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黑白商標優(yōu)勢

商標申請人注冊了彩色商標并指定了相應(yīng)顏色，其在實際使用該注冊商標時，必須保持該商標顏色和注冊時一致;如申請人申請了紅色的注冊商標，其中使用時必須使用紅色的商標，否則申請人行為構(gòu)成“自行改變注冊商標”，其擁有的注冊商標專用權(quán)將面臨被剝奪撤銷的風(fēng)險。

相對而言，黑白商標并沒有指定顏色，因此在使用時更加靈活;商標申請人在使用該注冊商標時，只要商標不構(gòu)成近似、不違背《商標法》禁用條例，可以采用任意顏色修飾所持有的黑白注冊商標。

彩色商標優(yōu)勢

雖然彩色商標在實際使用中有所限制，但是彩色商標并非一無是處，在某些特殊情況下，彩色商標亦有著顯著優(yōu)勢。

首先，因為產(chǎn)品特性的需要，一些特殊的商品如涂料、彩色畫筆等更加適用于彩色商標，通過彩色商標可更好的展現(xiàn)產(chǎn)品特性，使產(chǎn)品更具辨識度、進而形成品牌效應(yīng)。

其次，有些彩色標志經(jīng)過長期使用具備了顯著性，在相關(guān)消費者群體中具備較高的知名度和影響力，如麥當(dāng)勞黃色M標志、綠色星巴克美人魚標志等;此類標志在使用中沒有必要再去更改顏色，破壞原先留下的印象，顯然更適合申請為彩色商標。

最后，有些商標在設(shè)計時過于簡單簡潔，若以黑白商標形式申請為注冊商標，該商標容易被商標局以缺乏顯著性等原因駁回;而采用彩色商標形式提交申請，可以增加該商標顯著性，進而提高商標注冊成功的幾率。

黑白商標、彩色商標各有利弊，商標申請人在提交商標圖樣時可根據(jù)自身實際情況，進行全面的分析判斷，進而合理選擇商標顏色，從而最大化注冊商標價值。