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商標使用的誤區(qū)，商標是重要的知識產(chǎn)權，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，這已被越來越多的企業(yè)所接受。企業(yè)開始重視商標，并運用商標戰(zhàn)略與策略去開拓市場、占領市場。商標使用是企業(yè)商標戰(zhàn)略與策略的重要環(huán)節(jié)，它直接關系到商標保護的力度。那么商標使用的誤區(qū)都有哪些?

商標使用的爭議

商標使用的誤區(qū)一：商標使用過小，商標已失去其應具有的顯著特征。

這是許多企業(yè)在商標使用上的一個通病，具體表現(xiàn)為，企業(yè)注冊一個商標后，使用時，把商標放在一個非常小的位置，而把商品的名稱、裝潢及其他部分放在十分明顯的位置。這種情況在酒、飲料、藥品類商品上表現(xiàn)尤其突出。這種使用方式引起的直接后果是，在市場銷售中，消費者只認別名、商品名稱，不認識商標，商標的作用被淡化，最終使企業(yè)的自身權益得不到有效的保護，影響企業(yè)的經(jīng)濟效益。在整個商品的包裝上，只有注冊商標享有專用權，受法律保護，商品名稱、裝潢等其他部分，使用人不享有專用權，其他人在一定條件下可以隨意使用。

商標使用的誤區(qū)二：商標使用過大，在一定的條件下使之失去商標應具有的顯著特征。

這種使用方式多發(fā)生在一些商標意識較強的企業(yè)，具在圖形商標使用上出現(xiàn)較多，具體表現(xiàn)為，企業(yè)將商標放大到整個商品包裝上使用。當消費者從任何一個側面都無法看見商標的全部，只能看見商標的一部分時，消費者就不會把它視為商標，而看成是商品的裝潢，這樣，商標就失去了其具有的顯著特征。