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由于公眾人物的社會影響力和號召力，公眾人物姓名的商業(yè)價值遠遠高于其人格屬性中的指代性價值，其帶來的競爭優(yōu)勢和商業(yè)地位不言而喻。因此知名公眾人物姓名被其他企業(yè)或個人搶注的現(xiàn)象就越來越多;《商標法》第三十二條規(guī)定：申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，而在先權(quán)利包括姓名權(quán)、字號權(quán)、著作權(quán)等等。《商標審理標準》中也有相關(guān)規(guī)定“未經(jīng)許可，將他人的姓名申請注冊商標，給他人姓名造成或者可能造成損害的，系爭商標應當不予核準注冊或者予以撤銷。”

在知識產(chǎn)權(quán)案例中，指導案例113號《邁克爾·杰弗里·喬丹與國家工商行政管理總局商標評審委員會、喬丹體育股份有限公司“喬丹”商標爭議行政糾紛案》，是備受社會關(guān)注的“喬丹”商標行政糾紛系列案件之一，也是最高法院首個以“全媒體”形式現(xiàn)場直播庭審和宣判的典型案件。

用姓名權(quán)撤銷商標權(quán)的前提是該姓名權(quán)具有一定知名度，而且是要在他人搶注商標申請日之前就達到一定知名度。因為只有知名度越高，消費者才能一看到某個商標就聯(lián)想到某姓名，才可能會把該商標與該姓名聯(lián)系在一起，誤以為是該姓名人與該商標有著關(guān)聯(lián)關(guān)系，或者使用該商標的產(chǎn)品或服務就是由對應的姓名權(quán)人提供的。

所以，每個人都享有姓名權(quán)，但是并不是每個人都能主張用姓名權(quán)去申請撤銷商標呢!

為了更好的解決知名公眾人物姓名權(quán)與商標權(quán)的糾紛，在2017年3月1日開始實施的《最高人民法院關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第二十條規(guī)定：“當事人主張訴爭商標損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認為該商標標志指代了該自然人，容易認為標記有該商標的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應當認定該商標損害了該自然人的姓名權(quán)。當事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對應關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。”該規(guī)定明確了知名人物主張商標侵犯姓名權(quán)的構(gòu)成條件，并且以明確的法律規(guī)定對知名人物姓名權(quán)的保護不僅僅包括知名人物的本名，還包括與知名人物產(chǎn)生唯一對應關(guān)系的筆名、藝名等特有名稱，這就為保護知名人物在公眾中的唯一形象提供了支持。