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一直以來，對于企業(yè)名稱能否作為商標注冊始終存在分歧。以顯著性為例，有人認為企業(yè)名稱不具有顯著性，因此不能注冊成商標，而相反意見自然是具備顯著性，所以可以注冊為商標。對于這個問題，小編認為企業(yè)名稱不能作為商標注冊，理由如下。

1、含有不能作為商標的要素

一般而言，企業(yè)全稱中的行政區(qū)劃都是縣級以上地名，例如“福建XXXX有限公司”便含有“福建”二字;現(xiàn)行《商標法》第十條規(guī)定“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標”。

該條款雖然有“地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分”的例外情形，但“企業(yè)全稱”中的行政區(qū)劃顯然不在其中。

2、不是區(qū)分商品來源的標志

第一、商標的首要功能和重要特點不是“表明”、而是“區(qū)分”商品的來源;第二、“企業(yè)全稱”的功能在于區(qū)分不同的市場主體、并非區(qū)分商品來源。 由此可見，“企業(yè)全稱”和商標有著本質(zhì)的區(qū)別。

3、不能作為商標使用

注冊商標的目的在于使用?！渡虡朔ā返谒氖藯l是關(guān)于商標使用的規(guī)定：本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。

因此，當該商標為注冊人自己使用時，企業(yè)全稱(被作為產(chǎn)品商標)和生產(chǎn)廠廠名完全一樣、屬于“重復標注”。產(chǎn)品上便有了商標許可人和被許可人兩個“企業(yè)全稱”。在市場上從未見過此種標注的產(chǎn)品。