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聲音商標遵循傳統(tǒng)商標顯著性的判斷原理、標準和規(guī)則。通常情況下，商標大多是以文字、數(shù)字、圖形、顏色等要素或要素組合以可視性形態(tài)直觀地表現(xiàn)出來，使用時與商品或者服務的結(jié)合較為緊密，相關公眾對商標已形成較為固化的視覺認知習慣。

一、僅直接表示指定商品或者服務內(nèi)容、消費對象、質(zhì)量、功能、用途及其他特點的聲音，缺乏顯著特征。

二、其他缺乏顯著特征的聲音，包括但不限于以下類型：

1、使用商品時或提供服務時難以避免或通常出現(xiàn)的聲音。

2、行業(yè)內(nèi)通用或常用的聲音或音樂。

3、過于簡單或過于復雜的聲音。

4、以平常語調(diào)或簡單旋律直接唱呼的文字短語。

聲音商標的認知通過聽覺實現(xiàn)，且聲音對播放載體的依附性導致其與許多商品和服務項目難以直觀、緊密地結(jié)合，使用時可能僅被認知為背景音樂或廣告宣傳，即使是獨特的聲音，也并不天然具有商標的固有顯著性，難以發(fā)揮區(qū)分商品或者服務來源的功能與作用。

一般情況下，需要充分證據(jù)證明聲音商標通過長期或廣泛的使用取得顯著特征，能夠識別和區(qū)分商品或者服務的來源。

聲音商標顯著特征審查除了與傳統(tǒng)可視性商標顯著特征審查一樣需綜合考慮商標本身構(gòu)成、指定的商品或者服務、相關公眾的認知習慣等因素之外，還應考慮聲音商標的聽覺感知、聲音效果、使用方式、持續(xù)使用時間、使用強度、同業(yè)經(jīng)營者對同類聲音的使用情況、相關行業(yè)商標使用慣例、對聲音商標的廣告宣傳及其效果、相關公眾的知曉程度等因素進行綜合判定。

審查時可以發(fā)出審查意見書，要求申請人提交使用證據(jù)，并就聲音商標通過使用取得顯著特征的情況進行說明。使用證據(jù)需要證明，聲音通過使用已經(jīng)具備指示商品或者服務來源的功能，即相關公眾聽到聲音首先聯(lián)想到該聲音是指向一個特定來源的商品或者服務，而不是聲音本身。