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把自己的企業(yè)做大做強(qiáng)是每一個(gè)企業(yè)家的夢(mèng)想，在這個(gè)過(guò)程中，商標(biāo)就成了企業(yè)品牌宣傳的敲門磚。它體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)的精神名片。一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)一旦確定，要想把商標(biāo)變成品牌，接下來(lái)就是投入巨資對(duì)其進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大其知名度，讓社會(huì)公眾了解它、接受它、喜歡它，市場(chǎng)也就隨之進(jìn)一步拓展。

(1)商標(biāo)具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。

商標(biāo)最大的作用就是可以區(qū)別不同商品或服務(wù)來(lái)源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)?，F(xiàn)實(shí)生活中，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者如何快速的從萬(wàn)千商家中選擇一家的商品或服務(wù)呢?這個(gè)時(shí)候，商標(biāo)就可以幫助消費(fèi)者達(dá)到快速識(shí)別之目的。

(2)可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。

商標(biāo)是商品或服務(wù)信譽(yù)的載體。有了商標(biāo)，企業(yè)生產(chǎn)者才能更好的維護(hù)好自己的聲譽(yù)和名譽(yù)，才能在引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)。 商標(biāo)雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，但它可以使消費(fèi)者通過(guò)對(duì)同一商標(biāo)商品或服務(wù)的消費(fèi)實(shí)踐，吸引消費(fèi)者繼續(xù)認(rèn)牌消費(fèi)。因此，注冊(cè)商標(biāo)在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定，促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。

(3)有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。

人們常說(shuō)：“商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒”。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見(jiàn)一斑。因?yàn)樯虡?biāo)代表著信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場(chǎng)占有率;而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越大，其經(jīng)濟(jì)效益就越高。因此說(shuō)，商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開(kāi)銷路，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過(guò)商標(biāo)這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識(shí)商品。從這一角度上講，商標(biāo)又是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒。