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由于注冊(cè)商標(biāo)的顯著性是一個(gè)相對(duì)的概念，它并不是一個(gè)標(biāo)志本身固有的特性，而是和標(biāo)識(shí)本身、使用該標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)，以及消費(fèi)者的感知都相關(guān)的一個(gè)概念。因此在判定一個(gè)標(biāo)識(shí)是否具有顯著性的時(shí)候，必須將其標(biāo)識(shí)本身構(gòu)成、獨(dú)創(chuàng)性、指定使用的商品或服務(wù)等因素在個(gè)案中綜合考慮分析。

1、判定商標(biāo)是否具有顯著性要首先考慮商標(biāo)本身的構(gòu)成要素是否具有可識(shí)性?？勺R(shí)性是商標(biāo)發(fā)揮區(qū)別功能的前提，也是成為注冊(cè)商標(biāo)的基本要求。不能使相關(guān)公眾將某一標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)予以識(shí)別的標(biāo)識(shí)不可能發(fā)揮識(shí)別商品來源的作用。本案中商標(biāo)之所以被駁回就是因?yàn)闃?gòu)圖過于復(fù)雜，不易將其視為商標(biāo)予以識(shí)別，即本身缺乏商標(biāo)可識(shí)性。通俗來說，就是普通消費(fèi)者看到這個(gè)圖形不會(huì)將其作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)予以識(shí)別，更不用說認(rèn)為其是商標(biāo)。

2、判定商標(biāo)是否具有顯著性可以考慮商標(biāo)標(biāo)識(shí)的獨(dú)創(chuàng)性。需要強(qiáng)調(diào)的是這里“商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性”是指商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身具有的顯著性，有顯著性的商標(biāo)不一定具有獨(dú)創(chuàng)性，但可能具有顯著性，所以被授權(quán)注冊(cè);而有些商標(biāo)既具有顯著性，也具有獨(dú)創(chuàng)性。二者區(qū)分的意義不僅在此，還在于商標(biāo)的顯著性判斷可能成為系爭(zhēng)商標(biāo)是否構(gòu)成對(duì)他人商標(biāo)復(fù)制、摹仿和翻譯的重要因素之一。如果他人在先商標(biāo)缺乏獨(dú)創(chuàng)性僅為普通含義文字詞匯，那么即使雙方商標(biāo)相同，也不可能認(rèn)定為構(gòu)成復(fù)制。

3、判定商標(biāo)標(biāo)識(shí)是否具有顯著性要和具體指定使用的商品及服務(wù)相結(jié)合。從商標(biāo)顯著性強(qiáng)弱的角度，可以把商標(biāo)標(biāo)識(shí)分為三類：一是有固有顯著性的標(biāo)識(shí);二是缺乏固有顯著性的標(biāo)識(shí)，如通用名稱或描述性標(biāo)志;三是通過使用獲得顯著性的標(biāo)識(shí)。對(duì)于具有固有顯著性的臆造詞匯來說，由于本身具有強(qiáng)顯著性不用考慮其與商品或服務(wù)的關(guān)系問題。但是，對(duì)于一般詞匯特別是有具體含義的詞匯作為商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，就要結(jié)合指定使用商品或服務(wù)來確定是否具有顯著性以及顯著性的強(qiáng)弱程度等。