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商標(biāo)除了區(qū)分與標(biāo)志以外，作為無形資產(chǎn)的它是具備價值的。最簡單的例子就是，當(dāng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時，需要確定價格，而這個轉(zhuǎn)讓價格就是由商標(biāo)權(quán)價值所決定的。那么，進行商標(biāo)權(quán)評估時，會受到哪些因素的影響呢?

一、商標(biāo)權(quán)評估影響因素

1、商標(biāo)產(chǎn)品歷史收益狀況。

2、企業(yè)商標(biāo)權(quán)的核心競爭力。

3、商標(biāo)產(chǎn)品未來收益能力。

4、商標(biāo)權(quán)知識產(chǎn)權(quán)的體系建立完善程度。

5、商標(biāo)狀況：商標(biāo)狀況必須詳細(xì)了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現(xiàn)、未來計劃及風(fēng)險程度等。具體講，分析以下七個影響因素：

(1) 領(lǐng)導(dǎo)力。即影響行業(yè)市場的能力。如某一商標(biāo)為其所處市場的龍頭產(chǎn)品的商標(biāo)，其價值就比其他普通價值要高。

(2) 生存力。即商標(biāo)的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標(biāo)的價值要高。

(3) 市場力。指商標(biāo)的市場經(jīng)濟狀況。食品、飲料的商標(biāo)比高科技產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)取值要高。

(4) 輻射力。指商標(biāo)超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標(biāo)比某一區(qū)域和地區(qū)性商標(biāo)的價值要大。

(5) 趨勢力。指商標(biāo)對行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。商標(biāo)的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯(lián)系和同步性。

(6) 支持力。指能夠獲得投資及重點支持的商標(biāo)其價值要大一些。

(7) 保護力。指商標(biāo)擁有者的合法權(quán)利，即為注冊商標(biāo)的保護能力。商標(biāo)受法律保護的深度及廣度在評估商標(biāo)時很重要。