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目前已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)有千千萬(wàn)萬(wàn)，而我們所了解到的一些大牌商標(biāo)價(jià)值動(dòng)輒上千萬(wàn)甚至上億，而還有更多不知名的商標(biāo)即使低價(jià)出售都無(wú)人問津，同樣作為商標(biāo)為什么差距會(huì)如此大呢?那么在商標(biāo)買賣中，決定商標(biāo)價(jià)值的因素有哪些呢?

一、熱門商標(biāo)價(jià)值>冷門商標(biāo)

同樣的商標(biāo)名字進(jìn)行商標(biāo)買賣，在不同類別中的“命運(yùn)”卻有可能完全不同。比如22類是“繩、網(wǎng)、纖維原料”等類別，在日常生活中也不經(jīng)常被人提及;25類是“服裝、鞋、帽”，其熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過前者。

一般來說在第3類日化用品、第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標(biāo)都是“搶手貨”。一些在頂呱呱商標(biāo)買賣中供不應(yīng)求類別的名字，價(jià)格自然也會(huì)出現(xiàn)“商標(biāo)以稀為貴”的情況。

二、商標(biāo)知名高>知名度低

鄭州小伙花4千多元注冊(cè)“羋月”商標(biāo)，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開價(jià)100萬(wàn)元購(gòu)買此商標(biāo)。顯而易見這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。對(duì)于有商標(biāo)布局意識(shí)的企業(yè)和個(gè)人，往往能夠從歷史名人、熱門成語(yǔ)等文化資產(chǎn)中看到商機(jī)。

三、使用之后增加含金量>未使用

商標(biāo)和品牌的概念不同，商標(biāo)是法律概念而品牌是市場(chǎng)概念。但二者又有不可分割的關(guān)聯(lián)性，品牌作為商標(biāo)市場(chǎng)概念的延伸，實(shí)質(zhì)上承載更多的是產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)的市場(chǎng)口碑的總和。品牌價(jià)值越高，商標(biāo)的交易價(jià)值就越高。

除了拿出商標(biāo)注冊(cè)證書，如果額外還有國(guó)家馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的相關(guān)申報(bào)資料或認(rèn)定證書;商標(biāo)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證書、企業(yè)榮譽(yù)證書等充滿含金量的各種證書，在品牌溢價(jià)的作用下，商標(biāo)進(jìn)行買賣的價(jià)格自然是水漲船高。

四、“完整”的商標(biāo)價(jià)值>“殘標(biāo)”

如果商標(biāo)成了商標(biāo)從業(yè)人員口中的“殘標(biāo)”，商標(biāo)價(jià)值也會(huì)大打折扣。

什么是“殘標(biāo)”?

殘標(biāo)其實(shí)也屬于成功注冊(cè)的商標(biāo)，且成功注冊(cè)部分是受《商標(biāo)法》保護(hù)。但是它在申請(qǐng)之初，選擇商標(biāo)的類別中商標(biāo)適用的范圍低于十個(gè)選項(xiàng);或者其中有一部分小項(xiàng)被商標(biāo)局駁回，從而導(dǎo)致商標(biāo)使用范圍縮小而低于十個(gè)選項(xiàng)。買殘標(biāo)顯然不太劃算，這大大縮小了將來生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)適用范圍。

五、注冊(cè)類別多的商標(biāo)價(jià)值>單個(gè)類別注冊(cè)的商標(biāo)。

商標(biāo)分為45個(gè)類別，其中有很多類別之間其實(shí)是有相互關(guān)聯(lián)的，這些類別稱為相關(guān)類別。如果一個(gè)品牌在幾個(gè)相關(guān)類別都進(jìn)行了注冊(cè)保護(hù)，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來的發(fā)展前景可觀，并降低了知識(shí)產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險(xiǎn)，這種類型的商標(biāo)價(jià)格也會(huì)相對(duì)單個(gè)類別的商標(biāo)更高一些。