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商標是一種可識別性的標志，因此在設(shè)計的時候應(yīng)該多考慮其作用。方便在企業(yè)使用過程中提升價值。本文就與大家探討下商標設(shè)計的主要特性作用。

1、領(lǐng)導性

商標、標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統(tǒng)中，商標、標志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著商標、標志為中心而展開的。

2、識別性

市場經(jīng)濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同業(yè)中突顯出來。

它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對企業(yè)留下深刻印象，從而提升了logo設(shè)計的重要性。

3、涵概性

隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，商標、標志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，并通過對商標、標志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當大眾再次見到商標、標志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。

4、同一性

大眾對企業(yè)商標、標志的認同等同于對企業(yè)的認同，商標、標志不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的商標、標志，失去了商標、標志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。

5、革新性

商標、標志確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志，可能已不適合。

企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會使標志產(chǎn)生革新的必要，總之，商標和標志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素。