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商標(biāo)“使用”有許多法律解釋，定義因國家而異，應(yīng)咨詢商標(biāo)律師以獲得適當(dāng)指導(dǎo)。但是，以下是與企業(yè)所有者有關(guān)的商標(biāo)“使用”的一些法律解釋：

·注冊商標(biāo)所有人可以防止他人在相同或類似商品上進(jìn)行未經(jīng)授權(quán)的商標(biāo)使用。

· 在許多國家/地區(qū)，商標(biāo)即便未經(jīng)注冊，通過使用亦可獲得保護(hù)。

· 在一些國家/地區(qū)，必須在市場上使用該產(chǎn)品后才能注冊。

· 在許多國家/地區(qū)，多年不使用商標(biāo)，則被視為對(duì)該商標(biāo)放棄的一個(gè)證據(jù)。

· 描述性商標(biāo)可能會(huì)通過廣泛使用而獲得顯著性。

·證明商標(biāo)的所有者不能使用證明商標(biāo)。

各國關(guān)于什么構(gòu)成注冊商標(biāo)的“使用”的規(guī)定各有不同。但是，一般而言，從法律意義上說，注冊商標(biāo)的“使用”是指與注冊時(shí)完全相同的商標(biāo)的使用。此使用應(yīng)在商業(yè)交易過程中進(jìn)行，并應(yīng)由商標(biāo)所有者實(shí)施，亦或經(jīng)得商標(biāo)所有者的許可后實(shí)施。商標(biāo)的使用應(yīng)在該商標(biāo)注冊的地域范圍內(nèi)在與之核定使用的產(chǎn)品或服務(wù)上使用。只要不改變商標(biāo)的顯著性，僅僅是將商標(biāo)的一些構(gòu)成要素稍作改變，這種使用可視為商標(biāo)的使用。對(duì)于商標(biāo)的使用必須謹(jǐn)慎，在大多數(shù)國家/地區(qū)，將商標(biāo)作為標(biāo)記或銘牌不足以構(gòu)成商標(biāo)使用。此外，僅在為出口目的而注冊的地區(qū)，將商標(biāo)應(yīng)用于商品或用于商品標(biāo)簽或包裝的材料上，可能構(gòu)成商標(biāo)使用。但是，在許多國家/地區(qū)，商標(biāo)使用的定義都是灰色地帶。同樣，對(duì)“商標(biāo)使用”的法律要求因國家/地區(qū)而異，但通常商標(biāo)擁有者出現(xiàn)以下的情況之一，將通常會(huì)被認(rèn)定為對(duì)商標(biāo)的使用：

將商標(biāo)標(biāo)識(shí)用于商品或包裝上;

· 以出售為目的提供或展示要出售商品的信息，將帶有商標(biāo)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品投放市場銷售或倉儲(chǔ)，或提供帶有商標(biāo)標(biāo)識(shí)的貨物或服務(wù);

· 進(jìn)口或出口帶有商標(biāo)標(biāo)識(shí)的貨物;

· 在發(fā)票、酒單、目錄、商務(wù)信函、商務(wù)用紙張、價(jià)目表或其他商業(yè)文件上使用商標(biāo)標(biāo)識(shí);

· 將商標(biāo)標(biāo)識(shí)用于廣告宣傳。

您能否將一個(gè)從未使用過的商標(biāo)進(jìn)行注冊?

您可以在使用商標(biāo)之前申請注冊，但是在一些國家/地區(qū)，除非您出示了使用證明，商標(biāo)局才會(huì)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行正式注冊。在這些國家/地區(qū)中，使用的概念非常重要，因?yàn)?ldquo;在商業(yè)中使用的商標(biāo)”使該商標(biāo)的地位優(yōu)于其他當(dāng)事人的商標(biāo)。在此類國家/地區(qū)，商標(biāo)的使用是注冊的必要條件，同時(shí)也是提出異議或起訴侵權(quán)的先決條件。

需要銘記最重要的事情是，在任何情況下，最好都先查閱您所在國家/地區(qū)當(dāng)?shù)氐姆刹⒈M快注冊您的商標(biāo)。

另外請注意，在大多數(shù)國家/地區(qū)，如果您在商標(biāo)注冊后法定的時(shí)間內(nèi)(通常是三到五年)不使用該商標(biāo)，則該商標(biāo)可能會(huì)從商標(biāo)注冊簿中被刪除，因?yàn)樯虡?biāo)會(huì)被視為已被放棄。這意味著您可能會(huì)失去商標(biāo)權(quán)。

使用TM還是®?

在商標(biāo)旁邊使用®、TM、SM或等效符號(hào)不一定是一項(xiàng)法定要求，并且通常這些符號(hào)并不會(huì)帶來進(jìn)一步的法律保護(hù)。但是，這可能是一種方便的方式，可以告知其他人前述的這些標(biāo)志所標(biāo)示的是商標(biāo)，從而，能夠警示可能的侵權(quán)者和偽造者。®符號(hào)只能在商標(biāo)注冊后使用，而TM通常與未注冊的商標(biāo)一起使用。對(duì)于未注冊商標(biāo)，SM與TM的用法類似，但與服務(wù)而非商品有關(guān)。

在未注冊商標(biāo)中使用®符號(hào)可能被認(rèn)為是不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為或誤導(dǎo)性營銷。例如，當(dāng)您將商品出口到未注冊商標(biāo)的國家時(shí)，請確保不要使用®符號(hào)。

發(fā)布新產(chǎn)品或現(xiàn)有產(chǎn)品的新款式時(shí)，您將必須決定如何將這些新產(chǎn)品/新款式與原始產(chǎn)品區(qū)分開來，以及如何在市場上對(duì)它們進(jìn)行品牌塑造。不同的選擇會(huì)帶來不同的收益和成本/風(fēng)險(xiǎn)的選擇。您可以：

· 使用相同的商標(biāo)。將現(xiàn)有商標(biāo)涵蓋新產(chǎn)品可以使新產(chǎn)品能夠從原商標(biāo)的形象和聲譽(yù)中受益。請記住，您必須提交新的申請才能將該注冊商標(biāo)的使用范圍覆蓋到新產(chǎn)品上。

· 設(shè)計(jì)一個(gè)新商標(biāo)。使用與新產(chǎn)品更具有相關(guān)性的新商標(biāo)可以使您的企業(yè)將新產(chǎn)品定位到特定的客戶群(例如，兒童和青少年等)或?yàn)樾庐a(chǎn)品系列創(chuàng)建特定的形象。

· 結(jié)合初始商標(biāo)和新商標(biāo)使用。許多企業(yè)選擇將新商標(biāo)與現(xiàn)有商標(biāo)結(jié)合使用(例如，NUTELLA®通常與FERRERO®一起使用)。

· 依賴于新產(chǎn)品或其包裝的工業(yè)設(shè)計(jì)。

· 在產(chǎn)品或其包裝的標(biāo)簽上使用不同的設(shè)計(jì)圖案，以向消費(fèi)者發(fā)出新產(chǎn)品或新款式的信號(hào)，這意味著您依賴于版權(quán)和/或工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)的保護(hù)。

NUTELLA®和相關(guān)圖案和設(shè)計(jì)是FERRERO®擁有的商標(biāo)。

不同的企業(yè)根據(jù)其品牌戰(zhàn)略采用不同的方法。無論您選擇哪種方式，請確保您的商標(biāo)已針對(duì)所使用或?qū)⒁褂玫娜可唐?服務(wù)類別進(jìn)行了注冊。

您應(yīng)該怎樣使用您的商標(biāo)?

僅通過商標(biāo)注冊來獲得保護(hù)是不夠的。如果您不當(dāng)使用商標(biāo)，可能會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)失去保護(hù)。如果商標(biāo)被廣泛地不當(dāng)使用，導(dǎo)致成為指定相關(guān)商品或服務(wù)的通用稱呼，則它可能會(huì)變成通用名稱。在這種情況下，該商標(biāo)將不可注冊，并且該商標(biāo)的先前注冊可能會(huì)被撤銷。盡管某些商標(biāo)在一些國家被宣布為通用名稱，但在另外一些國家，這些商標(biāo)仍然享有受保護(hù)的商標(biāo)權(quán)。

例如：在美國，蹦床已被裁定為通用名稱，因此，該名稱不可以被作為商標(biāo)用于運(yùn)動(dòng)型跳躍器械上。

正確使用商標(biāo)的注意事項(xiàng)

以下規(guī)則可能有助于防止商標(biāo)成為通用名稱：

· 使用®符號(hào)表示注冊商標(biāo)。

· 通過使用大寫、粗體或斜體字體，或?qū)⑵浞旁谝?hào)中，使商標(biāo)與其他文本區(qū)分開。

· 始終如一地使用您的商標(biāo)。如果您的商標(biāo)是以特定的拼寫、設(shè)計(jì)、顏色或字體注冊的，請確保該商標(biāo)的使用與注冊時(shí)完全相同。請勿修改商標(biāo)，例如通過連字、組合或縮寫(例如，“MONTBLANC®鋼筆”不應(yīng)顯示為“Mont Blanc”)

· 請勿將商標(biāo)當(dāng)作名詞使用。僅將商標(biāo)用作形容詞(例如說“LEGO®玩具積木”，而不是“Legos”)。

· 請勿將商標(biāo)用作動(dòng)詞(例如說“由ADOBE®PHOTOSHOP®軟件修改”，而不是“photoshopped”)。

· 請勿使用商標(biāo)的復(fù)數(shù)形式(例如說“ TICTAC®糖果”，而不是“tic tacs”)。

· 建立一套清晰而有效的使用商標(biāo)的方法和準(zhǔn)則，指導(dǎo)員工、供應(yīng)商、分銷商和消費(fèi)者應(yīng)如何正確地使用您的商標(biāo)。確保所有相關(guān)人員始終遵循該準(zhǔn)則。

這些做法可能會(huì)防止您的商標(biāo)成為通用名稱，也可能不起作用。實(shí)際上，從法律上來說，比起成功做到防止您的商標(biāo)變?yōu)橥ㄓ妹Q而言，更重要的是嘗試防止商標(biāo)變成通用名稱的過程(例如，通過向錯(cuò)誤使用您商標(biāo)的人發(fā)送電子郵件或聲明，正式提出警告)。

您能在自己的廣告里使用競爭者的商標(biāo)嗎?

在做廣告的過程中使用競爭對(duì)手的商標(biāo)通常是危險(xiǎn)的嘗試。每個(gè)國家/地區(qū)的法律有所不同，如果您認(rèn)為有必要在廣告中使用競爭對(duì)手的商標(biāo)，則應(yīng)首先咨詢當(dāng)?shù)芈蓭?，并牢記以下幾點(diǎn)：

· 如果您打算在廣告中提及您的產(chǎn)品比競爭對(duì)手的產(chǎn)品更好，請務(wù)必謹(jǐn)慎。在某些國家/地區(qū)這樣做可能是違法的。請先向當(dāng)?shù)芈蓭熥稍冞m用于該國比較廣告的法律和法規(guī)。

· 如果您在廣告中使用競爭對(duì)手的商標(biāo)，請公平合理地使用它，因?yàn)閺V告的主要含義應(yīng)是告知消費(fèi)者，而不是抹黑或不公平地攻擊競爭對(duì)手。

· 請不要以暗示競爭對(duì)手認(rèn)可或贊助您的產(chǎn)品的方式使用競爭對(duì)手的商標(biāo)。另外，請勿不公平地利用競爭對(duì)手商標(biāo)的聲譽(yù)來推廣自己的業(yè)務(wù)。

· 在對(duì)比廣告中，請注意不要篡改競爭對(duì)手的商標(biāo)(尤其是商標(biāo)為徽標(biāo)的情況下)，并最好使用適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)符號(hào)。將競爭對(duì)手的商標(biāo)進(jìn)行改變后使用可能會(huì)“模糊”商標(biāo)識(shí)別相關(guān)產(chǎn)品的能力，因此，這種改變可能會(huì)被視為侵犯商標(biāo)權(quán)利。

競爭對(duì)手的商標(biāo)可能包含一個(gè)或多個(gè)圖形元素，例如徽標(biāo)、標(biāo)簽、圖案設(shè)計(jì)或三維圖形。所有這些元素也可能受到版權(quán)法的保護(hù)，因此，在您的廣告中使用圖形元素之前，請先獲得版權(quán)所有者的授權(quán)。