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商標(biāo)被動(dòng)使用：商標(biāo)權(quán)人不明示意圖、主動(dòng)追求的情況下，消費(fèi)者為了便于稱(chēng)呼而用替代符號(hào)形式指代原商標(biāo)及商標(biāo)權(quán)人的產(chǎn)品或服務(wù)。

一、商標(biāo)被動(dòng)使用界定

1、商標(biāo)被動(dòng)使用的特征

與商標(biāo)的主動(dòng)使用一樣，被動(dòng)使用亦存在著從標(biāo)識(shí)指向?qū)ο笤僦赶虺鎏?、商譽(yù)的三元結(jié)構(gòu)，能夠發(fā)揮識(shí)別商品服務(wù)來(lái)源的作用。所以，被動(dòng)使用亦是商標(biāo)使用。

與消費(fèi)者角色轉(zhuǎn)變同時(shí)存在的，是被動(dòng)使用中企業(yè)的“非積極追求的態(tài)度”。在這個(gè)過(guò)程中，商標(biāo)權(quán)人一直是處于非主動(dòng)的狀態(tài)，即不將該替代商標(biāo)注冊(cè)為本企業(yè)的商標(biāo)，也不主動(dòng)明示認(rèn)可或?qū)⒅褂迷诒酒髽I(yè)提供的商品或服務(wù)上。所以，被動(dòng)使用與傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)主動(dòng)使用，存在很大不同。

2、商標(biāo)被動(dòng)使用的運(yùn)行機(jī)制

商標(biāo)的被動(dòng)使用的起點(diǎn)并非商標(biāo)權(quán)人積極的主觀意圖，而是消費(fèi)者對(duì)特定標(biāo)識(shí)與某個(gè)商標(biāo)關(guān)聯(lián)性的“錯(cuò)誤認(rèn)知”：大量消費(fèi)者用一個(gè)與原商標(biāo)關(guān)聯(lián)的標(biāo)識(shí)(替代標(biāo)識(shí))，如原商標(biāo)的俗稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、藝名、譯名等去指代該商標(biāo)。

此類(lèi)情況的發(fā)生與原有商標(biāo)無(wú)法做到朗朗上口有一定關(guān)系，尤其是外文商標(biāo)或是非文字商標(biāo)的這類(lèi)商標(biāo)。雖然這類(lèi)商標(biāo)對(duì)于消費(fèi)者而言具有視覺(jué)上的沖擊性，易于記憶，但是卻不易呼出，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在向他人轉(zhuǎn)述的過(guò)程中不易聯(lián)想到該商標(biāo)的確切稱(chēng)呼，只能憑借自己的記憶進(jìn)行翻譯或者簡(jiǎn)稱(chēng)。

3、替代符形不具有唯一性，不過(guò)是典型且被廣泛使用的

需要注意的是，在這里所產(chǎn)生的替代商標(biāo)的符號(hào)形式并不具有唯一性。因?yàn)閺男睦韺W(xué)角度看，消費(fèi)者在這一過(guò)程中，其目的僅僅是為了便于稱(chēng)呼原商標(biāo)，并且便于與人交流。但是，并非所有的中文呼叫都會(huì)成為被動(dòng)使用的商標(biāo)，能夠成為替代商標(biāo)的中文呼叫，是能夠區(qū)別該呼叫所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品、具有典型性并且為絕大多數(shù)消費(fèi)者知曉并使用的符形。