在這樣一個(gè)年代，擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)就相當(dāng)于擁有了一把利劍，使用好了自然能在市場(chǎng)生存并獲得發(fā)展，占據(jù)自己的一席之地。一個(gè)好的商標(biāo)名字，含義不錯(cuò)，瑯瑯上口。想到不容易，能注冊(cè)更不容易。
商標(biāo)注冊(cè)為什么要多類別保護(hù)?
如果某礦泉水同名商標(biāo)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手注冊(cè)在農(nóng)藥類別下。
消費(fèi)者在購(gòu)買礦泉水的時(shí)候會(huì)不會(huì)因?yàn)椴涣悸?lián)想而猶疑?
顧客在購(gòu)買礦泉水的時(shí)候會(huì)不會(huì)覺(jué)得怪怪的?
品牌的發(fā)展極其不易，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輕輕插上一腳就有可能在品牌和消費(fèi)者之間設(shè)上一道障礙，讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生“膈應(yīng)”，這其實(shí)是一件細(xì)思極恐的事情。
一個(gè)真實(shí)的事例：2000年6月，尤某向商標(biāo)局提出“伊利YiLi”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在水龍頭、衛(wèi)生器械等商品上。在公告期間，伊利集團(tuán)提出異議申請(qǐng)。國(guó)家商標(biāo)局經(jīng)過(guò)綜合認(rèn)定，裁定維持。伊利集團(tuán)不服，向北京市第一中級(jí)人民法院提起行政訴訟，請(qǐng)求撤銷該裁定。一中院一審判決支持了伊利公司的訴求。此后，國(guó)家商評(píng)委不服，向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。
北京高院審理后認(rèn)為，尤某將“伊利”作為水龍頭等衛(wèi)生器械的商標(biāo)，盡管上述商品類別在生產(chǎn)、銷售等方面與伊利公司沒(méi)有關(guān)聯(lián)之處，但其行為實(shí)際上不當(dāng)利用了伊利公司馳名商標(biāo)的聲譽(yù)，將會(huì)導(dǎo)致減弱“伊利”馳名商標(biāo)顯著性的損害后果。據(jù)此，北京高院駁回了商評(píng)委的上訴請(qǐng)求。
伊利提出異議的理由很簡(jiǎn)單：一旦商標(biāo)用在馬桶等衛(wèi)生器械上，會(huì)對(duì)伊利飲品產(chǎn)生隱性的傷害。但就算是馳名商標(biāo)——伊利的自身品牌保護(hù)之路也走得無(wú)比艱辛，因此多類別注冊(cè)保護(hù)是每個(gè)發(fā)展中品牌必須重視的事情。
注冊(cè)相關(guān)與近似商標(biāo)，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面來(lái)說(shuō)就是商標(biāo)多類保護(hù)。一方面可以防止后來(lái)者利用相似商標(biāo)打擦邊球，另一方面也可以避免他人對(duì)品牌造成負(fù)面影響!商標(biāo)保護(hù)除了商標(biāo)多類注冊(cè)之外，還有商標(biāo)全類注冊(cè)，后者多是成熟企業(yè)的選擇，對(duì)于初創(chuàng)型中小微企業(yè)而言，商標(biāo)多類注冊(cè)已能滿足他們的需求。
商標(biāo)的選取，直接影響到創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)這方面的發(fā)展，一個(gè)好的商標(biāo)就像是給創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)的一種乘風(fēng)破浪的感覺(jué)，只有滿意了才能更好的為創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)。
創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)如何針對(duì)自己的產(chǎn)品命名及相關(guān)保護(hù)的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：
1、給產(chǎn)品起個(gè)好名字，清晰地表達(dá)產(chǎn)品，一看就知道你是干什么的;
2、為自己的產(chǎn)品名字注冊(cè)保護(hù)商標(biāo);
3、產(chǎn)品名對(duì)應(yīng)的中文名全拼.com(即是域名)一定要在自己手里;
三者都滿足的話，會(huì)給創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)節(jié)約至少上百萬(wàn)的推廣費(fèi)用。
初創(chuàng)型企業(yè)：成功不可復(fù)制，但是模式可以借鑒!
在這樣一個(gè)年代，擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)就相當(dāng)于擁有了一把利劍，使用好了自然能在市場(chǎng)生存并獲得發(fā)展，占據(jù)自己的一席之地。
創(chuàng)型中小企業(yè)能借鑒到什么呢?
那就是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，即注冊(cè)相關(guān)或近似商標(biāo)，做好商標(biāo)多類保護(hù)的模式。該種模式目的在于避免有居心不良的企業(yè)想蹭熱點(diǎn)，當(dāng)順風(fēng)車，破壞企業(yè)形象。
如果企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)多類保護(hù)只是成熟企業(yè)才應(yīng)該考慮的問(wèn)題，那么企業(yè)已經(jīng)輸在了起跑線，在這種意識(shí)的帶領(lǐng)下，企業(yè)是無(wú)法獲得發(fā)展的。
據(jù)了解，商標(biāo)多類注冊(cè)好處簡(jiǎn)言之就是以下兩點(diǎn)：
1、避免發(fā)生企業(yè)壯大之后，當(dāng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的范圍可能會(huì)擴(kuò)展到以前沒(méi)有規(guī)劃的行業(yè)或者商品，卻發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)被他人注冊(cè)了的尷尬情況。如果發(fā)生這種情況，重新注冊(cè)商標(biāo)勢(shì)必會(huì)給企業(yè)帶來(lái)非常大的負(fù)面影響。
2、避免他人惡性的搶注或者弱化企業(yè)商標(biāo)。在企業(yè)做大后，如果企業(yè)的商標(biāo)名稱被他人搶注，比如康師傅是方便面的商標(biāo)，如果有人注冊(cè)在馬桶上面，那對(duì)于康師傅公司來(lái)說(shuō)，完全丑化了其商標(biāo)品牌性，如果沒(méi)有進(jìn)行多類或全類的保護(hù)，那康師傅只能眼看著他人惡意丑化其商標(biāo)，并且采用搭便車的方式。
所以，商標(biāo)多類注冊(cè)不是只是成熟企業(yè)才有的行為，公司起步之初，就應(yīng)該將商標(biāo)保護(hù)納入發(fā)展戰(zhàn)略之中，商標(biāo)多類冊(cè)是商標(biāo)注保護(hù)最基礎(chǔ)的方式的之一。
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