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淺談企業(yè)在申請商標時黑白商標與彩色商標各自的優(yōu)劣勢。對企業(yè)來說，只有經(jīng)核準注冊的商標，才受法律保護，所以越來越多的企業(yè)開始重視商標的注冊。在企業(yè)注冊商標的過程中，到底是申請黑色商標還是彩色商標對企業(yè)來說卻又是個不小的問題。黑白商標和彩色商標各有各的優(yōu)劣勢，那么今天就淺談一下企業(yè)在申請商標時黑白商標與彩色商標各自的優(yōu)劣勢。

黑白商標相對于彩色商標，最大的優(yōu)勢在于黑白商標的“自由性”。但是在實際中，企業(yè)商標申請該選擇彩色還是黑白的?

申請注冊黑白商標，在實際使用中可以采用任意顏色，相比而言更為靈活。

商標法規(guī)定，商標的使用必須同注冊完全一致，如果申請注冊了彩色商標，在實際使用中必須采用與注冊相同的顏色或顏色組合;而黑白商標則被視為不限定顏色。

也就是說，彩色商標取得注冊之后，任何時候使用該商標，都必須和商標注冊證上標明的顏色組合完全一致。而黑白、未指定顏色的商標，在使用中則不受此限，可以以各種不同的顏色組合出現(xiàn)。因此，對于商標注冊申請而言，黑白商標的使用權(quán)能更加廣泛。

但對于設(shè)計過于簡單的商標，如果以黑白形式申請商標注冊，可能會遭到駁回。如果賦予商標顏色，增加其顯著性，則可能提高該商標的注冊成功率。除此之外，有些特定的行業(yè)和企業(yè)需突出產(chǎn)品的特色時也適合申請彩色商標。

1、產(chǎn)品特性需要：如涂料、彩色畫筆等，使用彩色商標更能符合產(chǎn)品特性以及形成品牌效應(yīng)。

2、已經(jīng)在公眾心中形成一定影響的標志或人物：顏色的結(jié)合已經(jīng)成為了該標志或人物不可缺少的部分，比如麥當勞黃色的“M”標。麥當勞的黃色“M”標，在全世界都享有不容小覷的品牌效應(yīng)。

3、如果商標本身的設(shè)計過于簡單，以黑白形式申請注冊有可能會被駁回。以彩色形式申請可以增加商標注冊的成功率。

商標可以區(qū)分商品的來源和服務(wù)的提供者，使產(chǎn)品在同類商品中具有顯著特征，突出品牌的價值。