心，自己的商標就會面臨被搶注或者是被山寨的情況。如果一項產(chǎn)品非?；鸨脑挘秸a(chǎn)品鋪天蓋地隨之而來，有客戶說生意不好做，不傍大款品牌，產(chǎn)品壓根賣不動，這是實情，但是對于品牌的創(chuàng)立者來說這就是災難。

如果想打造自己的一個金字招牌，那就不得不去考慮該怎樣防止被別人跟風模仿了。好比“娃哈哈”商標，在初始創(chuàng)立品牌時，就把“娃娃哈”“哈娃娃”“笑哈哈”“哈哈娃”“哈娃娃”“爺哈哈”等等一系列的商標提交了注冊申請。

而“阿里巴巴”商標，同時遞交的還有“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里哥哥”“阿里伯伯”“阿里寶貝”“阿里寶寶”等等。還有“老干媽”商標，她給自己注冊的還有“老干娘”“老干爸”“老于媽”“老千媽”“老乾媽”“老姨媽”“老干爹”等等。

“星巴克”商標也是一樣，也遞交了很多類似商標，像“星星克”、“愛巴克”、“羅巴克”等。

六個核桃被山寨“九個核桃”后，就開始注冊了“七個核桃”、“八個核桃”、“九個核桃”、“十個核桃”、“十六個核桃”等等大家順口的數(shù)字都去做了注冊。

雷軍的小米，則把大米、紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米的商標全都注冊了。

而拼多多其實也早有準備，2016年就注冊了“拼朵朵”、“拼哆哆”……只不過沒想到大家沒按套路出牌……

商標法的一般原則是“注冊在先”，誰先注冊商標，法律保護誰。盡管也有例外，比如《商標法》第31條“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利”。但總體來看，從維權角度來說，一旦商標被其他企業(yè)“注冊在先”，再要維權，舉證責任、訴訟維權等成本相對更大。因此，很多大型企業(yè)采取了注冊“防御性商標”的策略。

假設不做防御注冊的話，被有心人鉆了空子，走異議、無效宣告和撤三等程序的成本會更高，而且還要浪費大量的時間和精力，更麻煩的是結果還不一定會是自己期望的，有很多知名品牌就是因為這塊的疏忽以致栽了大跟頭。所以說與其讓別人山寨自己，還不如自己山寨自己來的劃算，最起碼主動權掌握在自己的手中。