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商標(biāo)是企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ),是企業(yè)的靈魂

(一)擴(kuò)大市場(chǎng)，增加收益

設(shè)立企業(yè)既是以營(yíng)利為目的，侵權(quán)者制造大量假冒產(chǎn)品，投入市場(chǎng)后，難辨真假的消費(fèi)者誤購(gòu)了這些假冒產(chǎn)品，直接減少了正牌產(chǎn)品的交易機(jī)會(huì)，擠占了正牌企業(yè)的市場(chǎng)份額，減少了企業(yè)利潤(rùn)，使企業(yè)的市場(chǎng)逐步萎縮，甚至導(dǎo)致虧損。沒(méi)有了利潤(rùn)，企業(yè)再優(yōu)秀的管理者也將力不從心，無(wú)論實(shí)力多么雄厚的企業(yè)也有可能面臨被擊潰的危險(xiǎn)。據(jù)估算，近年來(lái)假冒偽劣產(chǎn)品每年的產(chǎn)值都在1600—2000億元人民幣之間，也就是說(shuō)正牌企業(yè)每年都要因假貨對(duì)市場(chǎng)的沖擊，而至少損失1600—2000億元。正因如此，一些有著光明前景的企業(yè)被擠出市場(chǎng)，瀕臨破產(chǎn)之災(zāi)。1995年云南玉溪卷煙廠用于打擊假冒“紅塔山”名煙的費(fèi)用高達(dá)1.2億元，該廠負(fù)責(zé)人感慨地說(shuō)：“不怕競(jìng)爭(zhēng)，就怕假冒”。全國(guó)婦孺皆知的西安“太陽(yáng)牌” 鍋巴，1990年全廠實(shí)現(xiàn)利稅3000多萬(wàn)元，但是，市場(chǎng)上假冒商品如影隨形，始終擺脫不了，該廠多次更新防偽標(biāo)志，但銷量仍急劇下降，假冒商品充斥市場(chǎng)，1991年利稅下降到1000萬(wàn)元，1992年上半年面臨虧損，一個(gè)好端端的企業(yè)險(xiǎn)些被假冒商品擠垮。1993年，東風(fēng)汽車因被假冒，該公司和國(guó)家財(cái)政收入損失達(dá)4000萬(wàn)元。慘痛的教訓(xùn)告訴我們：加強(qiáng)商標(biāo)維權(quán)工作對(duì)企業(yè)意義重大、刻不容緩。

(二)維護(hù)良好企業(yè)形象，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

侵權(quán)者為了占據(jù)大量的市場(chǎng)且牟取更大的利潤(rùn)，為了使價(jià)格低于正品的價(jià)格獲得市場(chǎng)占有量，大幅度地偷工減料、降低成本、采用粗糙的技術(shù)和工序以致于生產(chǎn)的假冒產(chǎn)品的質(zhì)量往往與正牌產(chǎn)品的質(zhì)量相差甚遠(yuǎn)，產(chǎn)品存在缺陷或瑕疵，有的甚至都達(dá)不到國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者購(gòu)買假冒產(chǎn)品后誤認(rèn)為是正牌企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量下降，引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的不滿、不信任，企業(yè)美譽(yù)度下降，從而是企業(yè)丟失一大批已有的和潛在的消費(fèi)者。商品的市場(chǎng)份額逐漸萎縮，企業(yè)的實(shí)力和規(guī)模也會(huì)相應(yīng)減弱。這就使得商標(biāo)維權(quán)勢(shì)在必行。特別是對(duì)剛剛占據(jù)一方根據(jù)地、闖出一定名氣的企業(yè)，保護(hù)其注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品包裝、裝璜在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)十分必要。

(三)從立足到“稱霸”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

商標(biāo)是區(qū)分商品不同來(lái)源的商業(yè)性標(biāo)志，她是產(chǎn)品的記號(hào)，企業(yè)形象的代表，其經(jīng)常遍布的角落就是企業(yè)產(chǎn)品的立足之地，隨著企業(yè)的努力經(jīng)營(yíng)、逐漸完善，商標(biāo)凝聚的商品的綜合素質(zhì)會(huì)越來(lái)越高，擁有知名度和美譽(yù)度的商標(biāo)會(huì)使得酒香越過(guò)深巷子灑滿無(wú)垠的市場(chǎng)。若如此，霸業(yè)可成矣! 打江山容易坐穩(wěn)難，企業(yè)要想流芳百世還要做好商標(biāo)的維護(hù)與發(fā)展工作。企業(yè)還需使得精心培育的商標(biāo)知名度和美譽(yù)度，令企業(yè)在消費(fèi)者心目中樹(shù)立使用該商標(biāo)的商品走在科技發(fā)展前沿的良好形象，使消費(fèi)者對(duì)使用該商標(biāo)的商品產(chǎn)生依賴感和安全感，從而使企業(yè)擁有一批固定的顧客，擁有越來(lái)越多的穩(wěn)固市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 加強(qiáng)內(nèi)因的積累固然重要，外因的反作用亦不可忽視，企業(yè)更需維護(hù)好商標(biāo)的美譽(yù)，預(yù)防和打擊商標(biāo)被侵權(quán)、被假冒等敗壞產(chǎn)品聲譽(yù)的侵權(quán)行為。