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商標(biāo)是企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ),是企業(yè)的靈魂

(一)擴(kuò)大市場，增加收益

設(shè)立企業(yè)既是以營利為目的，侵權(quán)者制造大量假冒產(chǎn)品，投入市場后，難辨真假的消費(fèi)者誤購了這些假冒產(chǎn)品，直接減少了正牌產(chǎn)品的交易機(jī)會，擠占了正牌企業(yè)的市場份額，減少了企業(yè)利潤，使企業(yè)的市場逐步萎縮，甚至導(dǎo)致虧損。沒有了利潤，企業(yè)再優(yōu)秀的管理者也將力不從心，無論實(shí)力多么雄厚的企業(yè)也有可能面臨被擊潰的危險(xiǎn)。據(jù)估算，近年來假冒偽劣產(chǎn)品每年的產(chǎn)值都在1600—2000億元人民幣之間，也就是說正牌企業(yè)每年都要因假貨對市場的沖擊，而至少損失1600—2000億元。正因如此，一些有著光明前景的企業(yè)被擠出市場，瀕臨破產(chǎn)之災(zāi)。1995年云南玉溪卷煙廠用于打擊假冒“紅塔山”名煙的費(fèi)用高達(dá)1.2億元，該廠負(fù)責(zé)人感慨地說：“不怕競爭，就怕假冒”。全國婦孺皆知的西安“太陽牌” 鍋巴，1990年全廠實(shí)現(xiàn)利稅3000多萬元，但是，市場上假冒商品如影隨形，始終擺脫不了，該廠多次更新防偽標(biāo)志，但銷量仍急劇下降，假冒商品充斥市場，1991年利稅下降到1000萬元，1992年上半年面臨虧損，一個(gè)好端端的企業(yè)險(xiǎn)些被假冒商品擠垮。1993年，東風(fēng)汽車因被假冒，該公司和國家財(cái)政收入損失達(dá)4000萬元。慘痛的教訓(xùn)告訴我們：加強(qiáng)商標(biāo)維權(quán)工作對企業(yè)意義重大、刻不容緩。

(二)維護(hù)良好企業(yè)形象，增強(qiáng)競爭力

侵權(quán)者為了占據(jù)大量的市場且牟取更大的利潤，為了使價(jià)格低于正品的價(jià)格獲得市場占有量，大幅度地偷工減料、降低成本、采用粗糙的技術(shù)和工序以致于生產(chǎn)的假冒產(chǎn)品的質(zhì)量往往與正牌產(chǎn)品的質(zhì)量相差甚遠(yuǎn)，產(chǎn)品存在缺陷或瑕疵，有的甚至都達(dá)不到國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者購買假冒產(chǎn)品后誤認(rèn)為是正牌企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量下降，引起消費(fèi)者對企業(yè)的不滿、不信任，企業(yè)美譽(yù)度下降，從而是企業(yè)丟失一大批已有的和潛在的消費(fèi)者。商品的市場份額逐漸萎縮，企業(yè)的實(shí)力和規(guī)模也會相應(yīng)減弱。這就使得商標(biāo)維權(quán)勢在必行。特別是對剛剛占據(jù)一方根據(jù)地、闖出一定名氣的企業(yè)，保護(hù)其注冊商標(biāo)、商號、產(chǎn)品包裝、裝璜在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)十分必要。

(三)從立足到“稱霸”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

商標(biāo)是區(qū)分商品不同來源的商業(yè)性標(biāo)志，她是產(chǎn)品的記號，企業(yè)形象的代表，其經(jīng)常遍布的角落就是企業(yè)產(chǎn)品的立足之地，隨著企業(yè)的努力經(jīng)營、逐漸完善，商標(biāo)凝聚的商品的綜合素質(zhì)會越來越高，擁有知名度和美譽(yù)度的商標(biāo)會使得酒香越過深巷子灑滿無垠的市場。若如此，霸業(yè)可成矣! 打江山容易坐穩(wěn)難，企業(yè)要想流芳百世還要做好商標(biāo)的維護(hù)與發(fā)展工作。企業(yè)還需使得精心培育的商標(biāo)知名度和美譽(yù)度，令企業(yè)在消費(fèi)者心目中樹立使用該商標(biāo)的商品走在科技發(fā)展前沿的良好形象，使消費(fèi)者對使用該商標(biāo)的商品產(chǎn)生依賴感和安全感，從而使企業(yè)擁有一批固定的顧客，擁有越來越多的穩(wěn)固市場，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 加強(qiáng)內(nèi)因的積累固然重要，外因的反作用亦不可忽視，企業(yè)更需維護(hù)好商標(biāo)的美譽(yù)，預(yù)防和打擊商標(biāo)被侵權(quán)、被假冒等敗壞產(chǎn)品聲譽(yù)的侵權(quán)行為。

如今品牌被假冒的案例非常多，為了保護(hù)品牌的權(quán)益，許多企業(yè)會選擇注冊商標(biāo)來得到法律保護(hù)，為了防止被他人搶注商標(biāo)，許多小微企業(yè)也會選擇注冊商標(biāo)，下面來說說詳細(xì)的注冊流程，一起來看看吧。

一、注冊商標(biāo)前的準(zhǔn)備

1、注冊商標(biāo)的途徑

注冊商標(biāo)的途徑有三種，第一種是到國家商標(biāo)局注冊大廳辦理，第二種是在中國商標(biāo)局官網(wǎng)申請，第三種是委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請，可以選擇最方便的一種途徑進(jìn)行。

2、設(shè)計(jì)圖標(biāo)

想要注冊商標(biāo)首先要設(shè)計(jì)一個(gè)圖標(biāo)，在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)當(dāng)避免抄襲他人的商標(biāo)，如此通過的成功率很低，并且避免圖標(biāo)設(shè)計(jì)的過于簡單、大眾化，避免運(yùn)用到商標(biāo)禁用條款上的元素。

3、做好商標(biāo)查詢

到中國商標(biāo)網(wǎng)官網(wǎng)可以查詢商標(biāo)，中國商標(biāo)網(wǎng)是國家商標(biāo)局的官網(wǎng)，大家要注意區(qū)分廣告和正式官網(wǎng)。首先進(jìn)入到商標(biāo)所屬的類別，如果不了解商標(biāo)的類別，可以百度商標(biāo)分類表，進(jìn)入中尋找即可，之后會看見該類別中已注冊的商標(biāo)，將自己的圖標(biāo)和這些商標(biāo)進(jìn)行比對，若發(fā)現(xiàn)重合度太高，就要對圖標(biāo)進(jìn)行修改。

二、注冊商標(biāo)的流程

1、提交商標(biāo)申請

首先我們登錄中國商標(biāo)網(wǎng)官網(wǎng)，之后找到網(wǎng)上申請，點(diǎn)擊進(jìn)入，注冊一個(gè)賬號，開始注冊。由于是企業(yè)申請商標(biāo)，在申請人類型中選擇法人或自然人，書式類型一般為中國大陸。之后開始填寫信息，只需要填寫帶紅色“*”號的內(nèi)容即可。填寫完畢之后根據(jù)流程一路選擇與填寫，這里就不詳細(xì)介紹了。確認(rèn)所填全部信息無誤后，網(wǎng)上繳費(fèi)完成后，商標(biāo)網(wǎng)上注冊申請就完成了。

2、形式審查階段

商標(biāo)局成功受理了商標(biāo)申請之后，會安排工作人員對商標(biāo)進(jìn)行審查，首先進(jìn)入形式審查階段。該階段只要是對商標(biāo)申請所填寫或選擇的內(nèi)容進(jìn)行審查，若發(fā)現(xiàn)填寫或者選擇的內(nèi)容有誤，會發(fā)出商標(biāo)補(bǔ)正通知書，申請人應(yīng)當(dāng)在指定時(shí)間內(nèi)根據(jù)通知書上的提升對內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)正。

3、實(shí)質(zhì)審查階段

經(jīng)過形式審查后，就進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段。該階段主要是審查商標(biāo)是否違法了商標(biāo)禁用條款，以及將申請商標(biāo)與已注冊商標(biāo)進(jìn)行比對，審查是否存在相同或者近似的情況。若發(fā)現(xiàn)申請商標(biāo)違法了商標(biāo)禁用條款，或者發(fā)現(xiàn)申請商標(biāo)與已注冊商標(biāo)存在相同或者近似行為，會駁回該注冊申請，不予受理。申請人在接到商標(biāo)駁回通知書后，可以在指定時(shí)間內(nèi)發(fā)起商標(biāo)駁回復(fù)審。

4、公告期

商標(biāo)經(jīng)過實(shí)質(zhì)審查階段后，就進(jìn)入為期三個(gè)月的公告期。在公告期期間，任何人都可以向該申請商標(biāo)提出異議申請，申請人若接到商標(biāo)異議通知書，應(yīng)當(dāng)在指定時(shí)間內(nèi)作出答辯，若超出了期限或者不作答辯，該商標(biāo)申請將不予受理。若公告期內(nèi)沒人發(fā)起異議，則該商標(biāo)注冊成功，等候商標(biāo)局發(fā)送商標(biāo)注冊證書。